快手电商启动“暖冬美好食光”节，以“暖经济”驱动冬日消费新热潮

寒意渐浓，消费者对“暖身又暖心”的饮食需求日益旺盛。快手电商宣布，将于11月24日至12月7日期间，推出以 “囤够好食光，暖心过冬天” 为主题的大型营销活动——“暖冬美好食光”节。本次活动将汇聚平台内外的众多主播与达人，共同为老铁们甄选冬日优质好物，点燃冬日消费热情。上快手搜索“暖冬美好食光”可进入活动页面。

应时而食，活动精准切入冬日消费场景

活动背景紧密契合了季节转换带来的消费趋势变化。11月中旬，凉意渐浓，人们的饮食偏好已从秋日的“润燥”转向对“温暖适口”的追求。餐桌上热气腾腾的炖煮菜肴开始频频登场，而“冬腊风腌，蓄以御冬”的传统习俗也如期而至，蕴含着为家人蓄暖过冬的用心。

这一转变在生鲜食品消费上体现得尤为明显：消费者开始积极选购牛羊肉、时令蔬菜、新鲜菌菇等暖身食材，同时也在为制作腊味、筹备年货做准备，提前安排冬日欢聚与团圆时刻。快手电商“暖冬美好食光”节正是精准捕捉了这一需求，旨在打造一个满足用户冬日高品质饮食需求的购物盛宴。

多方激励，引爆主播与达人参与热情

为激发平台创作者生态的活力，快手电商为带货达人准备了一系列丰厚的权益与激励措施。短视频场景下，发布带话题 #暖冬美好食光 的短视频，即可获得流量券助推奖励，助力内容破圈。

直播间则有天降红包补贴，参与活动的行业主播，其直播间消费者可领取“天降红包”补贴，直接拉动下单转化。活动期间，快手电商还将启动主播争霸赛，设立 “鲜货囤冬”（生鲜） 和 “食补养冬”（食品） 两条赛道，依据主播GMV进行日榜与总榜排名。总榜TOP3的主播将获得丰厚的流量券及虚拟金奖励。

面向品牌，平台将拿出商业化激励，筛选符合条件的品牌商家，提供销售返点等激励政策，实现品牌与达人的共赢。

深耕民生基本盘，平台专项计划为“暖冬”消费注入确定性

“暖冬美好食光”节的启动，也离不开快手电商长期以来对民生消费赛道的深耕。据悉，作为平台的重点项目之一，“民生专项”计划在2025年已取得显著成效。据《2025年快手电商兴农计划·民生专项数据报告》显示，今年1-9月，平台民生商品GMV同比增长超20%，百万级爆品数同比增长近40%，千万级爆品数同比增幅更是高达超440%。

平台对民生商品的大力支持，为本次“暖冬美好食光”节提供了坚实基础。通过稳定的供应链保障和优质的货品供给，确保用户能够买到高性价比的冬日必需品。

“暖冬美好食光”节将依托快手电商独特的信任电商生态，通过内容与货品的完美结合，为消费者带来温暖、安心的冬日购物体验。活动期间，用户可在快手平台尽情选购各类暖心美食，与家人共同度过一个温馨惬意的冬天。