马克龙倒打一耙！法国对中国电商下死手，中方霸气回应

11月初的巴黎BHV百货挺热闹，中国快时尚电商Shein的全球首家实体店刚开门，就挤满了想逛新鲜的人。

可这份热闹没持续多久，法国财政部一纸通知就把Shein推上了风口浪尖，监管部门突然找上门，说平台第三方商家卖了违禁品，给了48小时整改期，不然就要下架APP。

好好的开店喜事，怎么突然变成封杀危机？这背后真像有些媒体说的，是为了保护环境和消费者吗？

监管风暴背后的真实动机

先从时间点说起，这事透着股蹊跷。Shein在法国运营好几年了，之前没听说有啥大问题，怎么偏偏在11月5日门店开业当天，法国消费者反欺诈部门，就“刚好”发现平台卖儿童玩偶、砍刀这类违禁品？

我们接着看，今年6月法国参议院通过了《反超快时尚法》，条款写得明明白白：2025年起每件商品要收5欧元环保税，2030年还得涨到10欧元，同时要全面禁止这类品牌打广告。

这份法案对 Zara、H&M 这类欧洲传统快时尚品牌却格外宽松。法国有议员在采访里提到，这样做能精准对准 Shein 和 Temu 这两家中国线上平台。这里面的门道不难看明白，明面上喊着环保口号，实际就是想把中国电商挡在法国市场之外。

还有件事得提一下，11 月 7 日那天，法国海关专门去了 Shein 的保税仓，手工拆包取样做调查，那阵仗恨不得把仓库翻个遍。说白了还是利益在背后起作用，现在 Shein 在法国的市场份额已经到了 13%，单品均价大概 7 欧元，价格上的优势实在太突出。

这几年法国本土品牌像Jennyfer、NafNaf，要么破产要么陷入困境，本土零售商压力大得很。法国作为老牌时尚强国，看着中国电商在自己地盘上抢市场，所以才拿环保当幌子，实际干的是排挤贸易的事儿。

中方不卑不亢的回应

面对法国这样步步紧逼的做法，中国外交部发言人毛宁在 11 月 7 日的例行记者会上作出了回应。她先提到，中国政府一直要求企业依法依规开展运营，同时履行好社会责任，这层意思很清楚，就是中方在表态支持企业合规经营，态度摆得很端正。

之后她接着说，希望相关方面能奉行市场经济原则，给各国企业提供公平、公正且透明的营商环境。这话听着客气，分量却不轻。说白了，所谓 “奉行市场经济原则”，就是在点出法国搞双重标准，中国企业明明是依法经营，你却特意立法针对中国品牌，这根本算不上公平竞争。

毛宁没说激烈的话，但道理讲得明明白白。而且听说中方还通过外交渠道给法方表达了关切，意思大概是要是做得太过分，中国可能会重新评估法国奢侈品的进口尺度。

我们看中方这态度，不妥协也不冲动，该说的话一句没少，该亮的立场清清楚楚。这种不卑不亢的样子，让法国政府也明白，这事没那么简单。真把中国企业逼急了，法国那些奢侈品在中国市场的日子恐怕也不好过。

法国内部的撕裂与矛盾

有意思的是，法国国内对这事的看法根本不统一。Shein门店开业的时候，外面确实有抗议的人举着“Shein可耻”的牌子，还有超过11万人联名反对开店。

这些人担心低价快时尚破坏环境、剥削劳工，还会冲击本土品牌。可与此同时，门店里却挤满了顾客，开业一周就吸引了5万多人。这说明什么？普通消费者用脚投票，他们要的就是物美价廉。

法国经济学界也有不同意见。有些学者觉得，保护主义短期内可能保住一些工作岗位，但长期来看会损害消费者利益——价格涨了，选择少了，连创新都会被限制。

更何况，法国零售业本身也需要转型，光靠政策保护，行业只会越来越没竞争力。国际媒体更直接，说法国这是“伪装成环保的贸易保护主义”，违反了WTO的非歧视原则。

法国人对文化自尊这事特别敏感，巴黎是“时尚之都”，法国奢侈品行业更是国家骄傲。可Shein那种超快时尚模式，一天差不多要上新近万款、库存周转只要7天，跟法国倡导的精致慢生活完全不是一回事。

在有些法国人眼里，Shein的低价就等于廉价文化，是在冒犯法国的高端形象。但问题是，市场不相信情怀，消费者更关心性价比。你不能一边享受全球化带来的好处，一边又指责别人破坏规矩吧？

危机化解后

11 月 9 号，法国政府宣布解除对 Shein 的销售禁令。会解除，关键是 Shein 反应快，不仅下架了所有违规商品，还关掉了第三方卖家板块，只留下自己运营的服装业务。

除此之外，Shein 还承诺未来五年投 5000 万欧元，在巴黎建一座 “可持续创新中心”，专门研发环保面料，另外还要和法国设计师合作推出专属系列。这一连串操作，就是给法国政府找了个台阶下。

不过法方也没完全松口，说针对Shein的法律诉讼还会继续，以后监管会更严，再出问题处罚会更重。这种“有条件解封”的做法，既给了Shein活路，也保住了法国政府的面子。

现在Shein巴黎门店还在正常营业，11月内还要在第戎、格勒诺布尔等城市的老佛爷百货再开5家店。看起来，双方暂时找到平衡了。

从更大的角度来说，这场博弈也反映了全球经济秩序的调整。中国企业正在从“世界工厂”变成“全球品牌”，这肯定会触动那些既得利益者的神经。

欧美国家一边喊着自由贸易，一边又想方设法设壁垒。要是欧盟其他国家跟着法国学，意大利、德国都推出类似的税收，中国跨境电商确实会面临更大挑战。但历史告诉我们，保护主义从来不是长久之计。

中方的态度很明确，企业该合规就合规，但规则必须公平。你不能对中国企业一套标准，对本国企业另一套标准，这不是市场经济，是赤裸裸的歧视。全球化时代，各国经济缠在一起，是你中有我我中有你的。

法国想封杀中国电商，中国也能重新评估法国奢侈品的准入，最后受损的还是消费者和两国的经济合作。与其搞对抗，不如坐下来谈规则，在公平透明的框架下竞争，这才是正经路子。