苹果iPad国内出货大跌14%，华为平板再称王，联想成黑马！

2025年第三季度的中国平板市场，出货量达到880万台，同比增长9%，同一时期，全球平板电脑出货量约为4004.1万台，同比增长5.1%。

与全球市场相比，中国市场的表现更显活力，这个数字背后，是各品牌策略调整和消费者选择的结果。

根据Omdia发布的2025年第三季度数据，中国平板市场排名发生了显著变化。

而华为平板出货量达到270万台，同比增长21%，市场份额升至31%，这意味着，市场上每卖出三台平板，就有一台来自华为。

华为的成功不仅是数量上的领先，更在于其定义了当前平板市场的核心竞争力，生态融合与AI体验。

华为将平板深度融入其鸿蒙生态系统，例如利用星闪技术实现极低延迟的多设备协同，让平板、手机、电脑的互联变得无缝而高效。

同时，华为等头部厂商正在打造的统一AI后台能力，让平板具备了端侧AI助手、智能办公、教育辅助等更深入的生产力功能。

相比之下，苹果的表现则呈现疲态，iPad第三季度在中国市场的出货量降至200万台，较去年同期的230万台下降14%，市场份额也从去年的29%收缩至23%。

在整体市场增长的背景下，这一双位数下滑格外引人注目。

小米以90万台的出货量位居第三，市场份额为10%，同比增长5%，表现相对平稳。

但真正的亮点来自联想，该季度联想平板出货量同样达到约90万台，同比激增71%，在所有主要品牌中高居榜首。

一方面，联想凭借其传统客户优势，成功将商用市场的强劲需求导入平板业务。另一方面，在消费市场，联想采取了极具侵略性的 “下沉”策略。

联想推出配备家长控制系统和同步课程内容的学习平板，精准抓住家庭用户痛点，并推出百元级廉价型号，迅速占领了入门级市场。

另外荣耀出货量为60万台，同比增长15%，维持了7%的市场份额。

为什么华为、联想等国产品牌能持续增长，而苹果却出现下滑？从结果来看，以华为为代表的国产厂商，近期在产品上折扣力度更大、型号布局也更丰富。

更重要的是，国产平板在生态融合与AI功能上的体验越来越深入，比如多设备协同、智能办公、教育辅助等。

苹果在价格策略上相对保持高位，近期在平板功能创新上的步伐也显得较为谨慎。

今年第三季度，苹果在全球市场更新基础款iPad的步伐也有所放缓。

值得一提的是，现在中国平板厂商的崛起并不局限于国内市场。

从全球市场来看，联想在本季度表现尤为突出，出货量同比增长23%，以365.8万台的出货量成功重返全球市场份额第三的位置。

另外，中国平板厂商在亚太和中东地区的积极扩张，也已经成为了全球平板市场增长的重要动力。

总体而言，2025年第三季度的中国平板市场，清晰地勾勒出了一条国产品牌通过技术自立、生态创新和精准策略，在主流消费市场实现对国际巨头结构性超越的轨迹！