张兴朝的营销潮：品牌正确使用说明书

当瑞幸的“痛苦面具”美式被一抢而空、当美团的AI助手突然变得生动可爱、当伊利被网友称为完播率200%的“好草好牛”广告片在朋友圈刷屏……这一切都指向同一个名字：张兴朝。

这位在《喜人奇妙夜2》中凭借“抽象”风格走红的演员，正在成为品牌营销的“流量密码”。但为什么是他？ 品牌与他的合作背后，藏着当下营销最关键的秘密。

一

品牌抢人战

在热度飙升的窗口期，三个品牌以截然不同的方式完成了与张兴朝的合作，均取得了显著成效。

瑞幸咖啡

速度制胜，精准绑定痛苦面具

当《技能五子棋》片段刚开始在社交媒体发酵，瑞幸就在第一时间邀请张兴朝推广新品“酸角美式”。这次合作的精妙之处在于产品特质与艺人特点的高度契合。

新品被网友调侃为“痛苦面具”，而张兴朝在节目中展现的“痛苦”表情恰好成为最佳代言。这不是简单的明星带货，而是基于内容共鸣的场景化营销。瑞幸聪明地将产品本身的酸涩口感转化为营销记忆点，通过张兴朝的演绎，让消费者不仅不排斥这种“痛苦”，反而因好奇而购买。

美团

契合人设，为AI注入活人感

美团聘请张兴朝担任“小妙AI首席督促官”，展现了品牌对艺人特质的深度理解。“督促官”这一角色既呼应了他在节目中略带“无厘头领导”的形象，又巧妙地将AI助手拟人化。

在科技产品日益同质化的当下，美团通过张兴朝的独特幽默感，成功为品牌注入了稀缺的“人情味”。这种合作超越了传统代言，是品牌人格化的优秀实践，让冰冷的AI技术变得亲切可爱。

伊利

深度共创，从玩梗到爆梗

伊利与张兴朝合作的《好草好牛好伊利》系列广告，被认为是近期最成功的品牌营销案例之一。其成功关键在于完成了从吸引眼球到传递品牌价值的完美转化。

广告中，张兴朝的“抽象”风格与伊利“品质溯源”的严肃诉求巧妙结合。通过一系列神反转和谐音梗，将“好草好牛好奶”的品牌信息以有趣、易记的方式传递给消费者。高达200%的完播率证明，这种内容共创模式不仅提升了观看体验，更强化了品牌核心信息的接收效率。

二

张兴朝的营销潮

分析以上案例，我们可以提炼出张兴朝对品牌营销的独特价值：

真实的“活人感”。在过度包装、人设泛滥的娱乐营销环境中，张兴朝的“不装”和真实反应成为稀缺资源。他的“抽象”不是表演，而是个人特质的自然流露。这种真实性降低了消费者的心理防御，让品牌信息更易被接受。

强大的内容创造力。张兴朝不是简单地念台词，而是能够参与内容共创的创作者。他擅长即兴发挥和创意表达，能将品牌信息转化为有趣、有记忆点的内容片段。这种能力让广告本身就成为值得观看和分享的内容，而非打扰性的商业信息。

张兴朝的主要受众是熟悉互联网文化、厌倦传统营销话术的年轻群体。通过他的表达，品牌可以更自然地与这一关键消费群体建立沟通，实现品牌年轻化的目标。

三

正确打开张兴朝的方式

可以说，品牌与张兴朝合作若想实现效果最大化，需跳出 “流量至上” 的传统思维，聚焦「人设契合、内容共创、价值共鸣」三大核心原则，让营销自然融入内容：

原则一：人设匹配＞流量热度。找对 “同频密码”选择张兴朝不应只盯数据，核心是让品牌调性与他的个人特质双向契合。更易成功的合作，往往满足以下任一条件：品牌需打破传统刻板印象，想注入年轻化、幽默感基因；产品有独特卖点，但需要通过趣味化表达降低用户认知门槛；目标客群与张兴朝的粉丝群体高度重合（如年轻职场人、学生党），无需额外教育用户。

原则二：内容共创＞简单代言。玩出 “原生感”。让张兴朝机械念广告词，是对其创意价值的浪费。真正高效的合作模式，是「定制+留白」的共创：脚本量身定制但不设限，给足即兴发挥空间；把产品卖点转化为有记忆点的 “梗” 或生活化故事，而非硬广植入；捕捉真实反应、鼓励临场创作，让内容自带 “人味” 和传播力。

原则三：价值传递＞单纯曝光。让 “梗” 服务于品牌。玩梗是流量入口，传递品牌核心价值才是最终目的。每一个创意点都应精准落地三大目标：强化品牌核心信息（如伊利合作中突出 “品质溯源”）；深化产品认知标签（如瑞幸 “痛苦面具” 联动，让产品特点深入人心）；拉满品牌好感度（如美团合作中传递 “接地气的亲切感”）。

总之，张兴朝的爆火绝非偶然，而是消费者对 “去套路化营销” 需求的集中爆发——如今大家早已对过度包装、刻板说教的广告审美疲劳，更渴望看到有温度、有 “人味” 的真实内容。

而他的合作模式，也为品牌营销提供了三大可复用启示——

内容即营销：优质内容本身就是最好的广告，无需硬推。

真实即共鸣：比起完美的表演，自然不做作的表达更能戳中用户。

共创即双赢：品牌与创作者深度绑定，能实现 1+1＞2 的效果放大。

随着用户对营销内容的要求越来越高，张兴朝式的 “真实营销” 大概率会成为未来品牌建设的重要方向。这要求品牌从 “单纯投放” 思维，转向 “深度共创” 思维，与创作者一起打造有价值、有记忆点的内容。

而张兴朝现象给行业的最大启示或许是：最好的营销，是让用户忘记这是营销。实现这一目标的关键，正是找到像他这样能让商业与内容自然融合的 “催化剂”，让营销在潜移默化中完成价值传递。

探索更多 >

饿了么改名，能否改命？

从华为到荣耀，谢霆锋难道降咖了？

京东联手腾讯，一起拯救品牌

孔二

账号介绍

Self - introduction

咨询公司创始人，资深科技营销人「专注科技、消费、营销等领域」。

前奥美创意总监，熟谙重大事件策划，虎嗅、钛媒体、网易等多家内容平台热门作者，推出营销专业理论“营销七象”。

爆文《贾跃亭怒沉百宝箱》《刘强东的开学第一课》等多篇科技点评获得500万+阅读，被全网推荐转载。