北京
近日，新茶饮品牌甜啦啦经典回归的“甜心麻薯系列”迎来消费热潮。该系列自11月14日上市，首日销量近20万杯，部分门店复购超15%，截至目前全国累计销量已突破80万杯，展现出强劲的产品吸引力与品牌爆发力。
图：甜啦啦甜心麻薯系列
“拉丝Q弹的麻薯，米香很浓，说是奶茶，其实更像在吃一份热乎乎的甜品。”来自河南的上班族王女士在社交平台分享道。不少用户在抖音、微博等平台主动晒出“手作麻薯”挂壁、拉丝的特写视频。还有用户评论称：“7块一杯的麻薯奶茶，料给得真足，甜啦啦真是‘性价比卷王’。”消费者自发形成的内容传播与真实好评，成为推动该系列持续走热的重要力量。
图：甜啦啦米麻薯社媒截图
据悉，甜啦啦本次回归的“甜心麻薯系列”，精选的Q弹麻薯，米香浓郁更呈现出拉丝质感，结合草莓、芒果等果味，打造“咀嚼感+层次感”双重体验。在定价方面，品牌延续“低价格、高价值”策略，以高质价比进一步拉动终端动销。为配合此次上新，甜啦啦同步启动小程序抢券、抖音直播秒杀、外卖平台专享折扣等组合活动。此外，线下门店通过“买即赠甜心杯套”“抽Dior香水、甜心公仔”等高价值互动，持续激发用户参与热情与分享意愿。
甜啦啦方面表示：“麻薯系列的快速爆发，印证了我们‘经典产品+内容焕新’策略的有效性。未来我们将继续挖掘热门产品核心卖点，结合区域节点与用户场景，持续打造兼具口碑与销量的国民饮品。”在茶饮市场竞争日趋同质化的背景下，甜啦啦凭借对经典单品的精准迭代与“低价高质”的稳定输出，不断巩固其在下沉市场与年轻群体中的品牌心智。此次“甜心麻薯”的强势回归，不仅为冬季市场注入了新增量，也为行业提供了“老品新作”的可行范本。
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