电商赋能，激活超大市场新潜能

来源：人民日报海外版

中国超大规模市场的优势，正通过其多层次、多元化的结构特征，构筑起数字经济时代的竞争新优势。

14亿多人口和全球最大规模的中等收入群体，为市场提供了坚实的消费基础。这一优势不仅体现在总量上，更体现在结构的完整性与多样性——从基础消费品到高端制造，从实物商品到数字服务，中国市场已经形成了全球最完整的消费梯度与产业配套体系。

这一市场通过需求牵引实现快速迭代，使新产品、新服务能在短时间内完成从研发到量产的全过程。以智能手机行业为例，从概念提出到样机试制，再到规模量产和市场推广，中国厂商平均只需6—8个月，比国际同行快30%以上。另据测算，在中国市场，新产品的研发成本可通过规模效应显著降低，这为创新创业提供了得天独厚的土壤。同时在技术验证与标准制定中形成转型效应，更易推动主流技术路径成为行业标准。

中国市场的巨大潜力与开放姿态，吸引全球客商将其作为新品首发地与创新试验场。

今年“双11”期间，各大平台国际化布局成效显著，海外品牌在中国市场展现出强劲增长势头。淘宝出海首次以5种语言在20个国家和地区同步开启大促，推动全球同步上新超210万款商品，其中数百款为全球独家或平台首发。京东全球购数据显示，超过1500个进口品牌成交额同比增长超3倍，其国家馆频道经战略升级后，成交额环比激增12倍。“双11”开卖后两周，天猫国际927个进口品牌成交翻倍。

更多令人瞩目的案例印证了这一趋势：美国某高端护肤品牌通过天猫国际首次发布亚洲定制系列，开售首日销售额即突破亿元大关；日本小众香薰品牌依托抖音电商的内容推荐机制，单场直播实现千万级成交，创下该品牌在亚洲市场的销售新纪录；德国一百年厨具品牌则针对中国消费者偏好专门开发智能厨电系列，在“双11”期间实现销量同比增长超500%。

这些成功案例背后，是中国市场为海外品牌提供的独特价值：完善的电商基础设施使新品能够快速触达全国消费者，即时的用户反馈帮助品牌精准把握需求变化，庞大的市场规模则为产品创新提供了充足的试错与成长空间。正如一位入驻中国市场的法国美妆品牌负责人所言：“在中国，我们不仅卖产品，更在与消费者的深度互动中重新定义产品。”

在此过程中，电商平台通过四大核心角色，为全球商业伙伴创造独特价值：

作为全球连接器，平台不仅帮助中国品牌走向世界，更为海外品牌进入中国市场搭建高速通道。淘宝出海已覆盖200多个国家和地区，京东全球售的直邮服务通达数十个国家，同时，进口业务通过“国家馆”等模式为海外品牌提供一站式入华解决方案。

作为创新孵化器，平台通过消费洞察和数据赋能，帮助国际品牌精准把握中国市场需求，实现产品本地化创新。在美妆、母婴、健康等领域，一批针对中国消费者偏好的全球定制款通过“双11”成功验证市场。

作为效率加速器，AI与大数据的全面应用正重塑海外品牌在中国的运营模式。“双11”期间，“AI万能搜”已帮助用户解决了近5000万个消费需求。从智能客服到精准推荐，从供应链优化到数字人直播，技术赋能显著降低了国际品牌的市场适应成本。京东的智慧物流网络确保了大量海外直邮订单在72小时内送达，极大提升了跨境消费体验。

作为升级推动器，平台推动海外品牌从单纯的商品销售，向品牌建设、用户运营、服务升级等全方位发展。会员经济的深入发展，促使更多国际品牌将中国作为其全球数字化创新的前沿阵地。这些角色协同发力，使中国市场的超大规模优势转化为全球商业增长的强劲动能。

（作者为商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所所长）