敢跟“雪王”中门对狙的“哪吒仙饮”，到底是“哪路神仙”？

近日，自媒体博主“勇哥创业餐饮说”因连麦点评加盟餐饮行业遭遇亏损和被“快招”套路的粉丝爆火出圈，其中曝光率极高的“哪吒仙饮”奶茶品牌，因为标识与大热动画电影《哪吒》系列具有极高相似度引发公众关注。多位创业者称，因加盟该品牌遭遇“快招”套路。这到底是一家怎样的企业？其与知名动画电影《哪吒》是怎样的关系？“快招”行业都有哪些加盟套路？对此，上游新闻进行了调查。

“哪吒仙饮”被指误导投资者

上游新闻注意到，11月20日，自媒体博主“勇哥创业餐饮说”发出一段与网友的连麦视频，视频中，一位20来岁的网友称自己开了一家“哪吒仙饮”奶茶店，想提高营业额。这名网友称加盟“哪吒仙饮”交了13.8万元，设备3万多元，物料6万多元，一共给了总部二十二三万元。这位网友在回答“勇哥创业餐饮说”的问题时表示，自己选择采用代理的形式是因为对方称单店和代理形式只相差1万元多一点，并且以后有人开店找代理的话会有佣金拿。“勇哥创业餐饮说”对此表示，这些公司招代理都是一样的说法，“他们会把代理和单店的价格相差1万块钱，目的就是让你选代理。”该网友还称，自己本想加盟蜜雪冰城，联系的人说蜜雪冰城不好加盟就推荐了一个所谓蜜雪冰城的子品牌，结果最后加盟了“哪吒仙饮”。“勇哥创业餐饮说”在直播中认为，虽然网上很多人拿这个品牌在玩梗，但现实中没有人以后（网友店面当时的人流量是靠第二杯半价及送彩票维持）“人家都是把你当笑话一样去看”。“勇哥创业餐饮说”认为这位网友店面的位置不好，并认为只有品牌才留得住人，让这位网友要回代理费并换一个一二线品牌重新开始，“大家喝奶茶认的是品牌。”截至发稿，该视频引发了近8000人留言讨论，4.8万人点赞。

“勇哥创业餐饮说”连麦网友。视频截图

据齐鲁晚报报道，“哪吒仙饮”的母公司杭州风火轮餐饮管理有限公司宣称完成1000万元天使轮融资。打开“哪吒仙饮”点单小程序，其显示已在全国10个省份布局15家门店，涉及山东、河南、安徽、浙江、四川等省份。临沂的一位加盟商表示，开店一个多月以来，营业额基本能覆盖房租和人工成本，利润空间还是比较小的。而根据媒体报道，在杭州某商场，曾作为“哪吒仙饮”总部展示店的铺面已空空如也，商场工作人员透露，该店因“仅用于招商展示，未实际经营”被清退。

公开资料显示，杭州风火轮2024年社保缴纳人数为0，却在2025年传出“个人股东100%持股”“完成1000万天使轮融资”的消息。据查询，名称相似的“杭州风火轮企业管理合伙企业（有限合伙）”注册资本仅100万元，与1000万元融资额相去甚远，且其对外投资与茶饮行业毫无关联。媒体记者多次拨打企业联系方式，但未打通。

动画电影《哪吒》形象疑遭蹭

据齐鲁晚报报道，“哪吒仙饮”引发争议的核心，在于其对“哪吒”IP的使用。其在品牌宣传中多次强调“东方美学”“与哪吒文化深度融合”。

上游新闻在认证为“杭州风火轮餐饮管理有限公司”的抖音账号“哪吒仙饮-杭州总部”发布的视频中看到，其今年多个推广视频中，产品的包装物料上都出现了与动画电影《哪吒》系列极其相似的卡通形象，且在另一则视频中，在明显为动画电影《哪吒》的推广视频段落后，出现了“哪吒仙饮”的产品画面。

抖音账号“哪吒仙饮-杭州总部”发布的视频中出现了与动画电影《哪吒》系列极其相似的卡通形象。视频截图

上海段和段（济南）律师事务所的孙富果律师接受媒体采访时认为：完成著作权登记的神话人物类IP形象本质上属于美术作品，是在艺术领域内具有独创性并能以一定形式表现的智力成果。根据《著作权法》的规定，著作权人享有相应权利，其权利受法律保护。“哪吒仙饮”虽未直接使用电影美术形象，但在宣传中刻意关联IP热度，容易造成消费者混淆。即使不使用具体形象，若品牌名称及宣传足以让公众联想到特定IP，导致消费者误认为其与原IP存在关联（如认为与原IP存在合作或授权关系等），也可能涉嫌《反不正当竞争法》第七条规定的“混淆行为”，构成不正当竞争。这也提醒文化产业的相关企业若想利用传统文化元素开展经营，需严格区分公有领域的基础设定与现代创作的独创性表达，避免不正当竞争、侵犯著作权等行为。

而齐鲁晚报联系制作《哪吒之魔童降世》的成都可可豆动画影视有限公司及发行方光线传媒，截至发稿均未收到有效回复信息。

此外，杭州风火轮餐饮管理有限公司也未回应关于融资细节、IP授权及加盟商维权的询问。

值得一提的是，上游新闻查询天眼查看到，持有“哪吒仙饮”相关商标最多的是深圳一家餐饮企业，其名下有6个名为“哪吒仙饮”的商标，其中一个“等待实质审查”，一个“驳回复审中”。

新茶饮“快招”模式套路多多

“哪吒仙饮”的“魔幻现实”，折射出当前新茶饮市场“快招”模式的野蛮生长。

据新京报介绍，所谓“快招公司”，就是短时间内利用各种手段包装打造出一款品牌“爆品”，大规模快速招商，获取巨大加盟费等利益，但后期服务支持完全没有。这类公司往往会注册一些公司，借着大品牌的名头宣传。当其所创造的“爆品”热度消失，他们会再次包装一个“爆品”出来获利。

曾有加盟经历的投资人表示，其所在的东部沿海省会城市茶饮市场还处在起步阶段，基本被一个本地品牌占据，茶饮头部品牌进驻还不多。辞掉工作后，他揣着几年的积蓄准备在茶饮市场大干一场。受到“快招公司”的引诱，加盟了一个不知名茶饮品牌。由于知名度较低，店面偏僻，加上宣传效果不好，并未带来大量客户，该人士的奶茶店第一个月流水只有1万元左右。最终在开店两个月后，该人士贴出“转让”，以失败收场，亏损40多万元。

此外，2021年上海警方就曾通报在河北、广东等地公安机关的协助下，侦破上海首例以虚假品牌奶茶招商网站吸引加盟商、虚构履约能力骗取加盟费的“套路加盟”合同诈骗案。该诈骗案涉及“花点点”“茶芝兰”等50余个奶茶品牌。其中，“茶芝兰”还曾请演员马伊琍代言。2021年5月15日，马伊琍在微博道歉称，已向该品牌提出解约，并积极配合经侦工作。

《今日说法》提到了“奶茶店加盟陷阱”。新闻截图

2024年，央视今日说法特别策划《守护经济安全》栏目播出了“奶茶店加盟陷阱”案件，揭秘了“抖茶控”奶茶店的加盟骗局。2023年10月，这起奶茶店加盟合同诈骗案由江苏省江宁经济技术开发区人民法院审理。法院判决14名被告人均构成合同诈骗罪并判处了相应的刑罚，此案共追缴回赃款1020万元。97名报警的加盟商均拿到了所交加盟费90%的退赔款。

据了解，对“快招公司”而言，搜索引擎推广是其主要引流方式之一，制作一些与官方品牌类似的网站，诱导填写个人信息，再由专人对接。有的“快招公司”还会为自己的品牌检索购买广告，投资人搜索后，这些“快招公司”的信息，往往就会排名靠前。越来越多被“快招公司”坑害的投资者出现，行业急需规范。2023年以来，各地地方法院在处理“快招”加盟相关案件时，整治的力度也越来越大。多地法院不止一次将“快招”定性为“诈骗”。一些被定罪的“快招”公司人员，不仅要面临罚款，还要承受“牢狱之灾”。

创业者加盟品牌须提高警惕

有业内人透露，辨别“快招”公司首先可以从企业官网了解该品牌是否开放加盟，该品牌加盟渠道是什么，正规品牌仅通过自己的官方网站、小程序等进行加盟。其次，有招商电话联系，如果自称是某知名品牌加盟满额，同时推荐该品牌旗下子品牌或者兄弟品牌的，基本可以断定是“快招公司”。最后，加盟前一定要实地考察，尝试联系该品牌加盟商进行咨询其经营情况，量力而行。

云南省人民检察院也给出了避免被“快招”套路的方法：

1.查资质：通过正规渠道核查公司背景，确认特许经营备案资质。

2.看合同：重点审查物料采购、退出机制等条款，避免霸王条款。

3.防相似：警惕“品牌相似名”，直接联系品牌总部核实。

4.留证据：保留宣传资料、沟通记录，若遇欺诈及时报警或向市场监管部门举报。

另据江苏省人民检察院相关负责人介绍，检察办案发现，“快招”诈骗主要呈现以下五大特点：

存在较为明显的地域关联：“快招”诈骗的案发地多集中在经济发达地区，这里消费市场更活跃，投资环境更成熟，加盟总部设立在此更容易获取被害人信任。

被害人普遍为中小投资者：加盟某些知名品牌所需加盟费较高，而“快招”加盟费较低。中小投资者因自有资金有限等因素，更容易被这种低投入、高回报的宣传噱头所吸引。

相关漫画。云南省人民检察院

作案团伙呈现专业化、集团化特质：“快招”诈骗中，招商方、经营方往往刻意相互分离，形成完整的产业链条。尤其是招商方往往规模庞大，员工众多，其内部广告投放、电销、线下培训、物料供应等团队分工明确，显得“成熟规范”。

案件隐蔽性强、难以辨别识破：通常合同条款约定了仲裁等相应处理途径，被告方也配合履行相关诉讼过程，双方似乎为合同纠纷，往往只有在并联多起民事案件线索后，才能发现背后存在系统性诈骗。

作案手段虚实结合：犯罪团伙或多或少提供了培训、选址、宣传、物料等服务，但并未提供实质性的加盟经营指导、技术支持和业务培训等服务。

检察机关提醒，防范“快招”诈骗，应仔细核验对方营业执照、商标注册证、授权书等资质证明材料；对“低投入高回报”“快速回本”等诱人承诺保持警惕，避免不切实际的期望；实地考察多家门店，注意区分“样板店”与普通加盟店；对合同条款尤其是物料采购、退费条件等仔细审查；遇可疑情况应及时向相关部门咨询或举报。

上游新闻综合自 人民日报 新京报 齐鲁晚报等