非遗旅游融合创新交流活动 |《吉林延边民俗园：以“非遗+”构建文旅融合新范式》案例精讲

2025年9月，受文化和旅游部非物质文化遗产司委托，中国旅游协会组织开展“2025非遗旅游融合年度创新案例”征集和评审工作。最终，经专家评审，推荐20个“2025非遗旅游融合年度创新案例”。

10月30日，非遗旅游融合创新交流活动在河北唐山举办。“2025非遗旅游融合年度创新案例”在活动上带来案例精讲，延边春天传媒有限公司营销总监张晋铭以《吉林延边民俗园：以“非遗+”构建文旅融合新范式》为题作案例分享，现刊发现场视频及全文如下:

下面先让我们从一个视频开启我今天的分享。（视频播放）

当航拍的镜头掠过这片土地，你会看到一个鲜活而温暖的朝鲜族村落。在这里，灯火璀璨，鼓声回荡，每一次舞动都是代表文化生命的延续。曾经我们的非遗被锁在这片土地中成为静止的历史。而我们选择让它重新回到人群中，回到生活里。我们展示的不仅是一个民俗空间，更是一个沉浸的生活场。在这里游客可以穿着朝鲜族服饰体验我们的打打糕，还有我们的这个朝鲜族婚礼。

朝鲜族的文化灵魂由三部分组成，包括我们的音乐，我们的手工艺和传统礼仪。我们过的生活本身就是“一场仪式”。我们的每一次相遇，每一顿餐食都是心与心的交流。我们现在看到的就是我们园区朝鲜族画家里（音）的活动现场。在我们的园区，孩子们学着打打糕，老人们看着表演，欢声笑语成了我们园区最动人的语言。

然而，我们也面临着一个时代的问题，如何让年轻人重新爱上非遗？我们的答案就是非遗+旅游，通过旅游，文化不再是遥远的符号，而是可感知、可参与、可分享的体验。游客的每一次打卡、每一条短视频和每一张旅拍，都在让传统重新被热爱。我们认为非遗的过去式是现在进行时，是依然有人在用、有人在爱、有人在分享。

放眼国际，韩国的韩屋村，日本的白川乡都已经用文化打造出自己独特的生活方式。而我们正在用非遗打造属于中国的旅游目的地。我们认为非遗旅游有三重境界。第一重是展示，就是让人看见。第二重是体验，让人喜欢。第三重是共创，让人留下。

我们民俗园做了什么不一样的事情呢？我们没有照搬传统，而是创造了一个全民参与的文化剧场。通过非遗体验、消费、IP运营的闭环，我们让文化真正的被使用、被看到、被需要、被传播。下面我们再一起看个视频（视频播放）。

自2002年起，民俗园周边的旅游业态飞速崛起，店铺从以前寥寥的四五家，现在猛增至400多家。让游客的一日朝鲜族公主梦从愿景照到现实，这股热潮催生了完整的产业链，带来了显著的经济效益。旺季我们单店日成交额在10万元以上，吸引了超过2000名摄影师和化妆师汇聚于此，为当地注入了前所未有的活力。

游客可以通过亲身的扮演，从观看变为体验，极大的增强了对朝鲜族文化的认知和兴趣，成为文化的传播者。我们本地人也可以通过这种时尚有趣的方式，增强对自身文化的认同感和自豪感。对于全国其他地区的游客，则增进了对中华文明多元一体化的理解和尊重。

旅拍行业同样创造了大量的就业岗位，我们现在已经是开到了400家左右，吸引了大量的年轻人回乡就业，让民俗园能够重新焕发活力。旅拍将非遗从静态展示转变为一种活的、可参与的、有市场需求的社会实践，使其在当代社会中找到了新的生存土壤和发展空间。正如我们总结的那样，非遗+旅游不是让游客看见，而是让他们成为文化的一部分。

接下来请跟我一起走进这个让非遗鲜活起来的地方。

民俗园坐落于延吉市南部帽儿山脚下，占地9.4公顷，由40栋古香古色的朝鲜族风格建筑组成，分布着20余家体验业态，有9栋是从延边龙井整体迁移过来，距今已有130多年历史的百年老宅，在这里是集民俗风情展示、文旅体验、休闲娱乐于一体的特色园区。我们做到一店一景、单件单品。大家现在看到的是我们朝鲜族的婚俗剧场，我们把传统婚礼变成一场可参与的文化秀，游客可以成为新娘的亲朋好友，亲身感受主婚礼的庄重和喜悦。打糕工坊手艺人不仅展示朝鲜族的制作技艺，更是有教学的体验。旅拍区的每一张照片，每一段视频都会成为民族之美的社交货币。

夜晚的民俗园，灯光与舞蹈交织，让文化在夜色中绽放浪漫。这是美食体验区域的主打产品，就是冷面、打打糕和辣白菜DIY。我们在文创展台上游客带走的不只是纪念品，而是一段可触摸的非遗历史。

过去三年里，非遗体验人数增长了40%，单非遗项目全网的曝光量是3.5亿，园区总接待量是350万，从去年开始是350万，今年是上涨了5%。

所以说文化不仅被传播，更带动了餐饮、住宿、文创等产业链的发展。我们通过节庆、民俗摔跤大赛、花灯节等等让文化全年不断的活动，园区的日常表演和节庆活动，是非遗展示的动态展廊，下面这是会议活动视频。

我们园区深入挖掘了朝鲜族的非遗资源，经过层层筛选，成功引进国家级非遗项目7项、省级非遗4项、州级非遗2项、市级非遗1项。入驻的非传承人有7位，其中包括国家级一位、省级一位、州级一位、市级两位。同时还与延边大学艺术学院、民间团体等建立起紧密且长期的合作关系，尽量做到从源头确保项目的原真性和专业性，让游客能够领略到真正的朝鲜族非遗文化。大家现在看到的就是我们非遗的乐器和舞蹈，这个是传统的体育运动、非遗草编。

总结起来，我们就是想要把非遗生活化、文化经济化、体验日常化。正如我们经常所说的一句，非遗不是过去的记忆，是现在正在被热爱的生活。

我们做到了让非遗活起来，怎么能让它长久的活下去呢？我们认为非遗的敌人并不是时间，而是被遗忘，所以说我们推出了两条路径。

第一就是建立非遗社群，让年轻人加入文化共创。通过市集和手作社群等活动，让传承从单向变双向。

第二是加强国际交流，推动朝鲜族的非遗走向世界。因为延吉区位的优势，所以说俄罗斯、日本和韩国的游客会经常来到我们园区，这正是文化无国界最好的证明。

所以说，非遗是快节奏时代当中的一份温情，它让我们重新找回生活的节奏与人情的温度。

当文化被重新热爱，一座园区就能温暖一座城。最后我想用一句话来结束今天的演讲，非遗不是过去，而是未来。谢谢大家！