好消息！日媒突然“宣布”了！日本品牌在中国生活圈越来越少人买

真是好消息！大家发现没，现在身边的人大部分买手机，家电，汽车几乎国产的。

昔日风光不再，日系品牌渐渐全面退潮

这不，最近有日本媒体报道了，说出中国市场这些年消费购物在悄悄发生大改变。报道里：他们发现，以前满大街都是的日本牌子，现在在中国人的日常生活里，确实越来越少见、越来越不好卖了。在以前，开丰田本田、用松下索尼、买资生堂，是多少中国家庭的生活理想。

最明显的转折点是汽车领域。

当三菱汽车在2023年正式关闭长沙工厂，彻底退出中国整车制造市场时，这个信号已经足够清晰。根据中国汽车工业协会的权威数据，日系车在中国市场的份额已经从巅峰时期的超过20%跌至如今的低谷，2025年预计将下滑至11%左右。

走在今天的中国街头，每十辆飞驰的新能源汽车中，有八辆挂着比亚迪、蔚来等中国品牌的标志。中国汽车的十年磨一剑 ，从无脑吹日系到信任国产车，看似三年的转变，中国汽车却默默努力了几十年!

家电领域的变革同样彻底。还记得那些年中国游客赴日疯抢智能马桶盖和电饭煲的新闻吗？

如今，这个画面已经成了历史老照片。根据京东家电研究院发布的行业白皮书，国产智能卫浴品牌在线上的销售占比早已突破65%大关。格力、海尔不仅在国内市场站稳脚跟，更在全球市场与日本品牌正面竞争。面对这种局面，松下不得不做出战略调整——停止低端小家电的生产线，转向高端市场寻求生机。这个转变，像极了当年日本家电企业退出普通电视制造领域的一幕。

美妆穿戴，国货销量更好

化妆品市场的变天那叫一个快。

新华网转载的中国美容博览会数据显示，国产品牌在中国化妆品市场的占有率已经达到55.2%。去年的双十一大促，抖音美妆销量前十的榜单上，国产品牌豪取五席。谷雨等新兴国货品牌，凭借自主研发的技术，实现了年销售额突破50亿的奇迹。更让日本化妆品企业感到压力的是，全球80%以上的透明质酸原料都来自中国的华熙生物——这意味着从原料到成品，中国品牌都掌握了话语权。

智能穿戴设备领域，则完全成为了中国品牌的主场。市场研究机构IDC2025年第三季度的报告显示，小米智能手环在线上市场的份额达到64.4%，与华为共同瓜分了92.4%的市场。这个数据背后，是日本消费电子品牌在中国市场的全面退守。

部分日企艰难转型，中国人的钱不好赚了

不过，日本企业并非全面撤离，而是在进行一场艰难的战略转型。丰田汽车做出了一个决定：让中国高管掌握更多决策权，同时在上海筹建雷克萨斯电动车专属工厂。根据中国商务部公布的外资利用数据，日本企业对华投资在特定领域实现了55.5%的增长，但这些资金主要流向了高端制造、新能源等日本尚具优势的领域。

这种转变同样体现在贸易数据上。日本财务省发布的贸易统计显示，去年十月日本对华出口实现了2.1%的微幅增长，主要依靠半导体和汽车零部件支撑。但与此同时，日本对华贸易逆差仍高达7665亿日元。

国人理性消费觉醒，国潮在中国排第一

曾经对国际大牌的盲目追捧，已经被今天更加理性的消费观念取代。国货质量不输国外品牌，价格更具诚意，企业更懂中国消费者需求，产品迭代速度更快——这些优势叠加在一起，形成了难以阻挡的国潮力量。

不得不说，日本媒体的“宣布”，实际上是对一个已经发生的事实的确认。