2026年河南食品饮料及设备展：品牌增长密码

包装的温度：从冬日暖意到消费共鸣，解锁品牌增长新密码

第37届中国（郑州）糖酒食品交易会

4月23-25日 郑州国际会展中心

第38届中国（郑州）糖酒食品交易会

8月13-15日 郑州国际会展中心

组委会

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入冬添衣，是刻在国人生活里的温暖共识，这份对“暖”的感知，正成为品牌冬日包装创新的核心灵感。当AI技术为创意领域注入新活力，“生成毛茸茸质感”的简单指令就能让普通画面变身治愈系视觉，各大品牌顺势掀起产品“毛绒化”包装热潮，用柔软质感勾勒出冬日独有的温暖氛围，而包装也早已超越基础保护功能，成为品牌与消费者对话的“第一语言”。

“营销老手”三得利的动作尤为亮眼。旗下低酒精饮品ほろよい（HOROYOI）推出冬季限定包装，为铝罐饮料披上了“毛衣”——并非实体织物，而是在罐体表面复刻细腻的针织纹理，在不改变包装材质的前提下，让消费者直观感受到触手可及的温暖。不同口味的罐体设计更是暗藏巧思：蓝毛衣的清爽反衬柑橘口味的激爽，粉毛衣的甜柔强化桃子口味的绵密，白毛衣的纯净放大可弥补口味的清新，将视觉体验与味觉感知深度绑定。尽管官方尚未披露具体销量，但新品公布后高涨的市场关注度，已然印证了这份“有温度”设计的吸引力。

包装的价值，远不止于视觉层面的创新，更在于能否撬动消费者的情绪共鸣。九阳豆浆近期推出的“哈基米南北绿豆浆”便是典型——将网络热梗与萌宠元素融入包装，四款豆基米卡通形象打造出萌趣视觉，借“哈基米”的流量与情感联结，新品上线24小时全平台销量突破25万单，预售订单排至一个多月后，甚至意外带动名称相似的九阳股份股价连续两天涨停，封板金额达2.09亿元。一杯豆浆的爆火，本质是包装精准触达了消费者的情感需求，实现了从“产品包装”到“情绪载体”的跨越。

反之，弱化包装的尝试则印证了其不可替代的价值。2022年，康师傅无标签冰红茶、百事无瓶标迷你可乐、东鹏特饮电子标签特别版等产品，虽以环保为初衷简化包装，却因失去了视觉沟通的核心触点，难以让消费者建立认知与情感联结，最终在市场中悄然退场。这也说明，在注意力经济时代，包装早已不是产品的附属品，而是承载品牌价值、拉动消费决策的核心竞争力。

正是洞察到包装对品牌增长的关键作用，第37届郑州糖酒会包装包材展区以“包罗万象，装点未来”为主题，聚焦包装创新与产业对接。作为沉淀多年的核心板块，这里不仅是包装技术与创意的展示竞技场，更是实打实的订单交易场——数以万计的专业买家、品牌方与行业决策者汇聚于此，为包装包材企业与酒企等品牌搭建合作桥梁，见证着无数从创意到落地的行业佳话。

2026年4月23-25日，郑州如意湖畔，第37届郑州糖酒会包装包材展区邀您共赴一场包装创新的盛宴。在这里，解锁包装的温度与价值，让每一份创意设计，都能转化为品牌与消费者的深度共鸣，更能落地为实实在在的商业增长。