包装的温度:从冬日暖意到消费共鸣,解锁品牌增长新密码
第37届中国(郑州)糖酒食品交易会
4月23-25日 郑州国际会展中心
第38届中国(郑州)糖酒食品交易会
8月13-15日 郑州国际会展中心
组委会
壹 叁 玖 叁 柒 壹 叁 肆 零 捌 柒

入冬添衣,是刻在国人生活里的温暖共识,这份对“暖”的感知,正成为品牌冬日包装创新的核心灵感。当AI技术为创意领域注入新活力,“生成毛茸茸质感”的简单指令就能让普通画面变身治愈系视觉,各大品牌顺势掀起产品“毛绒化”包装热潮,用柔软质感勾勒出冬日独有的温暖氛围,而包装也早已超越基础保护功能,成为品牌与消费者对话的“第一语言”。
![]()
“营销老手”三得利的动作尤为亮眼。旗下低酒精饮品ほろよい(HOROYOI)推出冬季限定包装,为铝罐饮料披上了“毛衣”——并非实体织物,而是在罐体表面复刻细腻的针织纹理,在不改变包装材质的前提下,让消费者直观感受到触手可及的温暖。不同口味的罐体设计更是暗藏巧思:蓝毛衣的清爽反衬柑橘口味的激爽,粉毛衣的甜柔强化桃子口味的绵密,白毛衣的纯净放大可弥补口味的清新,将视觉体验与味觉感知深度绑定。尽管官方尚未披露具体销量,但新品公布后高涨的市场关注度,已然印证了这份“有温度”设计的吸引力。
![]()
包装的价值,远不止于视觉层面的创新,更在于能否撬动消费者的情绪共鸣。九阳豆浆近期推出的“哈基米南北绿豆浆”便是典型——将网络热梗与萌宠元素融入包装,四款豆基米卡通形象打造出萌趣视觉,借“哈基米”的流量与情感联结,新品上线24小时全平台销量突破25万单,预售订单排至一个多月后,甚至意外带动名称相似的九阳股份股价连续两天涨停,封板金额达2.09亿元。一杯豆浆的爆火,本质是包装精准触达了消费者的情感需求,实现了从“产品包装”到“情绪载体”的跨越。
![]()
反之,弱化包装的尝试则印证了其不可替代的价值。2022年,康师傅无标签冰红茶、百事无瓶标迷你可乐、东鹏特饮电子标签特别版等产品,虽以环保为初衷简化包装,却因失去了视觉沟通的核心触点,难以让消费者建立认知与情感联结,最终在市场中悄然退场。这也说明,在注意力经济时代,包装早已不是产品的附属品,而是承载品牌价值、拉动消费决策的核心竞争力。
![]()
正是洞察到包装对品牌增长的关键作用,第37届郑州糖酒会包装包材展区以“包罗万象,装点未来”为主题,聚焦包装创新与产业对接。作为沉淀多年的核心板块,这里不仅是包装技术与创意的展示竞技场,更是实打实的订单交易场——数以万计的专业买家、品牌方与行业决策者汇聚于此,为包装包材企业与酒企等品牌搭建合作桥梁,见证着无数从创意到落地的行业佳话。
![]()
2026年4月23-25日,郑州如意湖畔,第37届郑州糖酒会包装包材展区邀您共赴一场包装创新的盛宴。在这里,解锁包装的温度与价值,让每一份创意设计,都能转化为品牌与消费者的深度共鸣,更能落地为实实在在的商业增长。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.