欧莱雅押注争议 LAN 兰：国货美妆的资本狂欢与合规拷问

当国际美妆巨头欧莱雅的资本目光投向中国本土护肤品牌时，向来不缺市场焦点。11月17日，欧莱雅集团通过中国旗下上海美次方投资有限公司，对杭州纯净护肤品牌“LAN兰”完成少数股权投资，这笔交易还得到了集团战略创新基金BOLD的加持——尤为特殊的是，这是美次方自成立以来，首次将资金注入中国本土护肤品牌，而非此前深耕的香氛或原料领域。

资本下注的热情背后，LAN兰正身处一场关乎品牌诚信的舆论漩涡。这个2019年诞生的国货品牌，凭借“分子油萃”“植物愈伤”等科技概念，在“以油养肤”赛道快速突围，2023至2024年连续两年拿下国内面部精华油品类销量冠军，主力产品“时光油”在李佳琦直播间等渠道长期热销，六年间累计推出近20款单品，形成以精华油为核心的精简产品线，2020年营收已突破2亿元，此前更完成天图资本等机构参与的两轮融资，总额达2亿元。

让这个“明星国货”陷入争议的，是其核心宣传卖点与备案信息的严重脱节。成都消费者张琦的偶然发现揭开了问题的冰山一角：他从官方渠道购买的9款“时光兰花系列”产品，备案信息统一标注为“兰科植物提取物”，但品牌宣传页和小红书官方账号中，却反复强调使用了通过生物技术培育的“白及兰、虾脊兰植物愈伤组织”，甚至详细科普“将白及根部碎片诱导成果冻状愈伤组织”的生产过程。

争议的核心早已超越“标签问题”，直指化妆品行业的创新边界与合规底线。LAN兰客服曾坚称“植物愈伤组织与植物提取物并无差异”，但这一说法被权威观点直接驳斥。国家药监局专家明确指出，植物细胞培养物这类“间接来源于植物的原料”，在形态结构和化学组成上与传统植物原料存在本质区别，不能简单归为同一类别。更具讽刺意味的是，LAN兰母公司2025年刚受让的“虾脊兰植物愈伤组织提取物”发明专利中，明确将其定义为“效果优于传统提取物的新原料”——专利中强调的“独特性”，在产品备案时却被刻意模糊。

面对质疑，LAN兰与原料供应商未名拾光均以“备案合规”回应，却始终回避核心问题：为何宣传中极具科技感的“愈伤组织”，在监管备案系统中沦为笼统的“兰科植物提取物”？目前，浙江、山东等地监管部门已介入核查，涉事产品的生产企业如蝶柔化妆品、湖州嘉亨实业等也被纳入调查范围，这场风波的最终走向尚待官方定论。

欧莱雅在此时选择入局，无疑为事件增添了更多解读空间。梳理美次方的投资版图可见，其此前已布局闻献、观夏等本土香氛品牌，以及杉海创新、未名拾光等原料企业——而未名拾光恰好与LAN兰母公司存在深度业务往来，这种“产业链式投资”的布局逻辑清晰可循。晶捷品牌咨询创始人陈晶晶指出，欧莱雅的转向释放出明确信号：国际巨头不再只盯着中国市场的全品类大品牌，而是开始挖掘细分赛道中“技术壁垒清晰、用户黏性强”的“小强品类”玩家。

LAN兰所处的面部精华油赛道，确实具备诱人的增长潜力。数据显示，该品类已连续多年保持两位数增长，虽市场规模不及传统面霜、精华，但“以油养肤”的消费认知已较为稳固，且尚未出现绝对的垄断者。林清轩2024年12.1亿元营收中，精华油贡献占比达37%，印证了品类价值；而LAN兰200-300元的主力价位，既与林清轩形成差异化竞争，又精准覆盖了中端消费群体。但赛道潜力与品牌风险并存，精华油品类本身存在用户体验分化的问题，部分消费者抱怨LAN兰“时光油”黏腻难吸收，而原料争议的发酵，更可能动摇其好不容易建立的信任基础。

这场资本与争议的碰撞，不仅关乎一个品牌的命运，更折射出中国本土美妆行业在创新与合规之间的艰难平衡。一方面，生物科技的发展让“植物愈伤组织”这类新原料不断涌现，但化妆品原料目录更新滞后于技术迭代，给品牌留下了模糊操作的空间；另一方面，部分品牌急于打造“科技人设”，在新原料未完成规范备案的情况下就过度营销，触碰了监管红线。

如今，欧莱雅的注资为LAN兰提供了资本背书与资源支持，但也将其推向了更严苛的公众审视之下。在监管趋严、消费者愈发理性的当下，“打擦边球”的操作已难以为继。LAN兰若想留住资本信任，唯有正视争议，用透明的原料信息和规范的备案流程回应质疑；而对于整个行业而言，这场风波更应成为合规发展的警示——国货美妆的崛起，终究要靠扎实的技术、诚信的经营，而非模糊不清的概念游戏。欧莱雅的这笔投资最终是“慧眼识珠”还是“看走眼”，时间会给出答案，但行业的合规底线，容不得任何品牌试探。