百度会倒闭吗？

文 | 海波

首发 | 芳华青年

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先声明一下，不是我诅咒百度，这是最近有朋友在朋友圈的提问，他在朋友圈写道：百度会倒闭吗？百度实在太拉垮了。

感觉员工都在混日子，别的不说，就百家号，难用至极，各种bug，我就想，百度的人自己从来不发百家号吗......

提问的人是一位高校教育工作者，也是一名媒体人，在公众号领域写过很多知名度很高的文章，被虎嗅、光明日报转载过，所以应该也算是一名有正能量、说话比较严谨的人。

他为什么发这个朋友圈呢？

因为某个视频号发布了一条视频，说百度亏损问题，导致年终裁员，所以由此引发企业危机。

甚至有人早在5年前就夸下海口说，百度在5年内会倒闭，只是没想到，5年过去了，百度活得好好的。

无独有偶，前几天看过一位资深的百度用户，也是一名人民教师，他在公众号发过一篇文章，他向网友们提问，你多久没用过百度了？

他以自己的亲身经历写道，出于备课的需要，经常会在网上查阅一些教学资料，这便不可避免地要用到搜索引擎。

刚开始的时候用的基本上都是谷歌，但是2010年的时候，谷歌被迫退出中国，百度一跃成为国内最大的搜索引擎公司，所以一直在用百度。

他说，刚开始的时候，百度搜索还是很好用的，但后来就有些不太纯粹起来，平台上诸多与搜索毫无关系的产品被纷纷开发出来，而且会在搜索结果中优先呈现，其他广告也逐渐多了起来。

一个平台想要健康持续的发展，商业化是不可避免的，所以百度搞竞价广告其实也没问题，只是网友们为何会有这么大的意见呢？

第一，太疯狂。

说实话，作为互联网运营专业的人，我一直都觉得，国内搜索引擎无论是百度、360还是其他的，都比较粗犷，很疯狂，尤其是商业化上面，急功近利。

百度首页虽然有5条广告，还算很克制了，某些平台的广告，首页多达12条！但是对于某些很直接、目的性很强的搜索意图，百度没有第一时间呈现出精确的结果，而是上广告，影响用户体验。

比如有用户反馈，在很长一段时间内，网民搜索官方网站，如国家企信网的时候，出现的结果竟然都是相关的广告公司，比如企查查、启信宝等付费广告主的页面，很显然，这非常影响用户体验。

第二，太依赖。

百度作为比较早的中文互联网科技公司，长期以来与搜索引擎的广告收入，其他方面的投入也不少，甚至很多业务都是占据有利地位，但却缺乏坚持，以至于人们常说，“起了个大早、赶了个晚集”，导致百度的营收很单一。

第三，平台建设敷衍了事。

曾几何时，百度文库、百度贴吧是很多网友喜欢的应用，得到了很多网友的青睐，但是无论是百度贴吧还是百度文库，都被作死了。

有网友反馈自己的亲身经历说，刚开始用百度文库的时候还有些惊喜，因为它比较注重用户之间的分享交流，上传文档可以获得积分，而这些积分又可以用来下载其他用户的文档，非常方便。

可是后来则完全变成了付费下载，不仅如此，如果不支付相关费用，连在线浏览的权限都没有，只能看着标题和封面望洋兴叹。

按理说，如此一来，文库的质量应该会有提升吧，文库贡献者的收入也会有大幅提升吧？这应该也是一种健康、可持续的双赢结局。

可实际上呢？

文库贡献者不仅没有挣钱，反而自己想要下载还得付钱，长此以往，不仅失去了核心用户，也让一批原本就不太坚定的用户渐渐地敬而远之，平台慢慢被作死了。这些事情数不胜数。

自媒体时代，百度也开创了“百家号”平台，对标公众号，可说实话，在内容上，百家号确实为百度生态做了很多贡献，提供了很多内容，但是低质、无效、重复的内容太多了，就质量度而言，微信公众号是目前所有平台里最好的。

当然了，AI时代的到来，百度再一次踩中了时代的风口，早在2018年陆奇在百度担任二号人物的时候，就提出了“ALL IN AI”的口号，百度这些年也确实实在AI的赛道深耕，尤其是智能驾驶——萝卜快跑，已经完美落地。

数据显示，自2013年以来，百度在AI和自动驾驶上投入已超过1700亿元，十年的时间投入千亿，深耕AI赛道，百度终于尝到了甜头。

根据百度发布的数据显示，截至目前，萝卜快跑每周全无人订单25万，全球出行服务次数超1700万次，超越谷歌，成为全球第一。

所以，你要说百度倒闭，确实是不合时宜，瘦死的骆驼比马大，何况百度曾是“BAT”三巨头之一。但是，一个大企业，不应该只是躺在历史的功劳簿上，百度这些年一直被诟病，肯定是有自身的原因。

如今，好像大家“骂百度”成了一种ZZ正确，我前几天写了几篇肯定百度的文章，被人骂惨了，甚至有人说，我是收了百度的公关费。

说实话，太高估我了，百度看不上我这点流量，也不可能给我广告费，我只是从尽量客观的角度，去理性看待这件事。

百度是中国早一批科技型企业，无论是在解决就业问题，还是学术研究、科技应用层面，都有不小的贡献。

根据百度集团最新的公开数据，截至2024年12月31日，百度在全球范围内的员工总数约为35900人，直白的说，解决了这么多人的就业问题，所以，大家想一想，如果百度倒闭，这么多家庭背后，将失去收入来源。

近期，百度又组建了两个新部门，新设基础模型研发部（吴甜负责）和应用模型研发部（贾磊负责），主要是提升大模型研发的战略层级，让基础研究和应用落地“两条腿走路”，提高资源聚焦度和组织效率。

这说明，百度一直在奋起直追，并没有大家说的那样不堪。

当然了，其实大家骂百度，也是因为有很多时候，有很多地方确实做的不好，甚至在广告搜索层面，有“助纣为虐”的嫌疑，比如有很多家政、医美广告，确实坑害了很多人。

这也提醒大家，上网的时候，还是要注意甄别广告，多做对比，千万不要贪图便宜，太信赖平台。

总之，一个企业不可能永远不倒闭，就像马云在创立阿里巴巴的时候说，我们希望阿里能存活102年，这看似简单，其实一个企业能存活一百多年，也非常不容易。

想一想恒大，当初那么知名，崩塌也不过是一瞬间的事，所以，百度只有在不断地创新和变革中，才能永葆生命力，避免倒闭吧。

作者：互联网资深运营海波，百度运营师，阿里达摩院人工智能训练师，长期提供广告推广策划、网站建设、广告软文、文案、AI咨询、公司自媒体内刊等的代写作以及互联网运营、推广相关代运营。

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