冰雪经济的万亿时代，家电产业如何乘势向上闯新路？ 

冰雪经济，近年来受到国家产业政策引导、市场主流消费追捧，以及相关产业龙头企业力挺，正在呈现出一派繁荣发展的强劲势头。这也成为最近几年来中国经济高质量转型和多方合力促消费的“现象级趋势”。

那么，对于在实体经济、消费市场，以及品牌营销等环节都占据主导地位的家电产业而言，面对这一轮冰雪经济的做大做强，如何乘势而上抢夺头筹？特别是，对于众多已经实现全球化布局的家电企业，在新经济风口下如何实现“战略级借势”而非“战术性跟风”？

‍冰雪经济开启万亿时代

最新发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示：我国冰雪“冷资源”加速转化为发展“热动力”，冰雪产业总规模从2015年的2700亿元快速增长至2024年的9800亿元，预计2025年将突破1万亿元大关。

当前，冰雪运动的版图，早已不再局限于北方，在上海、宁波、南京等长三角，以及深圳、广东等珠三角，还有武汉、成都等中西部城市，都纷纷将冰雪乐园引入核心商圈，冰滑梯、雪地露营、冰雕观赏……让人们在家门口尽享冰雪乐趣，催热冰雪消费。

同样，冰雪经济的发展，也已经实现了一轮产业化的链路式局面，并形成冰雪制造业、冰雪服务业“双轮驱动”的经营新格局，东北、京津冀、西北已形成冰雪经济“三足鼎立”格局，带动了包括制造业、文化创意、体育营销等行业企业的参与和推动。

今年以来，围绕冰雪运动、冰雪经济，一线市场上还出现“冰雪+”混搭的商业延伸，“冰雪+研学”、“冰雪+文化”、“冰雪+IP”等等。其中，引发热议的当属“冰雪+家电”。

以长虹为首的家电领军企业，基于自身的品牌、技术、产品、服务等优势，在全球性的体育赛事中相继锁定滑雪世界杯等顶级赛事，在引爆品牌、产品和国际化战略之际，也实现了“冰雪+家电”率先落地，完成了“赞助冰雪国际赛事、发力冰雪经济，深耕冰雪体育营销”三位一体的经营落地。

与其它体育运动最大的不同，滑雪等冰雪运动有两个显著的特点：一是年轻人是主力军。24至30岁年龄段的人群占比达52%，其中“00后”尤其热衷滑雪、滑冰等挑战性项目，并追求社交价值和强体验感；二是正在从小众高端走向大众精英。过去一提到滑雪，都是与高端、精英绑定，如今随着人群的扩大，则增加了品质、潮流人群，代表了主流消费升级方向。

这与长虹等中国家电行业的头部企业们，正在推动的经营变革，特别是品牌、产品、营销，以及服务的全面年轻化、潮流化、科技化与高端化、国际化不谋而合。在家电圈看来，“冰雪+家电”正在带来三重裂变：一是聚焦年轻、高端、品质消费群体，基于“圈层化深耕”实现人群精准化；二是打破单一产品逻辑，基于不同生活场景，打造全链路解决方案，实现产品场景化；三是从“提供功能”向“传递情感、引领潮流、创造社交价值”延伸，让家电产品成为用户表达生活态度、实现情感共鸣的载体。

长虹引领家电冰雪风口

12月6日晚，中国滑雪运动员苏翊鸣以“首钢——我回来了！”为主题，宣告其在2025-2026长虹•赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯北京站的首钢滑雪大跳台“雪飞天”，凭借三跳完美发挥夺得冠军。

从12月4日开始，位于北京的首钢滑雪大跳台“雪飞天”，以及赛场上随处可见的长虹品牌，再次开启了今年冬天长虹从滑雪世界杯赛场到家电消费市场的新一轮主动进攻态势。

一方面，长虹将全系AI家电搬到现场，打造了一个智慧全屋的生活场景，让运动员和观众近距离体验AI科技带来的主动智慧生活；另一方面，通过全网直播，将滑雪世界杯带到长虹各大商场的展台，以及各大视频平台，让更多用户近距离感受到滑雪世界杯的精彩赛事，推广冰雪运动。最终，开启了一轮“以科技为支撑、以产品为纽带，以用户为主角的全域跨界体育营销”变革。

其中，长虹AI电视以“有害光过滤”与“赛场级流畅动态呈现”等技术，将运动员对视觉的极致追求融入家庭场景之中，让每一帧画面都如赛况般真实、流畅、精准，带给用户在家中“如临现场”的沉浸式体验感。

比赛现场，一抹亮眼的红墙扑面而来，这正是M鲜生冰箱的玫瑰瀑布吸人眼球，成为现场打卡热点。赛场之外，全球首发的美菱M鲜生Ultra501S冰箱，以其领先保鲜科技打造了“全场景保鲜”解决方案，覆盖冷藏、冷冻、微冻、解冻和熟食等存储区域，实现从“单一技术突破”到“全场景需求满足”的跨越。

长虹空调三款明星产品与沉浸式互动体验进驻赛场，客餐厅Pro共享空调以“远投近柔”技术和1880m³/h的超大风量，轻松实现远距离送暖不直吹；全无尘智慧风LD挂机凭借“地毯式制热”和360°密闭无尘设计，兼顾均匀暖流与空气洁净；“熊猫懒”系列，则以一键智能的便捷操作，提供快速温暖的极致“懒人体验”。

此外，AI TV、AI空调、AI冰箱、AI烹饪中心、AI茶吧机等全套AI明星家电同时亮相，以一场“虹色风暴”引爆家电消费市场，开启“智慧健康家电”为主场，直击全民健康消费新趋势的线上线下营销互动，在寒冬中的12月，将世界杯赛场上运动员们极限拼搏精神，转化为日常生活中可感知、可践行的健康家电及健康生活解决方案，点燃了中国家电以“创新科技+创新营销”征战全球市场的热血与斗志。

长虹率先探索并落地的“冰雪+家电”绝非简单的品牌赞助，而是以用户为中心的全链路共创：用体育IP激活品牌认知，用场景化产品承接消费需求，用沉浸式体验深化用户连接。长虹的核心突破在于构建了“三层联动”体系：赛事端锁定顶级资源打响全球影响力，产品端以 AI 科技匹配冰雪运动场景需求，营销端贯通线上线下实现人群精准触达。

从2023年初牵手国际雪联滑雪世界杯、2024年以“官方合作伙伴”身份跻身该赛事阵营，今年又有“官方合作伙伴”跃升为今年独家“冠名赞助商”，长虹作为中国家电产业“冰雪经济”的开创者、引领者和创新者的地位，正在得到全面夯实和巩固。当冰雪运动的激情与尖端家电科技深度融合，冰雪运动、冰雪赛事的品牌赞助、产品技术与装备赋能，以及市场营销的互动，长虹在家电行业不只是创造冰雪运动的风口，还实现了持续引领。

透过长虹这一轮聚焦冰雪运动、冰雪经济的跨界创新，家电圈认为，这不再是单一的产品功能展示，而是带着文化自信、科技实力、生活理念的立体传播，让世界看到中国家电不仅“科技领先和产品实用”，还在传递潮流生活方式与文化价值，为中国制造全球化提供了新的范式。

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