这几天互联网圈热闹得像过年——饿了么悄悄变身“淘宝闪购”,蓝骑士换上了橙色战袍,这边还没官宣,隔壁美团直接整了一出“致敬蓝朋友”的告别仪式。又是击掌图标又是千朵鲜花,还写了封文艺范儿的表白信,网友辣评:“像极了前任在葬礼上致辞!”
这波操作,表面是致敬12年相伴的温情戏,内里却刀光剑影。美团选在饿了么品牌过渡的敏感期高调“送别”,与其说是怀念对手,不如说是一次精准的营销狙击。那句“真正的色彩,从不在融合中迷失”,明褒暗贬,直接点出饿了么被整合进阿里系的命运;而“赠花需到店自取”的设计,更是顺手给自家到店业务引流,一套组合拳下来,既赚了情怀分,又挖了墙角。
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饿了么的尴尬:沉默还是接招?
眼下最难的确实是饿了么。更名本是阿里打通“即时零售”的战略棋——从外卖平台转型为淘宝闪购的配送基建,目标是用饿了么的运力支撑淘宝“30分钟送万物”的野心。但美团这一闹,直接把节奏带偏了。若高调回应,显得沉不住气;若装没看见,又像默认“退场”。
其实换个角度看,美团这波“危机感”可能比敬意更真实。饿了么并入淘宝闪购后,背靠阿里生态的流量和品类优势,直接威胁美团闪购的腹地。此前京东外卖靠“品质化”切入市场,美团尚且严阵以待,如今对手整合升级,美团岂能坐视?所谓“致敬”,倒像是战前鸣锣敲鼓的心理战。
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商家和骑手:大战中的“池鱼”
平台掐得欢,战场上的商家和骑手却是冷暖自知。有商家吐槽,补贴大战时订单暴增却不赚钱,一单拉面毛利只剩1块钱;骑手们虽因竞争短暂增收,但福利保障仍是痛点。京东曾以“五险一金”破局,美团、饿了么紧随其后升级保障,可这场更名背后的战略调整,是否会波及数十万骑手的生计,才是真问题。
未来战局:从“抢饭”到“种田”
说到底,外卖行业的竞争早已超越抢单量、卷补贴的初级阶段。饿了么变身“淘宝闪购”,是阿里押注即时零售的必然一步;美团“致敬”背后,则是防御与试探的双重姿态。接下来,胜负关键不在谁家情书更煽情,而在于谁能真正打通供应链、优化履约效率,让商家有钱赚、骑手有保障、用户获得可持续的好体验。
至于饿了么如何回应?或许沉默就是最好的反击——用橙色的新装、更快的配送、更广的品类,证明自己不是“逝去的蓝”,而是升级的“橙”。毕竟商业战场,行动永远比文案有说服力。
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网友神预测:
- “我赌饿了么会发橙色优惠券,标题叫‘橙心橙意,饭都热乎着!’”
- “美团这波是‘杀人诛心’,但下次点外卖,我可能还是会比价。”
- 真正的致敬,是让对手的离开成为行业的进步。 这场大戏才刚刚开幕。
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