体育营销Top10|咪咕续约NBA、FIBA 亚瑟士签约运动员闪耀全运会

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是11月17日-11月23日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.阿迪达斯队服定制业务正式登陆中国

11月20日消息，近日，阿迪达斯宣布旗下队服定制业务（TEAMWEAR） 正式登陆中国市场，为国内不同类型的运动群体带来专业、个性化的装备解决方案。

11月，这一全新业务已率先在粤港澳举行的全国性运动赛事上亮相，为足球、篮球、排球、沙滩排球等项目的总计32支队伍提供从场上比赛服、场下训练服到教练常服等多类型定制装备支持，以专业赋能运动表现，见证每一份拼搏与荣耀。

9.阿莫迪罗成为浙江广厦篮球俱乐部新赛季官方赞助商

11月20日消息，浙江广厦篮球俱乐部宣布，高端越野房车品牌阿莫迪罗成为俱乐部2025-2026赛季官方赞助商。以热血赛场呼应旷野征途，以拼搏精神共鸣探索初心！

广厦在官宣文案中表示，此次合作，俱乐部与阿莫迪罗将以“从赛场到征途，从拼搏到探索”为主题，共同传递积极向上、勇于突破的生活态度。

8.内马尔成为源制所品牌代言人

11月20日消息，近日，源制所官宣巴西足球巨星内马尔成为品牌代言人。品牌表示，他在绿茵场上专注自我，舞动节奏；源制所则以科学补水配方，为身体注入平衡律动。

源制所成立于2021年5月，专注研发纯果蔬、无添加的功能性软饮，曾推出蓝莓汁、西梅汁、蔓越莓汁，和三款强调「满足一日果蔬需求」的沙拉瓶子系列果蔬汁。

7.别克LPGA锦标赛续约 2026年再战上海

11月20日，作为全球顶级的女子高尔夫旗舰赛事，别克LPGA锦标赛确认将持续落户上海。作为赛事创始合作伙伴，上汽通用汽车别克品牌将继续冠名该赛事，持续助力中国高尔夫球运动和体育事业的发展。

作为首个落户上海的全球顶级女子高尔夫旗舰赛事，别克LPGA锦标赛已发展成为连接中国高尔夫球运动与国际舞台的重要桥梁。赛事由LPGA（女子美巡）及CLPGA（女子中巡）联合认证，持续为全球顶尖选手提供最高水准的竞技平台，也为众多中国球员创造了在本土与世界顶级球员同场竞技的机会。

6.斯凯奇官宣雷霆球员哈尔滕施泰因、演员索菲亚·维加拉成为品牌代言人

11月18日消息，近日，斯凯奇官方宣布，签约雷霆队中锋以赛亚-哈尔滕施泰因，成为其品牌旗下篮球装备代言人。代言协议达成后，哈尔滕施泰因正式加入由恩比德、阿奴诺比、鲍威尔、曼恩、兰德尔组成的NBA斯凯奇阵营。

此外，Skechers斯凯奇还宣布著名演员、企业家索菲亚·维加拉（Sofía Vergara） 成为其最新全球品牌大使。维加拉在职业生涯中获得五次艾美奖与五次金球奖提名，并凭借《格里塞尔达》成为首位入围限定剧/选集系列最佳女主角的拉丁裔演员。

5.北京首钢举行男女篮新赛季誓师大会 新增多个合作伙伴

11月18日，“万众一心的日子——2025-2026赛季北京首钢篮球俱乐部誓师大会”在北京首钢冰球馆举行。新赛季北京北汽男篮将继续以双主场亮相——除了大家熟悉的华熙生物·润百颜中心（原五棵松体育馆），更将首次启用承载着冬奥记忆的首钢冰球馆。

作为承载城市精神的体育名片，北京首钢篮球俱乐部始终以开放姿态构建多元共生的产业生态：在深化与北汽集团、北京首侨、美凯地板、招商银行、和合谷、票星球、聚星动力、上海瑆藏等战略伙伴长期协作的同时，成功拓展高德打车、李宁、福田欧辉、麦当劳、葆石康复、咪咕咖啡、香格里拉酒店、狮王酒吧等跨领域领军品牌，形成覆盖交通出行、金融服务、餐饮快消、运动科技的立体化合作矩阵。

4.国际雪联滑雪大跳台世界杯即将开赛 由长虹冠名

11月20日消息，2025-2026赛季长虹·国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯将于12月4日至6日在北京首钢园“雪飞天”燃情开赛，赛事赞助商也随赛事官宣正式亮相，其中“长虹”成为赛事冠名赞助商。

作为国际A类赛事，滑雪大跳台世界杯不仅是全球顶尖滑雪运动员的荣耀竞技场，更是2026年米兰冬奥会资格积分赛最为关键的赛事。

3.中足联携联想点亮国内首个AI总指挥中心 助推职业足球赛事迈入AI新时代

11月18日，由中国足球职业联赛联合会（简称"中足联"）与联想共同发起的全栈AI总指挥中心点亮仪式在北京正式举办。这是今年2月双方官宣合作之后的首期项目落地，也是国内和业界首个AI指挥中心，标志着中国职业足球赛事迈入"AI+体育"深度融合的全新阶段。

此次点亮的全栈AI总指挥中心，其中包括了指挥监管中心和数据中心等核心组成部分；同时推出的中足联专属AI智能体——足智多谋AI，更是凭借行业强大数据量与最专业的分析能力，为中足联赛事运营、竞技提升与产业发展注入全维度AI新动能。

2.共竞荣耀赛场！ASICS亚瑟士签约运动员闪耀第十五届全国运动会

11月9日至21日，第十五届全国运动会上，ASICS亚瑟士签约运动员韦永丽、刘德助、李芷萱、邓信锐、陈佳鹏、温都日呼、李媛齐聚赛场，穿着ASICS亚瑟士战靴，以炽热热爱与非凡实力，在全运舞台上奋力拼搏，生动诠释了体育精神的真谛。

赛事期间，ASICS亚瑟士签约运动员及赞助团队捷报频传，表现耀眼：名将韦永丽女子100米跑出11.37秒勇夺银牌；刘德助一展中长跑实力，男子800米以1分45秒84斩获银牌，男子1500米以3分42秒45优异成绩夺冠！广西田径队大放异彩，曾克理男子100米10.16秒收获铜牌，李凤丹女子400米以53.30秒同样摘铜。网球赛场同样精彩，北京市网球队强势夺魁，包揽青年组男、女团体金牌，商竣程斩获男单银牌，高馨妤获得女单银牌，崔杰与特日格乐组合收获男双铜牌。

秉承“健全的精神寓于强健的体魄”这一品牌理念，ASICS亚瑟士始终致力于为运动员提供专业、高品质的装备支持与全方位的资源保障，助力他们在训练与比赛中不断突破、尽显潜能。

1.2025咪咕生态大会圆满落幕 与NBA、FIBA、AFC达成新一轮合作

11月18日，以“焕彩同行，价值共生”为主题的2025咪咕生态大会在北京首钢园启幕。本届大会通过系列重磅发布全面展现了中国移动咪咕与生态伙伴共拓产业新未来的开放姿态与坚定决心。（详见：用体育创造连接，咪咕共筑全民体育新生态）

在大会上，咪咕宣布与NBA、国际篮联FIBA以及亚洲足球联合会AFC达成新一轮合作。这不仅标志着咪咕在国际顶级赛事版权布局上的持续深化，也预示着未来数年内，国内用户将能继续在这一平台畅享多元化的高品质赛事内容。

国际体育营销汇总

◆法国足协与Orange达成续约

11月18日消息，近日，法国足协与法国主要电信运营商Orange续签为期四年的合作协议，合作将持续至2030年。该公司自2018年起便成为法国足协及法国国家队（男子、女子及青年队）的合作伙伴。

为延续Orange在推动足球平等与包容方面所做的承诺和行动，Orange与法国足协建立了合作伙伴关系，规定男子足球和女子足球的资金分配比例为50-50，这既有利于法国国家队，也有利于业余足球。

◆意大利国家电力公司与AC米兰达成合作协议

北京时间11月18日，AC米兰官方宣布，Enel（意大利国家电力公司）成为AC米兰足球俱乐部全新高级合作伙伴及官方能源合作伙伴。

“从体育到能源：这一合作伙伴关系正推动变革，迈向更可持续及更具环保意识的未来。”AC米兰官方表示。

◆10位美国运动员成为米兰冬奥会官方本田之队大使

11月20日消息，近日，本田选定10位鼓舞人心的美国代表队运动员担任2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会及冬残奥会官方本田之队大使。

这些运动员诠释了坚定、创新与卓越的精神，正是这种精神驱动着本田践行“梦想的力量”的承诺。其中包括知名冰舞组合麦迪逊·乔克/埃文·贝茨、男子单人滑名将伊利亚·马利宁、速度滑冰名将乔丹·斯托尔兹等。

◆托特纳姆热刺与可口可乐达成续约

11月21日消息，近日，托特纳姆热刺与可口可乐的合作伙伴关系将延续至2027/28赛季结束。此次合作将使可口可乐成为俱乐部男女队的官方软饮料合作伙伴。自2022年首次合作以来，俱乐部与可口可乐始终紧密携手，为球迷打造独特体验并开展富有意义的互动活动。

通过此次续约，可口可乐将在连接全球热刺球迷方面发挥核心作用。此次合作亦与可口可乐与英超联赛达成的全联盟协议相辅相成，进一步彰显了其通过深度互动连接足球爱好者的坚定承诺。

注：本文所用图片来自网络