青年创想 | 那些共同熬夜的日子，是我们的乌托邦

编者按：

《中国广告》杂志社“青年创想”栏目自创办以来，结识了来自天南地北的年轻创作者。他们中有学设计的，有专攻广告的，有钻研导演的，但都有一个共同的特性——他们的人生从不设限。在各自的领域里不断尝试新鲜事物，分享着独一无二的人生经历，也在《中国广告》的页面上，留下了属于他们的成长印记。

今天我们要认识的这位年轻人颇为特别。他与我们的缘分始于2023年的华釜青年奖，两次参赛的经历让他对广告行业有了深刻的理解。但与众不同的是，毕业后他没有选择进入广告公司，而是走上了一条更具挑战的路——创办自己的工作室，集结志同道合的伙伴共同追梦。这就是本期“青年创想”栏目的主人公：2023、2024华釜青年奖参赛者、水晶奖获得者，幺幺叁创意Studio创始人刘子威。让我们一起来听听他的故事。

刘子威

幺幺叁创意Studio创始人

2023、2024华釜青年奖参赛者、水晶奖获得者

刚刚接到采访邀请时，我还是有些惶恐的。这是我第一次接受采访，一时不知从何说起。回想这些年，从天津外国语大学的教室，到如今这间小小的工作室，一路走来，最想说的还是感谢——感谢遇见广告，感谢遇见华釜，感谢那些陪我熬夜的伙伴们。

从微电影特等奖开始

高中时拍了两个微电影，其中高一那年的作品拿了市里的特等奖。奖项本身不算什么，但那种自己拍的东西被别人认可的感觉，让我第一次对创作产生了真实的兴趣。

上大学后，我加入了学校的几个社团，跟着社团活动第一次去了上海。后来又在陶老师的带领下，通过华釜青年奖去了更多地方。陶老师常说的“经风雨见世界”，我是在这些行走中慢慢理解的。

说来有趣，我从没想过会走上广告这条路。高考时第一志愿是法学，受罗翔老师的影响，觉得辩论和主持正义是件很酷的事。填报志愿时看到我们学校有广告学，想起高中时看过的那个法国宜家广告——镜头从孩子和妈妈切换到成年男子和年迈的母亲，关于传承的故事简单却动人。加上自己本来就喜欢拍东西，最后就这么阴差阳错地来到了广告专业。

从一个人到一群人

大二时，我去了两家天津本地的文化传媒公司实习。去了才发现，那里的工作更多是执行层面的拍摄，日复一日，按部就班。那不是我想要的创作状态。

于是我开始在B站上自学，看了很多影视飓风的视频，可以说没有Tim老师就没有现在的我们。但慢慢我也明白，广告不只有拍摄执行，还有前期的策划和创意，这些才是更核心的部分。

真正让我下决心自立门户，源于跟着一位学长创业的经历。我跟他做了半年左右，接到一个MG动画项目。项目基本做完该结款时，学长先说发票有问题，后来直接说破产了，人就联系不上了。那一万多的项目款，最后是我自己垫钱给朋友结了报酬。

这件事让我想了很久。虽然钱不算多，但让我明白了一个道理：与其依赖别人，不如自己踏踏实实地做。

于是大二下学期，我注册了个体工商户，幺幺叁创意Studio就算成立了。

最早只有我和李博文，还有另一位关系很好的发小负责动画方面。后来博文负责内勤和财务，偶尔也参与拍摄。我们都是天津本地人，很聊得来。

后来在学校的活动上认识了刘昊晨。那天我负责航拍，他负责地面拍摄。休息时偶然发现，我们都用富士相机——这个牌子在职业拍摄圈里算小众，遇到同好总觉得特别亲切。就这样，我们仨成了最早的铁三角。

今年年初，我想把工作室做得更正式些，就邀请了初中同学孙义沅加入。他是我们的视效师。记得申报创客马拉松项目时，要填个人获奖经历。我们三个凑了半天才写了半页，他直接发来一长串奖状，手机屏幕都放不下。

最新加入的是马雨婕学姐。她之前在会展公司工作，我们经常约着聊天。今年年中，正好我们接到广州酒家的项目，她也在考虑新的发展方向，就顺理成章地加入了。

从参赛者到同行者

第一年参加华釜青年奖时，我其实挺懵的。在复旦的会场里，第一次看到真正的广告提案是什么样子，才明白广告行业到底是怎么回事。相比之前参加过的其他比赛，华釜最特别的是把几百个年轻人聚在一起，创造出一个真正属于创作的环境。

第二年参赛时，陶老师问我还想不想参加，给我介绍了弓翔。她在设计上很有天赋，也有行业经验。我们俩搭档得很默契，她做设计，我做策划，一起完成了那次比赛。

今年最特别，我们以工作室的身份负责华釜的宣发制作工作，赛后接到广州酒家的邀请，负责全案制作广州酒家的AI广告片。这个过程并不轻松——我们习惯了天津本地的执行思维，和甲方沟通时总显得不太专业。有次很晚了，信婷总特意打电话过来，耐心地教我们该怎么以乙方的身份推进工作。挂掉电话后，我们调整了工作方式，最后项目顺利完成。后来想想，能把这个项目交给我们这样一个初出茅庐的小团队，广州酒家真的给予了我们莫大的支持。

特别值得一提的是，这个片子的创意最初来自获奖选手钟慧琪的方案。我们能把她的想法落地，让好创意变成现实，这种感觉很棒。

从参赛者变成参与者，这个转变让我对华釜有了更深的理解。记得在南京那届华釜，我看到沈老师花了整整十分钟，耐心指导两个不相识的学生怎么规划职业。那个画面我一直记得。后来去釜山参加国际广告节，参与CAMA和WDCC的拍摄，这些经历都让我更加确信：中国广告始终在践行着“触达青年、激发青年、成就青年、荣耀青年”的使命。

现在回想起来，最难忘的不是接了多大的项目，赚了多少钱，而是那些加班到深夜的时刻：几盏灯，一张桌子，几个人点个外卖，吃完饭继续干活。那种大家一起为一个目标努力的状态，特别真实，也特别珍贵。

如今我渐渐明白，创作从来不是一个人的事。从一个人到一群人，从参赛者到同行者，这条路走得并不轻松，但因为有了同行的伙伴，有了前辈的指引，每一步都走得格外踏实。在这个充满变化的时代，我们这群年轻人选择用创意说话，用作品证明。也许我们的工作室还不够大，也许我们还在摸索中前行，但那些深夜里亮着的灯，那些为创意争执不休的时刻，那些相视一笑的默契，都在告诉我们：创作也许就是一场接力，而我们，正在用自己的方式，让这份属于年轻人的创意之火，燃烧得更亮，照得更远。

每当深夜加班时，看着伙伴们专注的侧脸，我就知道——我们共同搭建的这个乌托邦，正在发光，也必将照亮更多同行者的路。

文 | 丁佳雯

排版 | XG 审核 | 林莹

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