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最近在广州开出了一家非常特别的快闪店，这次是与名短跑选手苏炳添共同打造的项目。
整体空间几乎就是把广式老汤铺原样搬了过来：塑料椅、小操作台、复古的灯光氛围……所有细节都保持着地道的岭南气息。
细看之下，汤勺上是耐克的"勾"，餐具上刻着 “JUST DO IT”，品牌语言与在地视觉自然地重叠在一起。
跑者在完成训练后，会在这里喝上一碗以陈皮、苦瓜、红枣、猪排骨等材料熬制的广东汤。这个“喝汤”体验本身就带有一种在地仪式感，而耐克显然是从这里切入，去解释跑步的过程与坚持。
这间快闪店开在苏炳添经常训练的二沙岛。这也让整个故事线更清晰：为了突破 10 秒，他曾大胆更换起跑脚，日复一日重复训练，用最直接的方式逼近自己的极限。所有这些过程，都像是熬汤时不断堆叠的“材料”，越扎实，味道越稳定。
这也是“ ”这句的核心意思：投入够多，结果自然不会差。耐克把这句话延伸为对所有跑者的支持——努力本身就是最重要的推进力。
目前这个快闪活动落地在广州知名汤馆「松苑」，活动会持续到 21号。只要出示 3公里的跑步记录，就能在店内领取一碗限定汤品打卡体验。
此外，周末在二沙岛还会有同主题的延伸体验活动，跑者完成 9.83 公里即可兑换限定周边。
我个人认为，这类以“在地文化体验”为主轴的耐克叙事非常具有说服力。它不依赖产品话术，而是让品牌与城市、与跑者的生活方式连接起来。
在这样的语境下，这次广州快闪反而比传统的全球型活动更直接，也更容易被分享和共鸣。
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