“油管最火视频”能赚多少？

一首风靡全球的儿童歌曲《Baby Shark Dance》拥有超过164亿次播放，是YouTube历史上观看次数最多的视频，但其背后的韩国公司Pinkfong却并未因此成为巨富。

今天，这一困境迎来了一个关键节点。Pinkfong于周二正式在韩国Kosdaq市场挂牌交易，股票定价为每股38000韩元（约合26美元），公司估值约为3.75亿美元。此次上市标志着该公司在2019年因与投资者在估值上存在分歧而搁置上市计划后，终于登陆资本市场。

尽管拥有现象级的网络热度，但Pinkfong的财务表现相对平淡。公司去年营收约为6700万美元。此次IPO预计将为公司募集近5000万美元（不计成本）的资金，用于未来的内容扩张计划。

该公司盈利能力受限的核心原因，在于针对“为儿童制作”内容的严格广告规定。2020年，YouTube为遵守美国《儿童在线隐私保护法》而收紧了相关政策，禁止对儿童内容投放个性化广告，这直接削弱了创作者的变现能力，也解释了为何Pinkfong坐拥全球第一流量，却仍需通过上市来“筹钱”。

流量之王，盈利困境

自2016年上传以来，《Baby Shark Dance》平均每天的播放量超过470万次，其总观看量约等于Taylor Swift在YouTube上最受欢迎的十个视频的总和。这首洗脑神曲在2020年正式超越Luis Fonsi的《Despacito》，成为YouTube观看次数最多的视频，且领先优势持续扩大。

巨大的流量来自全球各地。这首歌被制作成25种不同语言的版本，其中美国是观看量最大的市场，而巴西贡献了最多的“点赞”。然而，惊人的流量并未完全转化为同等规模的收入。Pinkfong去年的营收约为6700万美元，营业利润约为1300万美元。公司大部分收入来自内容销售（包括YouTube及其他平台的收益），而授权或商品化等业务线的贡献相对较小。

Pinkfong的变现难题，主要源于YouTube对儿童内容的监管政策。2019年，YouTube与美国联邦贸易委员会就遵守《儿童在线隐私保护法》达成和解后，于2020年在全球范围内实施了更严格的内容限制。

新规明确禁止对标记为“为儿童制作”的视频投放个性化广告，并禁用了评论和订阅者通知等有助于提升用户粘性的功能。这一政策导致许多儿童内容创作者的盈利能力急剧下降。对于依赖广告收入的创作者而言，这无异于一道“紧箍咒”。

估值缩水下的IPO求生

监管的影响是直接且巨大的。波士顿大学的Garrett Johnson曾分析过2019年和解协议对在线儿童内容的影响，他估计，如果没有这些更严格的限制，《Baby Shark》本可以为Pinkfong带来两到三倍的直接收入。

事实上，早在2019年，Pinkfong就曾考虑过上市，但当时因公司认为自身估值高于投资者的判断，计划未能实现。

如今，公司以约3.75亿美元的估值上市，旨在为未来发展寻求资金支持。通过此次IPO，Pinkfong计划募集近5000万美元资金，用于创作新内容，目标是在2028年前制作三部新作品。这表明，面对现有IP变现受限的局面，公司希望通过开拓新的内容矩阵来寻求增长。