阿里巴巴、腾讯、百度、网易等互联网巨头过去惯用的打法就是“高举高打”策略,高投入、高回报。但近两年来,这些互联网巨头们开始走保守路线,不仅缩手缩脚,哪怕是肉眼可见的未来,它们也不敢说“未来几年,投入XXX亿力推某业务”。在互联网巨头保守的同时,它们在推出新App的速度也在降低。
当其他互联网巨头改变路线后,抖音并未改变策略,仍在在实行“高举高打”这一套,并且,少了明显的竞争后,抖音获得了大量的机会,抖音旗下的App长期“霸榜”App Store免费总榜。七麦数据显示,11月18日,苹果的应用商店App Store免费榜前四名,都是抖音旗下的产品,分别是:豆包、红果短剧、抖音商城、多闪。据郭静的互联网圈观察,在2025年1月15日,App Store免费总榜前十名中,有8款App都是抖音旗下的产品。
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App是目前移动互联网行业的主要载体,无论任何移动互联网公司,只要涉及到相关概念,那就必然涉及到App,接着就会涉及到下载量、用户注册量、留存率、用户使用时长等。很明显,抖音对“App”的理解很透彻,干脆让旗下的各个App都独立发展壮大,这样做的好处是,避免将风险和收益完全压在一款App上。抖音的“一带多”策略,让抖音旗下的多款App都在“霸榜”App Store。
如今,抖音的“热风”,终于吹到了“多闪”身上。
提到“多闪”,就要提到它的初次成名,2019年1月15日,今日头条张一鸣的“多闪”、快播创始人王欣的“马桶MT”、锤子科技罗永浩的“聊天宝”,三款社交产品同时推出,颇有一番“三英战吕布”的画面感。它们的来势汹汹,就连腾讯也没坐住,生怕被抄了后路,于是,腾讯也在短短时间内推出轻聊、有记、欢遇、朋友等十几款社交产品。疯狂的社交浪潮,也让阿里巴巴、搜狐、网易、美图公司、陌陌等都跑来凑热闹,轮番推出新社交App。
可惜,“三英战吕布”的剧情很快就剧终,马桶MT、聊天宝悄然消失,而“多闪”也一度没了声量。
从2019年1月至今,已经过了6年多时间,“多闪”在产品上都没什么宣传,正常思维下,大众都以为这款产品悄无声息地消失了。然而,比较反常识的是:抖音的社交软件“多闪”不仅没消失,反而还冲到了App Store社交榜第一名,免费总榜单中“多闪”位列第三名。
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七麦数据显示,“多闪”App在App Store榜单中的变化,始于11月11日左右,从14日开始,“多闪”就在App Store社交榜单中冲到第一名,免费总榜中冲到前五名。为什么“多闪”会从几近于“消失”到App Store社交榜第一?显然,背后正是抖音发了力,抖音为什么会将“多闪”推到前台呢?
第一,抖音“全家桶”早就各种霸榜App Store,比如AI领域有豆包,短剧领域有红果短剧,电商方面有抖音商城,数字音乐领域有汽水音乐,网络小说领域有番茄小说。抖音几乎将旗下所有App都带上过榜单,而“多闪”作为一款多年都没有放弃的产品,这次终于轮到它。
第二,竞争力小。当初跟“多闪”同时起来的社交App,能坚持到现在的寥寥无几,即使有社交App还在做,比如搜狐的狐友,但是,这些App也不会大力搞投入了。另一方面,腾讯也没有在新的社交App上发力,这就意味着抖音推“多闪”的话,几乎不会遇到什么阻力。考虑到本身抖音的用户基数,只要它发一发力,推一推,“多闪”的下载量自然就起来了。
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据郭静的互联网圈观察,虽然“多闪”App在App Store上排名比较靠前,但是在安卓端,其表现不一,甚至有的应用商店里都搜不到“多闪”,比如豌豆荚、OPPO应用商店、百度应用商店,其下载量最高的应用商店是华为应用市场,累计下载量为4亿次,在第三方应用商店中,下载量都不高。不知道后续抖音会不会在安卓端也对“多闪”发力,让它的下载量冲一冲。
外界可能更关心一个问题,“多闪”突然冲到了社交榜第一名,那么,按这个势头,是不是会对微信造成冲击?“多闪”会不会替代微信?
微信目前的优势很明显,它是国内用户活跃度最高的应用。财报显示,截至2025年9月30日,微信及WeChat的合并月活跃账户数达14.14亿。从这个数据来看,任何社交软件,想要挑战微信的地位,无异于以卵击石,差距太明显。
与其他产品不同的是,社交软件更看中底层的关系链,除非一款社交App能把这套地城的社交关系链给抢走,否则,用户要想更大范围地覆盖自己的社交关系链,那么,只能回到微信上来。
也就是说,除非“多闪”能跟微信一样,能把用户完整的社交关系链给复制过去,否则,最终还是要用微信。虽然,用“多闪”也能跟好友聊天、视频通话、发红包等,但是这些好友的数量并不多,一款社交软件,如果你都找不到几个人聊天肯定是不行的。
但“多闪”显然也有它自己的优势:
第一,能熬。没错,很多人可能以为2019年1月15日就推出的“多闪”早就“消失”了,但它却一直坚持到了现在,并且在抖音的力推下,冲到了App Store社交榜第一名。即使短期内,它不能冲击微信,也不能替代微信,但是只要它继续熬,就说明始终没输,没离场的竞争,谈何输赢?
第二,来自抖音的支持。抖音依然在搞互联网巨头惯常的“高举高打”策略,这就意味着,任何产品都有可能被“带火”,现在终于轮到对“多闪”的支持,只要这种支持力度在,“多闪”就依然在前台。
第三,未被满足的社交市场。数据显示,截至2025年6月,我国网民规模达11.23亿人,互联网普及率为79.7%。面对如此庞大的市场,用户在社交上的需求非常多元化,微信显然不可能满足所有人对社交的需求,那么,在未被满足社交市场,可能就是其他社交App的机会。
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据郭静的互联网圈体验,与微信相比,“多闪”相对来说更简洁,其产品正如其slogan一样,“抖音聊天版”,更确切地说,它是一款视频社交软件,即基于视频载体的社交软件。如今,整个互联网已全面视频化,所以,以视频介质作为社交的基础会不会流行开来,是很难在当前就给出定义的,一是,年轻人多;二是短视频现在实在太火了,短视频未来会不会像Word、Excel、PPT一样,成为互联网的一个基础配置,普通人必备的基础技能,这谁也说不定。
“多闪”目前的短板在于,可以聊天的好友太少,人多了估计才会热闹起来。
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