她经济崛起：为何纷纷押注“女性功能饮料”？2026郑州糖酒会

她经济崛起：巨头们为何纷纷押注“女性功能饮料”新赛道

近几年，功能性饮料在饮料市场上可谓是大放异彩。

耳熟能详的有红牛、Monster、东鹏特饮、乐虎等多个品牌，但都以“提神、抗疲劳、补充能量”为旗号，充斥着力量与荷尔蒙的气息。

随着新时代女性更多的参与公共活动，独立应对各种挑战，并在多个角色中快速切换等，那么专门针对女性的提神醒脑的、好眠的、悦己的产品，已成为刚需。

据数据显示，2025年中国能量饮料市场规模将突破850亿元，其中女性消费者占比从2020年的23%飙升到38%。

巨头们的嗅觉最为灵敏，他们行动一致，纷纷押注“女性功能饮料”。

女性功能饮料的爆发

从国际品牌可口可乐、百事，到国内元气森林的“纤茶”、东鹏饮料的“她能SHE CAN”、新希望乳业的“即刻闪耀”……这都充分表明了女性市场已成为最具增长潜力的新赛道。

魔爪FLRT

日前，饮料巨头魔爪宣布，将于2026年初推出专为女性打造的无糖能量饮料FLRT。

作为可口可乐进军中国功能饮料市场的先头军，魔爪一直以来的表现并不出众，这一次带着全新系列能量饮料进军女性市场。

多种口味覆盖了不同消费者对口味、功能的多样化需求。

新品还将添加满足胶原蛋白、免疫力、皮肤与头发健康需求的成分，精准命中女性对健康化趋势的追求。

东鹏特饮

作为国内能量饮料的行业头部品牌之一，东鹏饮料集团在功能饮料研发上形成强竞争优势，东鹏特饮更是市场上广为人知的能量系品牌。

东鹏特饮以对市场的敏感关注与集团品牌独特优势，全新布局女性能量饮品市场，推出专为女性研发的能量饮料品牌“她能 SHE CAN”，至今仍是国货女性能量饮料的标杆。

这款被称为是针对熬夜党的“养颜能量水”，其中天然油柑汁带来独特回甘的好口感；600㎎鱼胶原蛋白肽与维生素B族的组合，更是实现了“提神+养颜”的双buff；其低糖、0脂的配方可以适配女性熬夜加班、复习备考、运动回血、亲子游玩等多种生活场景，常年占据女性能量饮料销量榜前列。

新希望乳业

作为乳业巨头的新希望乳业，也是积极布局健康饮料赛道，其推出的第二款功能性健康饮品“即刻闪耀”，瞄准的正是女性消费者。

植物萃取的咖啡因和茶氨酸协同作用，抗疲劳的同时，可以避免心悸。

零热量、零脂肪、零蔗糖，使这款跨界之作，把“健康”做到了极致。

这款产品主要瞄准的是一二线城市的职场女性，可谓“职场续命水”，主打“喝出好状态不牺牲健康”，所以上市即入驻高端写字楼便利店。

由此可见，巨头们正以前所未有的热情涌入女性功能饮料赛道。

她经济的崛起

近年来，随着女性在教育、就业等领域的参与指数持续升高，女性群体的“悦己”意识和消费决策权也得到显著提升。

有数据显示，中国近4亿20~60岁的女性消费者掌握着高达10万亿元的消费支出；63%的家庭财政也是由女性掌控；在网购中，女性消费金额也高于男性17.2%。

女性经济的独立和社会地位的提升，使她们更加关注自身的健康和生活品质。

据调查，有超70%的女性消费者愿意为健康食品饮料支付更高的溢价，女性已成为推动健康食品市场增长的关键力量。

“她经济”的崛起，也使女性能量饮料得以爆发式发展，产品也早已跳出“咖啡因+牛磺酸”的传统框架，含有胶原蛋白、美容养颜、助眠等的健康成分才是关键。

加班、健身、社交等细分需求被精准覆盖，通过推出符合新时代女性审美和价值观的产品，使它们与女性消费者建立起了情感链接，打造品牌形象的高效途径。

巨头们瞄准女性功能饮料赛道，是顺应了“她经济”时代大爆发的浪潮，此举不仅填补了该市场的空白，更承载了品牌转型的野心。

未来，谁能在这场关于“她经济”的新赛道上，持续奔跑下去，我们交给时间和市场来检验……