辽宁
• 文｜嘉禾 编｜顾柠
某行员工婚礼上推广社保卡
在社交平台上，一条“某银行员工在婚礼现场推广社保卡”的消息引发关注。
某行官方微信公众号推文
这是一篇银行官微发布的文章（现已删除），文章描述，一对新人（该行客户经理与综合柜员）在婚礼仪式结束后，未换下礼服便向来宾推广社保卡功能，文章将此举誉为“佳偶天成缔良缘，社保服务暖人心”，称其“诠释了爱岗敬业的深刻内涵”。
对此，网友们“锐评”道：“银行人看着心酸，领导看着高兴，来宾看着无语，新婚夫妇自我感动。一入银行没有了私人时间这里具象化…”
某书上网友评论
也有网友指出，这场婚礼营销表面上被包装为“爱岗敬业”，实则不过是“低级红”。
某书上网友评论
事实上，银行机构类似的“作秀式宣传”并非新鲜事，但此次将营销的触角伸入员工婚礼，仍刷新了公众的认知底线。从传播效果看，此类做法不仅未能提升银行形象，反而引发公众对银行业营销文化的普遍反感。银行官方将此类行为作为创新典范加以宣传，也从侧面反映出部分机构在宣传思路方面存在偏差。
另外，该事件的背后，折射出银行基层员工在业绩压力下的无奈与困境。
在“规模情结”尚未完全消除的竞争环境中，不少员工陷入“人人背指标”的高压状态。拉存款、推销社保卡、办理信用卡等任务层层加码，致使“手工补息”“高息揽储”等违规行为时有发生，不断触及合规红线。当绩效考核机制不够科学、当任务压力无孔不入地侵入私人领域，诸如“婚礼营销”这样的现象便难以避免。
尽管引发争议的文章已被删除，银行所面临的舆论尴尬却难以迅速消解。在金融业“反内卷”号角已经吹响的今天，是时候让婚礼回归祝福，让营销回归专业，让银行竞争回归理性与价值了。
来源：行长要鉴
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