美团给饿了么“开追悼会”？这波操作是深情还是诛心！

这几天互联网圈热闹得像过年——饿了么悄悄变身“淘宝闪购”，蓝骑士换上了橙色战袍，这边还没官宣，隔壁美团直接整了一出“致敬蓝朋友”的告别仪式。又是击掌图标又是千朵鲜花，还写了封文艺范儿的表白信，网友辣评：“像极了前任在葬礼上致辞！”

这波操作，表面是致敬12年相伴的温情戏，内里却刀光剑影。美团选在饿了么品牌过渡的敏感期高调“送别”，与其说是怀念对手，不如说是一次精准的营销狙击。那句“真正的色彩，从不在融合中迷失”，明褒暗贬，直接点出饿了么被整合进阿里系的命运；而“赠花需到店自取”的设计，更是顺手给自家到店业务引流，一套组合拳下来，既赚了情怀分，又挖了墙角。

饿了么的尴尬：沉默还是接招？

眼下最难的确实是饿了么。更名本是阿里打通“即时零售”的战略棋——从外卖平台转型为淘宝闪购的配送基建，目标是用饿了么的运力支撑淘宝“30分钟送万物”的野心。但美团这一闹，直接把节奏带偏了。若高调回应，显得沉不住气；若装没看见，又像默认“退场”。

其实换个角度看，美团这波“危机感”可能比敬意更真实。饿了么并入淘宝闪购后，背靠阿里生态的流量和品类优势，直接威胁美团闪购的腹地。此前京东外卖靠“品质化”切入市场，美团尚且严阵以待，如今对手整合升级，美团岂能坐视？所谓“致敬”，倒像是战前鸣锣敲鼓的心理战。

商家和骑手：大战中的“池鱼”

平台掐得欢，战场上的商家和骑手却是冷暖自知。有商家吐槽，补贴大战时订单暴增却不赚钱，一单拉面毛利只剩1块钱；骑手们虽因竞争短暂增收，但福利保障仍是痛点。京东曾以“五险一金”破局，美团、饿了么紧随其后升级保障，可这场更名背后的战略调整，是否会波及数十万骑手的生计，才是真问题。

未来战局：从“抢饭”到“种田”

说到底，外卖行业的竞争早已超越抢单量、卷补贴的初级阶段。饿了么变身“淘宝闪购”，是阿里押注即时零售的必然一步；美团“致敬”背后，则是防御与试探的双重姿态。接下来，胜负关键不在谁家情书更煽情，而在于谁能真正打通供应链、优化履约效率，让商家有钱赚、骑手有保障、用户获得可持续的好体验。

至于饿了么如何回应？或许沉默就是最好的反击——用橙色的新装、更快的配送、更广的品类，证明自己不是“逝去的蓝”，而是升级的“橙”。毕竟商业战场，行动永远比文案有说服力。

网友神预测：

• “我赌饿了么会发橙色优惠券，标题叫‘橙心橙意，饭都热乎着！’”
• “美团这波是‘杀人诛心’，但下次点外卖，我可能还是会比价。”
• 真正的致敬，是让对手的离开成为行业的进步。 这场大戏才刚刚开幕。