东莞 "交农文旅商"服务区：解锁城市文旅新门户 5.0 版本

近年来，“服务区化身景区”不再罕见。随着《百千万工程》政策的大力推进，越来越多高速公路服务区都转向“交农文旅商”融合发展，各类主题化服务区层出不穷。

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然而，部分服务区找准方向却“发力疲软”，陷入另一种“同质化困局”，既缺乏令人眼前一亮的吸引力，内容更是多被标准化连锁品牌和快消品所主导，体验感薄弱、记忆点缺失，旅客停留时长普遍不足 30 分钟，消费转化效率始终难以提升。

为了打破这一局面，让高速驿站升维为“城市文旅第一门户”，成为城市形象的展示窗口与全域流量的聚合枢纽，我们致力于以“文旅思维”打造集合生态型、自然乐园式、文化体验型的5.0版高速公路服务区。

在东莞，我们以莞香文化为魂，以山林生态为脉，打造主题综合楼、可园印象、房车营地公园、荔香园、生态主题农场等多个创意板块，以此整合周边交通、乡村、景区、餐饮、民宿等资源，助力“百千万工程”，构建出一个集观光旅游、文化沉浸、户外休闲、农事采摘及购物娱乐于一体的轻旅游、微度假产品。

建筑设计上，突破传统服务区大体量封闭式的惯性设计思维，以岭南传统民居为基地，结合莞城三江六岸的流线形态，对建筑形态与景观布局进行当代转译，以全新的形式再现山环水绕的视觉意象，形成“山为屏、水为脉、文为韵”的半开放格局。

内部整体采用“盒子型商业”结构，但为打破传统盒子单一封闭的空间，我们以《莞邑通商图》为灵感，打造“盒中有街”室内步行街区。阳光从通透的玻璃幕墙倾洒而入，在错落有致的立体街巷间流淌，形成光影交织的动态沉浸式场景，进一步强化了项目的体验感与游逛乐趣，让旅客愿意停留、主动探索。

除了空间设计，这里集合了本土新老美食于一堂的莞香食街、演绎莞邑大地古韵新声的粤韵戏台，更有非遗主题街区，让游客能够亲身体验莞香制作、莞草编织等传统非遗文化，为街区赋予了“莞邑通商”般的真实质感，仿佛将历史与现实完美交融。

外街预留出充足的檐下灰空间与展陈区域，当游客漫步其间，移步换景，一幅幅充满莞城文化印记的画卷便在眼前徐徐展开。

不仅有展现独特水乡风貌的疍家水乡景观，工艺精美的千角灯和独特创新的龙舟艺术装置，还设有以莞香制作工艺为主题的户外艺术展览，皆以当代艺术手法激活传统地方特色与乡土韵味，又让莞城文化以更为鲜活生动的方式得以展现。

当游客穿过综合楼，以东莞著名景点——可园为蓝本的岭南园林景观便豁然映入眼帘。园内，承载着岭南建筑千年史话的飞檐翘角轻盈舒展，镬耳山墙静静诉说着“过往岁月”；葱郁的林木枝叶交叠，织就一片清幽绿荫，点缀其间的花草肆意绽放、争奇斗艳，更有错落分布的石块或立或卧，为景致添了几分自然野趣。

共同勾勒出岭南园林的精巧雅致，营造出浓郁的生活气息与深厚的文化韵味。游客即便行色匆匆，也能在此刻停下脚步，深切触摸到东莞独有的传统文化魅力，感受那份藏在亭台草木间的岭南风情。

未来，服务区不再仅是旅途中的匆匆过客与城市风貌的短暂交点，将彻底挣脱"交通驿站"的单一标签，成为过客触摸本土文化的策源地，市民栖心自然的生活目的地，产业与乡愁共荣的城乡共生体，完成从“功能驿站”到“城市窗口”的实际转型。

*本文设计方案效果图为过程稿

最终落地效果以实际交付为准

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