中国版《荒野求生》？林北、冷美人和“短视频的浪浪山”

文 | 犀牛娱乐，作者｜方正，编辑｜朴芳

家人们，最近犀牛君虽然人在工位，心早就飞去张家界当“野人”了。如果get不到，建议你快去抖音搜个叫“张家界七星山荒野求生挑战赛”的东东，保证你看完乳腺通畅心情愉悦全身上下神清气爽。

有个叫林北的医学生，可能平时学业压力过大，或是吃太多猕猴桃整微醺了，成天爬树嚎叫眼里全是“返祖自然”的兴奋自由；有个叫冷美人的全场唯一女同胞，第一天还是精致全妆面容姣好，如今整个人暴瘦到脱相被调侃是“楼兰干尸”；还有个叫张老六的地表最强手艺人，原地竹编“手搓豪宅”，硬是把荒野求生玩成了度假养生……

开局一把砍柴刀，100名狠人从全国各地聚首七星山，“0帧起手”想方设法野外生存40天以上并努力触碰那个20万起步的终极大奖。讲真，国综界眼红国外荒野节目多年，万没想到一个民间组织居然用短视频直播就搞出了个“中国版《荒野求生》”？

可千万别小瞧这个民间赛事，11月10日“那个食物链顶端的男人”贝尔真的现身小红书盛赞该赛事是“硬核、原始、纯粹”，且赛事方透露正积极对接贝爷邀其亲临指导。如果这事真能办成，那将是真正从内容创新、商业运作层面给国综界上了一堂“示范课”。

“短视频的浪浪山”为何上头？

学医的叫着疯，土木的憋着疯，荒野大舞台，有梦你就来！敢情这哪是荒野求生呐，这就是每个工位人都想放纵一次的精神出逃代餐嘛。

这些直播内容层面的成功之处有二：

一是胜在谁都想发发疯的共鸣感。

现在的都市人，每天被地铁挤成沙丁鱼，被KPI压得喘不过气，连呼吸的空气都混着电脑和电梯的味道。而屏幕里的世外荒野，不就是最低成本的心灵牧场？

于100个参赛的普通人而言，七星山其实给了他们一个“慢下来”、“亲近自然”、“内观自我”的稀有生活场域。于习惯了程式化都市生活的观众而言，这些原生态的直播给工位囚徒们提供了一个“云发疯”的情绪出口。

由此看到，众人之所以对放归山林犹如“猿类回家”的林北情有独钟，还不是因为我们从一个成年人身上看到了久违的无忧无虑做野孩子的纯粹快乐，那是幼时的我们曾经的模样。

看热闹之外，不知各位是否刷到，从冷美人到荒野小贝尔，此番来荒野求生的选手里很多人自曝得过抑郁症。而在这场被允许的集体发疯实验里，回归山林、内观自我的他们在野外试炼的身心修行中得到了一次彻底的“心灵解脱”，观他们自我蜕变情绪卸压的观众也像是跟着做了一场“心理按摩”。

二是胜在生命力爆棚的“野人”群像。

讲真，如果这是一档选秀综艺，它带给观众们的群像故事可以说是个顶个的精彩，特别是被网友总结为“四大魔丸”“五大概念神”的林北、冷美人、杨东东、姚姚等神人，展现了极端环境下底层普通人散发各自个性魅力的丰沛生命能量。

不同于节目组“设计痕迹”很重的竞技类综艺，在七星山荒野直播的选手多为普通人：学医的、学土木工程的、快递员、外卖员…… 他们没有明星光环，但正是这种浪浪山小妖怪般的“普通人底色”让镜头下的众生百态更真实可触。

“久在樊笼里，复得返自然”的林北，别人笑他猴类返祖、笑他吃菌中毒，一笑而过的他其实诠释了何为蓬勃生命力的自由盛放；每天只能找一点点吃的冷美人，淋雨受冻时常被嘲弱不禁风，但100人中第一个生出火种并坚持到仅剩15人决赛圈的她不正是“女性力量”的具象化呈现嘛。

更有很多为东方民间智慧代言的大神，他们的存在好像就是证明“中国人刻在骨子里的农耕文化根本丢不掉”。人家国外求生靠打猎，中国求生就像筹建村委会，更倾向“种田流”的国人选手有的种野菜、有的烧陶器、有的搭竹屋，来了波“基建狂魔”对户外生存圈的降维打击。所以说，东西方生存哲学的终极价值观对撞，才是七星山荒野求生赛足以对标《荒野求生》的文化底气所在。

一盘“合理发疯”的商业大棋

内容创新方面给国综“上课”就算了，很多人没察觉到的是，其实七星山荒野求生挑战赛也是一场相当成功的商业操盘范例。

众所周知，当下所有国综都很希望联动文旅资源、品牌资源撬动商业能量，在这些方面，七星山荒野赛的主办方简直就是一个“短视频时代的营销大师”。

围绕着“合理发疯”、“让荒野求生成为一种现代人的集体精神代偿”的心理刚需，该系列直播可谓是借“赛事运作 + 破圈直播 + 电商带货 + 文旅推广”的多轮引擎驱动了一个商业帝国。

首先，一人几百几千的赛事报名费只是小头，赛事方在各家短视频平台大搞系列直播的核心目的，是给骆驼比沙漠多的张家界七星山打了一个“巨型广告”。

换言之，该赛事热门选手直播切片或短视频作品的每一次传播，都在撬动亿级流量向世人介绍“天然的户外运动竞技场”张家界七星山，当地政府嗅到流量牵头投放15秒广告就是赛事有效联动当地文旅资源的里程碑事件。

再者，无论是线上直播“带货”后链路品牌转化，还是线下冠名赞助高效促销，该赛事与各户外品牌的联动营销也堪称教科书。比如，双11节点相关赛事直播与户外运动品牌商品形成了打包式促销（选手钻木取火时，同款火石产品就同步上架；选手教净化水源，竹盐链接就顺势弹出）；再比如，线下赛事被户外服饰品牌骆驼冠名为了“七星山·骆驼杯”，该冠名动作推动骆驼品牌季度流水同比翻了3倍，这些品牌联动营销打法真的很值得国综仔细学习其中门道。

还有，已在全国破圈的该赛事最终将在张家界七星山培植起一个基于“荒野求生经济”的产业链实体。网传当地正在筹划建立荒野求生基地，打造门票998元的极限体验营，该产业项目可视为张家界旅游新晋衍生的“网红产品”，咱就是说这帮湖南人的商业头脑真的是没得说啊。

所以说，当真是100个狠人在张家界荒野直播给国综上了一堂“内容制作课”和“商学院课程”，犀牛君很期待后续国综界如何跟进这一短视频热点拿出与之对抗的硬核项目。