坐拥四线轨交，上海这一地标性商业体如何成为区域商圈的消费“发动机”

飞扬的羽毛、闪亮的云朵，还有一间童话木屋……这几天，一走进上海世纪汇广场，梦幻般的艺术装置立刻就会让你仿佛置身于冬日的浪漫绘本之中。这是世纪汇联袂新锐插画师徐敏琪打造的“羽翼寻踪”冬日主题活动，以艺术为纽带拉开了七周年庆典的大幕，也为消费者们营造出一个温暖的梦幻世界。

作为上海浦东商业版图中的重要一环，上海世纪汇广场历经7年精耕细作，通过内容多元、空间创新为项目注入新活力，持续超越着传统商业的边界。上海世纪汇置业有限公司CEO郁文宜表示：“我们始终思考如何超越传统商业边界，打造更具公共性、广泛性的体验。”

在竞争日益激烈的商业环境中，这里凭借四线轨交的独特优势和品牌调改等升级策略，不仅提供多元的商品与专业的服务，更通过艺术与商业的深度融合，构筑松弛自在的情绪能量场，成为区域商圈当之无愧的消费“发动机”。

跨界艺术，构建情感与场域连接点

历经7年文化赋能、精细运营，上海世纪汇广场擅长以艺术表达构建情感与场域的连接点。今年冬日里的这场“羽翼寻踪”主题活动正是最好的例证。

漫步在上海世纪汇广场内，秘蓝、鎏金、月光银与蓬松白的主色调宛如一本被冬雪浸湿的古老童话集，每一处细节都流淌着温柔诗意。从办公楼T2户外广场的云端钟塔启程，钟声里，鎏金飞羽轻柔飘落，宛如梦境的邀请，循着羽毛指引走过地铁8号口的星河廊桥，绒布云朵与光影地贴交织成通往奇幻世界的入口，直穿过廊桥便抵达LG2中庭的月亮湖——梦境般的终极舞台。冬日信使将自己的羽毛化作湖中的大树，构成了这座巨大而精巧的装置。猫头鹰整点定时旋转，烤漆外观瑰丽无暇，动物造型栩栩如生，璀璨灯光引人流连，访客们乘羽毛小船造访这片占地近500平方米的绮丽心湖，拾取水面倒映的美丽愿望。在办公楼区域的秘境深处，金属发光星星与可爱动物搭建起舞台，静候神秘表演嘉宾压轴登场，为这场冬日童话画下璀璨句点。

这场艺术盛宴以一根轻柔的羽毛，引领访客步入浪漫的奇幻世界：孩子们追逐着羽毛光影，年轻人分享打卡照片，家庭客群沉浸在月亮湖的奇幻氛围中，暂别日常喧嚣，展翅寻觅美好，寻回内心的柔软诗意。巧妙设计的“冬日信使“信箱活动，更是让“羽翼寻踪”从观赏对象变为具有传播价值的社交货币，满足了当代消费者愈加立体的情感需求，让节日仪式成为可沉浸、可共情、可分享的真实感知。

业态创新，向精致生活方式调改进化

近年来，上海世纪汇广场持续拓展空间布局、完善品类组合，通过强化品类、提档升级，实现业态“骨牌式”升级，形成了富有吸引力的商业阵容。如商场一层，围绕中庭重点布局的高端运动户外品牌矩阵如今蔚然成型，西侧延伸区引入国际化零售品牌，三层带来更多国内潜力品牌，为楼层焕发新鲜活力。

Shake Shack、阿嬷手作等众多备受期待的品牌全新入驻，进一步丰富了餐饮业态，为消费者提供更多元的选择。以MUJI、Rituals、迪卡侬为代表的全新业态，则用更丰富的内容、更精细的运营，引领商业体向精致生活方式调改进化。“业态立体、功能齐备、界面精彩、互动吸睛，这种由内而外的高品质消费体验对城市人群有着强大吸引力，也对区域消费形成枢纽效应，让市场看到商业体逆势发展的无限可能，”郁文宜说。

七周年之际，上海世纪汇广场联动全场品牌打造消费狂欢。零售黄金珠宝类商户满减、餐饮商户冬日主题优惠套餐及多倍积分，更有惊喜升级礼遇、满额赠礼、菁英卡犒赏礼包等花式玩法，带来冬日浪漫惊喜。

未来，这里也将继续携手不同领域的优质伙伴，聚焦物质与情感两大需求，形成与消费者情绪共生的社交场域，带来可肆意畅享的公共生活，为上海国际消费中心城市建设注入新的活力。

原标题：《坐拥四线轨交，上海这一地标性商业体如何成为区域商圈的消费“发动机”》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 唐玮婕