家电企业或开启一轮集体涨价潮？

更准确地说，不是家电企业要推动产品价格的强行上涨，而是家电企业要解决家电产品的价格修复和价值回归。如果2026年家电企业继续在一线市场竞争中“拼低价、内卷”，对行业、市场和企业都将是一场灾难。

宁言撰写

近日，来自空调行业的一家中等规模企业美博，突然宣布产品涨价5%。这一动作迅速引发整个家电行业的围观和热议。比如，为什么要在此时涨价，是营销炒作还是市场动作？价格能不能真的涨起来，以及涨价后的市场经营和份额抢夺又将怎么办？

其实，产品涨价，将是众多家电企业在2026年度市场经营和竞争过程中，最核心的目标和方向。因为，最近2年以来，众多家电厂商受到“低价战”的拖累和伤害，影响巨大！

越来越多的家电企业，已经陷入了价格战的“囚徒困境”之中。一边是迫切希望能马上停止低价竞争，恢复产品原有的价格体系，保证产业链上下游供应商、零售商和服务商的利润空间；另一边，又担心害怕一旦自家率先产品涨价，同行不跟进甚至还要继续降价，就会丧失市场竞争力，甚至丢失原有的市场份额。

那么，为什么2026年众多家电企业就非常想涨价，甚至希望涨价可以变成行业性的集体动作？这是否会构成对用户利益的伤害？又是否会引发一轮市场经营的动荡？

对此，家电圈认为，客观来看，2026年家电企业并不是简单粗暴地涨价，而是推动家电产品的价格回归，以及家电市场竞争的价值修复。表面上看，这一轮涨价是家电企业受益；实际上，最终的受益方还是消费者。

一是，国家在政策层面，一直在推动“反内卷”，特别是要整治低价格恶斗，鼓励企业高质量发展，以及行业的健康可持续经营；二是，从2024年到2025年，一线家电市场上的低价恶斗，已经出现了持续蔓延的态势，如果不主动整治就会危及产业的发展根基；三是，最近一年多，国家层面一直在推动“国补”政策实施，鼓励“以旧换新”，重点是推动节能等品质产品，而不是低价产品。

最为重要的，在家电圈看来：家电产品最核心的原材料价格，比如铜、铝等，已经进入了一轮价格的上涨周期，从外部一系列信息可以看到，进入2026年铜、铝等有色金属的价格还将会继续上行，幅度将超出预期。

‍众多家电企业要想保证家电产品的品质与性能稳定，不偷工减料，不以次充好，不搞投机取巧。那么，唯一的出路，就是要推动家电产品的价格恢复性上升，而不是继续降价，甚至打低价战。

难题在于，任何关系到一线市场的经营转型与调整，对于家电企业来说，都需要一个过程和周期。特别是对于早就进入巨头主导格局的家电产业，海尔、美的、格力、海信、TCL，以及方太、老板等企业的动作和决策，最为重要和关键。所以，很多家电厂商在2026年的经营挑战是“两头挤压”：一头是家电原材料涨价压力，另一头是家电市场拼低价竞争。

在家电“国补”政策于2026年继续实施的背景下，家电圈认为，主要企业的家电产品调价，应该不会“硬启动”，而是会通过减少规模化、持续性的降价频率，以及配合产品结构的调整，多推动新品和精品的升级迭代，系统发力和整体布局解决家电产品的价格修复和利润改善。也就是说，涨价与降价动作会同时在一线市场上出现，接下来的关键是考验家电厂商的综合经营能力和手段了！

因为，没有合理的利润支撑，家电厂商的市场经营行为就无法持续实施，更无法兑现面对用户服务的各种承诺与保障。所以，不是家电企业要推动产品的价格修复和回归，而是产业的健康可持续发展使命和责任，必须让家电产品不能掉进低价的泥坑之中，更不能越陷越深！‍

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