难道短剧真能“拯救”建筑行业？

01

楔子

这两年，短剧这种艺术形式突然“火”了起来。本来我觉得短剧的表达方式很“程式化”，没什么意思。

先是主人公伪装成普通人，示弱隐忍，然后再化身“霸总”，把所有人都震惊到。

没想到这样的剧情，居然能给观众带来“爽感”，也没想到它会这么火爆。

更没想到还有设计公司转型做短剧，居然业绩还不错；还有短剧盘活“烂尾楼”的案例，我不禁发出感慨：难道短剧真能“拯救”建筑行业吗？

今天就来聊聊这个话题。

02

设计院

去年9月，华南一家上市设计企业决定突破传统，投入1000万元资金成立了一家专注于微短剧的制作公司。（如下图）

不到一年时间，这家公司通过短剧业务实现了1.09亿元的营收，占公司总收入的近20%。（如下图）

而这家公司的主营业务是建筑设计，也就是我们认知中的建筑设计院。没想到设计院拍的短剧不仅在国内火爆，在海外也获得了巨大关注。下载量已经超过4.7亿，用户总数突破6亿。（如下图）

在传统的建筑设计越来越难做的今天，设计公司另辟蹊径做短剧居然能成功，真的不得不说是一个“惊喜”，但不知道有没有跟进的设计院。

其实建筑设计院现在的生态，像极了短剧中主角“隐忍”的阶段，但不知道什么时候可以“逆袭”，这可能才是建筑行业的“爽剧”吧！

03

烂尾楼

前两年，我写过一篇关于烂尾楼的文章，就关注到郑州可能是烂尾楼面积最多的城市了。

没想到的是：短剧居然盘活了一些烂尾楼。

位于河南郑州的恒大养生谷，占地面积472万平方米。随着2021年恒大因债务问题轰然“倒下”，原本2022年交付的楼盘至今已经逾期超过三年。（如下图）

而短剧对于场景的需求和正剧完全不同，这让养生谷这样的“烂尾楼”成了最佳拍摄场地。

在恒大养生谷的闲置售楼处里，几个短剧剧组正为拍摄时段争得不可开交。穿西装的男演员刚拍完“总裁签售”戏份，场地就得立刻清场，换成古装剧组拍摄“穿越剧大婚”。

而几公里外的新郑市，聚美优品改造的“空港竖屏电影基地” 更热闹。这个1.7 万平方米的闲置商场，每天要接待 8-9个剧组，预约排期常要十天以后，已产出近700 部微短剧，成为河南产量最高的短剧基地。

这样的情况并非偶然，全国各地似乎都出现了这样的“苗头”，真没想到：盘活各地烂尾楼的，居然是“短剧”！

2024年，短剧市场规模已然超越500亿，首次超越同年电影票房总额。短剧市场的用户数量达到6.96亿，甚至超过外卖受众。微短剧应用的人均单日使用时长达到120.5分钟，已超过长视频应用。

中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》预测，2025年微短剧市场规模将增长至634.3亿元。

在旺盛的需求下，越来越多楼盘的售楼处、写字楼开始主动提供短剧拍摄服务，甚至接受日租、时租。

04

推广项目

今天的房地产市场，房企们都在为楼盘推广绞尽脑汁，而一些“有心”的企业就开始利用短剧推广项目了。

比如说南通的炜赋·龙腾华府将项目场景融入剧情，用真实场景增强观众代入感，从而带动项目销售。

这部叫做《不动产也动心》的短剧，据说是第一部地产公司制作的短剧。自上线以来收视率持续走高，播放量破千万，更是登顶都市热门日榜第一，成为地产营销现象级案例。（如上图）

没想到吧，短剧居然还能作为房产营销的工具，拯救地产营销人！

今年9月初，红果短剧开启分账制度，从公布的数据中我们可以看到：已经有三位分账超百万的演员，单月剧本分账突破7300万。

这样火爆的数据也就能解释，为什么房地产企业也会用短剧给项目引流了。

05

结束语

虽然短剧无法解决建筑行业的产能过剩、技术创新不足、回款不畅等核心矛盾。

但是短剧作为辅助性工具，在营销获客、存量资产盘活、品牌传播等特定场景中，确实能发挥一定的作用。

建筑行业的未来，还是得依靠技术创新和模式变革，而不是一时之爽的“微短剧”！