2025尖叫之夜：好内容永不过时

平台依然坚定地讲名为“引领”的故事。

文｜怡晴

编｜园长

最终，杨幂凭借《生万物》拿下了爱奇艺尖叫之夜“尖叫年度演员”。

她站在舞台上捧起荣誉的时刻，一下子将大众拉回到两年前。2023年末，站在尖叫之夜舞台上的杨幂，在获得“观众瞩目女演员”后捧起荣誉奖杯，简短有力地说了一句：“我们作品见。”

接下来的两年时间里，她贡献了《哈尔滨一九四四》《狐妖小红娘·月红篇》《生万物》三部不同类型的剧集，前两部热度破9000，最后一部热度破万，不仅成为“年度剧王”，也登入“荣誉殿堂”。

杨幂带着观众对85花的期待，在爱奇艺成功转型。尽管尖叫之夜只是平台的一个盛典，但在这场盛典中，我们还是可以看到时代浪潮里的市场风向——观众的喜好、幕后主创的真诚，以及平台的态度。

杨幂的转型之路，就像是文娱行业的一种“隐喻”：风雨有时、流量有时、休整有时、赶超有时，但用更广阔的视角去看，那些穿越时间周期的人与内容构建了好故事，也成为故事本身，组成漫长文娱星河里一盏璀璨的灯。

看完今年的尖叫之夜，不得不承认，长视频平台在各种热潮和质疑中，依然在坚定地讲名为“引领”的故事。

流量 VS 实力

一场红毯和一场直播晚会，足以让整个互联网都活跃起来，# 尖叫之夜内场，聊完你的聊我的## 尖叫之夜 嗑CP# 等相关话题，铺满热搜。

有人通过座位排次去看艺人在今年的贡献值，有人通过红毯次数和搭配人数去看艺人的勤奋指数，也有人在直播镜头的夹缝中捕捉艺人最真实的状态。

比如白鹿凭借《北上》《临江仙》《白月梵星》走了三次红毯，刘宇宁晚会现场“偷藏”小饼干形成极致反差感，宋祖儿嗑CP露出“姨母笑”，还有于和伟伸手“握烟”，都构成了今年的名场面。

一个显著的变化是，大众对于年终晚会的期待，不再局限于艺人能打的状态和颜值，而是逐渐将目光聚焦在“实力”二字上。比起高颜值获得的高热度，大家更想看到带着好作品的艺人，能够站在舞台上，接受掌声和尖叫。

内娱更新换代中，实力正在占据上风。

这也是为什么，《生万物》这样少见的农村题材能在今年率先打破清冷的大盘，让观众继续感受长剧的独特魅力。它的题材并不流行，演员们也都要灰头土脸，恰恰是这样的不讨巧，反而获得了观众的投票。

就像导演刘家成发表感言时所说，“真诚是我们这个年代最保本的投资。”保持真诚的创作，才是突围的秘诀。

古偶的受众虽然多，套路也多，但不代表古装赛道不能继续为观众带来新惊喜。比如“唐诡”IP的火爆，《唐朝诡事录之长安》承接前两部的高热度，在没有任何流量的参与中，依然热度破万，主创们前脚刚拿下AACA最佳剧集奖，后脚就在爱奇艺获得年度品质演员。

演员杨志刚的感言也极具代表性，“《唐诡1》开机时，我们的郭老板对我们俩说，好好拍，这是你们的长期饭票；《唐诡2》开机的时候，他又说你好好演，这是你的养老保险。《唐诡3》开机的时候，他啥也没跟我说，但拍好《唐诡》成了我的执念。”

对于演员来说，挤出泡沫的时代，专业的演技才是底气。它不仅可以帮助艺人获得更多流量，也可以让演员拿出越来越优秀的作品。

过去，粉丝迷信颜值，内娱迷信流量，如今越来越多人想看“活人感”“生命力”，其背后或许是认知的变化，比起仰望虚无，大家更想要具体可感的温度，脚踏实地的做成一件事。

这一风潮从《种地吧》走红时就能窥见一二，如今的案例更是俯拾皆是。

不仅85花们纷纷转型，演起了现实题材，95花、00花也在与演技派合作，白鹿的《北上》、赵今麦的《漂白》、孙千的《大生意人》等，都在与观众心理距离更近的作品中，找到了人生代表作。

而这，才是正确可持续的逻辑。

快速 VS 匠心

实力是唯一饭票，真诚是至高的必杀技。

70+高龄的刘晓庆活力满满地走红毯，到了颁发荣誉的环节，她拿出准备好的获奖感言，认真分享道：少女感不是年龄，而是心态。

这也是刘晓庆在《一路繁花》中备受网友欢迎的原因：亲力亲为，快人快语，不矫情、不表演，只呈现最为真实的一面。

让大龄艺人进军综艺领域哄年轻人开心，无疑是2025年综艺行业最成功的一次策划。

《一路繁花2》里，除了刘晓庆，演员何赛飞在今年的话题讨论度也不小，面对世俗话题总是大胆开麦，不愿做的事情不会强迫自己。繁花团之所以受欢迎，就是因为姐姐们不受世俗价值的影响，活出了自己的态度，成为当代的“精神稀缺品”。

《哈哈哈哈哈 第五季》今年也迎来了自己的“综艺之神”，对潮流文化陌生、不懂综艺的李乃文成功戳中年轻人的笑点。

到了《喜剧之王单口季2》，我们更是看到“高龄”的优势。房主任从一开始，就根据自己的经历，讲述了一段真实又催泪的“出走的决心”。

都说综艺行业缺少综艺咖，但从艺人到素人，综艺行业却没有被现状困住。从此，在综艺舞台上，观众不仅能获得最基础的快乐满足，也可以获得更深层次的价值满足。

毫无疑问，年轻人是平台的主要用户，过去主创们总是关心年轻人的喜好，最终却迷失在市场变幻莫测的口味中。今年一个显著的趋势是，年轻人更“信任”前辈的力量。

剧集行业也不例外，艺术家们只需要拿出自己的看家本领，就能俘获用户的芳心。《生万物》《唐朝诡事录》如此，《北上》《我是刑警》《命悬一生》《大生意人》更是如此。

《大生意人》播出后，观众沉迷人物关系，不仅扒出导演张挺的前作《海上孟府》，甚至总结出导演自己的爱好。十年前的纯爱CP画风，在十年后依然流行。

很多人说，这是一个快节奏的时代，短视频用户规模超过10亿，大多数观众已经没有耐心再追长剧。但结果却是，慢节奏的《爱你》红了，开拍许久的《无忧渡》杀回长剧，传奇《大生意人》嗑出了两对CP。

在新一轮的调整和试错中，长视频终于找到了属于自己的内容节奏。年初有《漂白》的“悬疑惊魂”，春天有自己的“治愈系爱情”，夏天有热血说唱，秋天有单口喜剧的群像，年末落脚传奇叙事。

马斯洛需求原理分为“生理需求”“安全需求”“归属与爱的需求”“尊重需求”“自我实现的需求”。不得不承认，长视频的内容快慢兼得、情绪与价值兼具，在不知不觉间，满足了观众多层次的需求，早已在无形之中，成为大众的娱乐必需品。

其中的影响力，无可替代。

尖叫 VS 引领

为好演技尖叫，为好内容尖叫，为整个行业的专业、坚持、前进尖叫，为来年还有期待而尖叫。

一场晚会的直播，看似是剧组重聚、用户与主创双向奔赴，实际上它更像是一份“年终答卷”，底层逻辑并非平分荣誉，而是在告诉每一位参与者，你的努力，平台全都能看到。

有的内容热度并不高，但你不能否定其品质和意义。《人生若如初见》获得“年度品质剧集”时，有网友专门放大了演员们的获奖微表情，其中写满了对参与这部作品的骄傲；《沉默的荣耀》是当之无愧的年度影响力剧集，评价这些厚重的内容，早已不能用单一的维度。

平台的责任，不仅是打造观众喜爱的内容，更要引领大众的审美前进。流行的内容固然热度高，但好的内容依然需要鼓励演员的“前赴后继”，否则都去演古偶，创作同样的内容，才是真正的失败。

这两年，因为短剧的出现，对于长视频，大众的态度在观望和期待间峰回路转，但从尖叫之夜回望2025这一年，刺猬公社发现，爱奇艺始终都有自己的答案，那就是讲一个平台如何引领大众的故事。

这家公司并没有将自己局限在长短的争论中，而是积极拥抱，不断修正。继编剧之夜、尖叫之夜后，平台开创“荧光之夜”，将短剧造星逻辑提前一步；世界大会与悦享会，每一年都有内容创作的干货分享，其中的方向也都在诸多作品的走红中，验证其正确性。

打造鲍德熹AI剧场，积极拥抱AI；打造IP衍生乐园，用线下场景和用户深度连接；年终尖叫之夜同样具备答案的意义——回顾长视频这一年的付出，笃定地告诉每一位投身其中的创作者，长视频很值得。

因为世界还在飞速的变化，大众的认知也不断更新，看多了注水的内容，就会向往快节奏的内容，但看多了快节奏的内容，也很有可能再捡起被抛下的耐心。

这一点在今年格外明显。我们会发现，过去屡试不爽的爆款公式彻底失灵，即便是粉丝特供剧，都鲜少有粉丝买账。反而是一些并不被看好的题材，意外走红。

另一方面，大家经常以短剧的爽和快与长剧做对比，而在今年，短剧越来越多地“模仿”长剧，不仅内容全方位对标，造型、宣发、造星等都在向长视频看齐，反向验证了长视频对于整个内容行业的引领性。

2025爱奇艺荣誉殿堂迎来了六部作品，分别是《临江仙》《漂白》《我是刑警》《生万物》《朝雪录》《唐朝诡事录之长安》。

这些剧几乎没有任何共同规律可总结，唯一确定的是，当过去的方法论失灵时，一个新的阶段正悄然而至。嘉奖过后，每个人都应该怀抱创作的信心，迎接新的可能。

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