“新豪华”崛起：享界S9小订破两万，60%用户来自BBA

在传统豪华品牌长期固守的30万元以上轿车市场，一道裂痕正在蔓延。享界S9作为北汽与华为联手打造的鸿蒙智行年度压轴旗舰，小订数量已突破2万台。更值得关注的是，在这些订单中，约60%的用户来自传统豪华品牌BBA（奔驰、宝马、奥迪）。

这一数据不仅标志着单一产品的成功，更揭示了中国汽车市场格局的深刻变革——传统豪华品牌构筑的市场壁垒，正被以享界为代表的中国高端新能源汽车品牌逐步瓦解。

从BBA到SBBA的市场重构

30万元以上豪华轿车市场，历来是BBA的“自留地”。多年来，无数品牌试图突破这一壁垒，却鲜有成功者。直到新能源浪潮席卷而至，市场格局才开始松动。

据中国汽车工业协会公布的数据显示，今年1-10月，中国汽车市场整体销量达882.2万辆，同比增长7.4%。值得注意的是，新能源轿车强势崛起，包揽销量前四席位，其中大型新能源轿车的渗透率高达72%。

反观传统豪华品牌，BBA三大品牌在今年的市场表现均有所下滑，用户流向更是清晰可见。威尔逊监测报告显示，14%的BBA用户转向特斯拉，7%选择比亚迪。这一趋势印证了市场格局的重构，中国品牌正以技术实力与用户体验，向高端市场发起全面进攻。

由此可见，享界S9的“爆单”并非偶然。其背后是华为与北汽8年技术合作的战略升级。享界S9T获得3万张大定订单，在旅行车这条赛道上单月就卖出了同类产品一年的销量，稳居新能源豪华轿车市场冠军。这场由技术驱动的产业革新，正以独特的产品形态和技术实力，在豪华车市场中开辟新的竞争维度。

有相关研究报告就指出，在2024年，高端品牌购车家庭户均旅游支出4.93万元、旅游次数7.60次，享界S9T精准击中这一需求，以“旅行车+全栈华为技术”的组合拳，成为家庭自驾游风口的“破局者”。

正如北汽集团党委书记、董事长张建勇做出的清晰判断：“享界品牌就是要向这片最难攻克、也最值得攻坚的战场发起新一轮的攻击，掀起一场‘新豪华革命’。”

四重价值打破传统壁垒

综合来看，享界S9能够吸引大量传统豪华品牌用户，根本在于其具备打破传统壁垒的产品实力。这款车型以“新智能、新美学、新场景、新体验”四重价值，重新定义了豪华轿车的标准。

在智能化方面，享界S9全面搭载华为旗舰顶配科技，升级搭载全新华为途灵平台、华为乾崑智驾ADS 4（参数丨图片）.0系统。这套系统配备了包括1个192线激光雷达、3个高精度固态激光雷达、1套3分布式4D毫米波雷达矩阵在内的36个高精度传感器，实现了跨代际的智能驾驶能力。

华为常务董事、终端BG董事长余承东在发布会上介绍：“新款享界S9是鸿蒙智行年度压轴新品，实现六大升级，在豪华、智慧、驾控、安全等领域全维越境，让豪华更从容、更游刃有余。”

在设计与舒适性方面，享界S9展现出了与传统豪华品牌不同的理解。车身采用寰宇美学设计，配备全新仙踪绿、流光银车色，搭配寰宇之星车标和全新星云尾灯。

车内乘坐空间高达1962mm，焕新座椅布局，副驾标配零重力座椅，提供尊享后排零重力选择，搭配压缩机冷暖箱、华为悦彰音响卓越系列等豪华配置，营造出全新的驾乘体验。

性能层面，享界S9纯电版搭载800V华为巨鲸电池平台，配备100kWh电池包，CLTC综合续航里程最高可达816公里；增程版配备37kWh/53.4kWh电池包，CLTC纯电里程最高达372km，CLTC综合续航最高可达1378km，WLTC工况油耗低至5.85L/km。

上述核心参数已全面超越同价位传统豪华品牌产品，但最为关键的是，享界S9融合了北汽20年造豪华车的品控底蕴与华为最顶尖的智能技术，在“地表最强产品经理”余承东的严苛要求下，实现了品控、智能、美学与标准的完美统一，构建了难以复制的综合产品优势。

争夺新豪华的定义权

现阶段，享界S9用户结构中60%来自BBA的数据，折射出中国汽车市场消费理念的深刻蜕变。消费者对“豪华”的认知正从品牌历史、机械精密转向智能体验与服务生态。

贝恩咨询与Altagamma联合发布的《2025年全球奢侈品市场报告》指出，中国消费者对智能科技与可持续体验的关注度提升至78%，超越传统“品牌血统”诉求。享界S9的用户选择，正是这一趋势的缩影——他们不再为“百年历史”买单，而是追求“当下体验”。

同时，高阶智驾、智能座舱等新技术维度，正成为新的身份标签。传统豪华品牌引以为傲的机械精密，在智能时代的用户眼中已不再是唯一标准。享界S9通过全场景智能驾驶、鸿蒙生态联动等功能，让“入门即豪华”成为现实。其技术优势直击BBA在软件体验上的短板，以“科技平权”重构豪华车市场的价值体系。

因此，享界S9的成功也标志着“新豪华”定义权的争夺战已打响。传统BBA依赖的品牌溢价模式，正遭遇技术驱动的降维打击。当享界以媲美百万级豪车的配置切入30万级市场，价格体系被彻底重构。中国品牌凭借技术积累与用户洞察，正在用产品力颠覆市场认知。

结语

随着享界S9的热销，其市场表现已超越单纯的产品成功，成为中国品牌突破传统豪华壁垒的标志性事件。从BBA到SBBA的市场格局重构已拉开序幕。

在这场变革的背后，是中国汽车工业数十年的技术沉淀与对用户需求的精准把握。当“新豪华”的定义权从历史传承转向科技创新，中国品牌正以实力书写新的市场传奇。未来，随着技术迭代与用户体验的持续升级，享界S9或将成为中国高端新能源汽车崛起的重要注脚，引领行业迈向更智能、更可持续的“新豪华”时代。