三得利，产品包装界的神！

作者：圆圆

来源：4A广告门（ID：aaaaggm）

封面图来源：小红书@曉いいい、Marron

不得不说，有些品牌真的很懂拿捏用户。

比如瑞幸，给它一个 IP 就能整出一堆花活；

比如霸王茶姬，给它一个代言人就能盘活事业运；

再比如瓶装饮料品牌三得利——

只要给它一个包装，就能出其不意给人惊喜。

最近门主刷到，三得利旗下超人气低酒精饮品ほろよい （HOROYOI）上线了全新冬季限定包装。

图片一出，属于冬天的氛围感就来了：

咱就是说，这个设计很妙啊！

给铝罐饮料穿毛衣

看似暖的是酒，其实暖的是人心。

图片来源：小红书@津津友下班吃什么

瓶身精细模拟毛衣的编织纹理，虽未改变包装材质，却成功制造出了温软视觉体验，可爱得让人忍不住想买一罐捧在手心。

而除了借毛衣包装让消费者与“温暖”共感，设计师还巧妙地以通感形式，软性透传了饮料产品的口感。

图片来源：小红书@木南星

这系列的产品，包括多个口味：

柠檬橘子、桃子味、可尔必斯味（一种乳酸菌饮料）…

设计师在设计包装时，精准抓住了每个味道的不同特点，用蓝毛衣的反差对比，凸显柑橘口味的激爽明艳；用粉毛衣的温柔甜美，强化桃子口味的甜蜜感觉；用白毛衣的干净清爽，放大可尔必斯口味的清爽特点。

因而此次的“毛衣”包装，不仅是以“高颜值”为产品赋能，还是产品信息传递的“升级版媒介”。

图片来源：小红书@曉いいい

类似的案例其实我们在国内也有见过。

还记得去年冬天大火的「费尔岛」纹样吗？

没错，就是瑞幸费尔岛拿铁带火的那个～

这原本是一种源自苏格兰北部费尔岛的毛衣风格，以饱和度较高的红蓝色为主要配色，经典图案包括雪花、花卉、一字架、麋鹿、松树等。

瑞幸咖啡从中获得灵感，将其应用到了杯身上面，不仅充分传递出冬季暖饮的温暖特点，还精准卡点了圣诞节氛围，在去年冬季强势出圈。

我们曾经不止一次地说过，包装不仅仅是盛装商品的容器，也是最贴近消费者的天然广告牌。

善于利用的品牌，可以借此创造情绪价值、强化品牌认知，并通过季节限定性产品的频繁更新，不断与消费者建立联系。

三得利是这一领域的高手之一。

比如，2016 年三得利上市了一款瓶装橙汁饮料Orangina。

为了让其与“夏日假期”的悠闲氛围感产生联系，团队设计了一套夏日限定包装，将瓶身设计成了“穿比基尼”的样式：

为了使其逼真，包装上的皱纹和纽扣等细节都经过精心设计，这一包装给人以强烈的“在海滩上享用新鲜的橙子”的感觉，品牌专门挑在日本海洋日推出这一限定，借包装完成了一次创意借势营销。

不过更让门主记忆深刻的，是2019年的“猫咪日”，三得利推出一款猫咪形状瓶盖的天然水，凭借可爱外形杀疯社交媒体。

随后，三得利又针对生活中的不同食饮场景，打造了8款不同造型的创意瓶盖。

包括药盒瓶盖：

眼镜架瓶盖：

储蓄罐瓶盖：

手机支架盖：

喷壶花洒盖：

解压弹力猫爪盖：

捏一捏能发出猫叫声的“猫咪口哨”盖：

这些设计不仅好看，还让水瓶多了更多实用价值。

当瓶子不再是注定被丢弃的垃圾，而是值得把玩、甚至收藏的“小物件”，就能极大提升产品的附加值和消费者的购买意愿。

三得利这种模糊“产品包装”和“品牌周边”界限的思维，值得我们共同借鉴。

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