又要被全家小编笑死，台湾品牌的谐音梗可以申遗了

这是创意广告的第3536 期推送

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谐音梗，真的要扣钱吗？在王建国那里可能要，但是在咱自家宝岛台湾的广告圈，那简直就是流通货币。

中国台湾的品牌精神状态都很超前，能把一句日常问候变成品牌爆梗，也能把一个普通产品写成朋友圈抽象文学，不是在玩梗，就是在寻找新梗的路上，人均梗王。

他们的社媒运营用最生活的嘴，吐最犀利的槽，卖最实在的货，这好像就是台湾省当地品牌的天赋，主打一个梗多不压身。

阿广现在每天不刷点台湾品牌的社交账号，都感觉少了点摸鱼的乐子，看多了也会怀疑：他们到底是品牌运营，还是潜伏在广告公司的脱口秀演员？

台湾全家上新了两款商品，一款冰烤番薯，一款冰烤地瓜，参考图看起来都差不多，阿广的脑子里缓缓打出一个问号，番薯？地瓜？这俩有什么不同吗？这就有网友发问：“可以告诉我，这两个差在哪里吗？”

全家对此的回复是：左边的主要是很多人爱薯了，右边的则是好吃到瓜张。

哈哈哈哈哈！对不起，阿广先笑为敬，番薯“爱薯了”，地瓜“好吃到瓜张”。当你还在纠结番薯和地瓜的区别时，运营已经用谐音梗在第五层等着你了。

网友分享自己的家庭小趣事，说接到一个电话找“赖先生”，弟弟回复“我们全家都是赖先生”。 8G 冲浪的全家运营闻着味儿就来了，回复了一句：全家，就是值得姓赖（信赖）。

这都能用上谐音梗，真是莫名其妙击中笑点，跟“你幸福吗？我姓胡”有种异曲同工之妙。 0 个人 cue 到了它，全家自己带着梗就来了，一句话把网友的无心调侃变成了广告位。

网友也学会了这一套，都是天才选手来着：“直的姓赖，那弯的姓什么？”“佛吧，wonderful 。”

被问到微波餐盒边缘的凹槽是做什么用的，全家回复：此凹沟通常是用来盛一部分的汤，方便给朋友们围着凹沟一起饮用，所以通常是外向的人才用得到。凹沟饮，outgoing ，外向的。

神来之笔“凹沟饮”，按常理应该是个正经的产品设计解答，但全家运营有一种冷冷的幽默，这谐音梗功力真的已经练到出神入化了。

被全家这一连串的谐音梗回复笑到之后，阿广怀着吃瓜敬畏之心，点开了另一个以“卖货文案鬼才”著称的品牌账号——台湾宜家。果然，他们也没让人失望……在谐音梗这条路上，台湾品牌可是一个比一个走得远。

今年双十一，台湾宜家的社媒账号更新了一组卖货文案，句句都是暴击，精准狙击恋爱脑，顺便无缝植入产品。

卖奶泡杯和奶泡器：“你是奶油吗？怎么就随便被人打发？”“打发”一词两用，一边是打发奶油，一边是恋爱里被人敷衍，这洞察和比喻，台湾宜家在谐音梗的造诣上，已经快成精了。

卖书柜：“你问我你输在哪，书在书柜里，别纠结了。”

卖浴盆：“如果约会泡汤，那就一个人泡吧。”

卖被子：“别晕了快离开他，转身就是一被子舒服。”

卖转角沙发床：“转角不会遇到爱，这个转角值得你爱。”

卖房间的底座抽屉：“他抱着别人睡，你在房间里碎。”“睡”和“碎”，这谐音梗怎么还带口音呢？

最后还不忘扣回这次的双十一主题，补上终极一刀：“别晕了，付出未必有结果，但付清购物车一定会有收获。”

宜家真是“入乡随俗”，深得当地人谐音梗的精髓，曾推出过一组「你是哪里人」的脑洞创意，用自家单品拼出了中国台湾各地的地名，每一个都脑洞清奇，但又莫名合理。

比如一只小熊玩偶和一只大熊玩偶比身高——高熊人（高雄人）。

再比如在一块画板上胡乱地作画，完成了一幅脏脏的画——脏画人（彰化人）。

这些地名分别对应着台湾省高雄、彰化、宜兰、屏东、新北、台南、桃园、花莲、金门、基隆、澎湖、马祖、台中等地区。果然，在台湾省做营销，谐音梗是版本答案。宜家不仅学会了，还用自家产品玩出了花样地理课。

在盛夏榴莲季的时候，宜家推出了榴莲风味的美食，还为榴莲写了一组“算不算是一种……”的谐音梗连环拷问，大方邀请大家一起“臭”。

“有人竟然说榴梿他不懂，算不算是一种......可梿（可怜）呐。”

“来 IKEA 却忘记吃榴梿，浪费一次好机会，算不算是一种......浪榴梿（浪流连）。”

“IKEA 榴梿季为你准备了满满商品，算不算是一种......爱泥一万梿（爱你一万年）。”

“向人疯狂推荐 IKEA 榴梿季，算不算是一种......爱梿说（爱莲说）。”

“来 IKEA 榴梿季内用又外带，算不算是一种......榴下来或我跟泥走（留下来或我跟你走）。”

“想跟他一直享受 IKEA 榴梿季，算不算是一种......宁愿选择榴梿不放手（王菲《红豆》歌词）。”

王菲老师可能没想到，她的经典情歌有一天会为榴莲代言。爱情诚可贵，自由价更高，若为榴莲故，两者皆可抛。宜家，你是懂重新定义红豆榴莲相思的。

从古诗词到流行歌，没有什么是台湾宜家不能谐的，最后还邀请网友们一起来写谐音梗文案，“我要看到写榴成河（血流成河），欢迎来稿更多榴梿谐音！”

能和东北人押韵梗抗衡的，只有台北人谐音梗了。台湾宜家，真·谐音梗十级学者，把一切流行文化，变成和年轻人互动的暗号，用行动证明在宝岛做广告，谐音梗不是炫技，是本地化沟通的硬通货啊。

咱台湾人的血液里流的都是谐音梗，台湾麦当劳也不例外，它的社媒运营也很有梗。每日更新社媒时发了一条「薯条想告诉你」，配图是一组左右滑动的长图。

“这是一根薯条，它想告诉你，你今天很努力了。你真的是，薯巴拉系捏！”在日语中，“薯巴拉系捏”的发音就是“很棒（すばらしい/ su ba ra shi i ）”的谐音，真的是冷不丁幽我一默，谐音梗虽迟但到！

一根薯条，用中日文混合谐音，谐音梗都玩出国际化了是吧？这种深入骨髓的本地化幽默，让这个全球快餐巨头，用轻巧的谐音梗向受众传递了一句简单的正向反馈，把社媒动态玩成了自带传播力的玩梗现场。

麦门的“护薯”情结可不止这一件小事，台湾麦当劳还为此拍了一支《功夫薯条 Kung Fries 》大片，将「护薯」的集体记忆转化为一连串功夫招式，来了一场酣畅淋漓的江湖对决。

不出意料，短片一出手就是谐音梗的重灾区，根据武术招式设定了五大“守薯绝招”：修但几勒、四两拨千斤、弹指神功、薯来神掌、薯山无影手。

其实“修但几勒”直接挪用了台湾方言里“稍等一下”的说法，“薯来神掌”“薯山无影手”则是把经典武功招式里的关键字替换成“薯”，一边是台湾本土的方言梗和功夫片情怀，一边是品牌核心产品，有反差又有记忆点。

正是通过这些持续、密集的创意输出，台湾麦当劳硬是把自己从官方品牌，运营成了一个会玩梗、懂接话、还能提供情绪价值的麦门梗王。

韩国的空气里都是酵母，那中国台湾的空气里飘满了谐音梗的分子，阿广对台湾品牌的网感肃然起敬。

在台湾，谐音梗不是省时省力的套路，分明就是品牌们统一配备的社交超能力。他们真的把“玩着把事情办了”这句话践行到了极致，用轻松诙谐的创意就消解了品牌与用户的距离感，在玩梗时不着痕迹地渗透了品牌信息，让营销内容自带传播话题性。

只能说咱们台湾人的谐音梗真是防不胜防，台湾品牌的文案更是谐音梗の顶级理解，堪称是对人类语言系统的“友情摧残”，他们用这种接地气又脑洞大开的幽默感，轻轻松松就把品牌做成了你的赛博好友。