棋聚民心·智惠民生 体彩民间棋王争霸赛打造文体旅融合新生态

楚河汉界，决胜千里之外；常州街巷，涌动健身热潮。11月16日，中国体育彩票全国象棋民间棋王争霸赛全国总决赛在常州圆满落幕，为这场持续数月的全国性象棋盛宴画上圆满句号。

但这不仅仅是一场棋王“加冕礼”。中国体育彩票创新性地将全国象棋民间棋王争霸赛总决赛，与“发现常州”城市定向挑战赛、“棋聚民心”主题嘉年华深度融合，燃动常州，打造出一场 “动脑博弈”与“动腿健身”相结合、竞技比拼与休闲娱乐相交融的城市级文体盛会，让体育消费自然融入市民周末生活，也彰显出体彩助力全民健身的公益初心。

（棋王争霸赛总决赛现场选手们激烈对决）

棋王加冕：七年深耕，体彩助力国粹扎根民间

这场关于棋艺的巅峰对决，安静中弥漫着无形的“刀光剑影”。55位从全国7611家体彩店海选中一路闯关的民间高手齐聚常州，角逐“民间棋王”最高荣誉。他们身份各异，有稳扎稳打的老棋手，也有崭露头角的新生代，但对象棋的热爱和追求如出一辙。

最终经过7轮小组赛和4轮淘汰赛，来自云南省的选手付旌臣一路过关斩将，摘得2025年度棋王争霸赛总决赛个人桂冠，团体赛冠军则被上海市夺得。

赛场之外，热度同样不减。常州文化广场的户外大屏下，大批市民驻足围观这场顶级民间象棋赛事的实时直播；最吸引眼球的象棋大师攻擂赛环节，更让普通棋友直呼过瘾。“没想到能和象棋大师面对面对弈，这体验太棒了！”一位棋友感慨。体彩棋王争霸赛打破了专业与民间壁垒，让象棋这一国粹真正走进百姓之中，成为可感、可触、可参与的大型全民象棋赛事。

（象棋国家大师张婷婷和小棋手现场对弈）

作为连续举办7年的国家级民间赛事，本届棋王争霸赛兼具“全民性、草根性、场景下沉”的特点。赛事海选阶段覆盖全国7611家体彩店，吸引超3.01万名业余象棋爱好者参与，累计对弈高达48.75万盘。这组数据背后，是象棋文化在基层的蓬勃生命力，更是体彩深耕群众体育的扎实成效。

从各地的体彩店海选赛到全国总决赛舞台，七年坚守中，体彩为无数棋友搭建了一个专业、开放的圆梦平台。它深入社区、扎根乡村，不仅让“民间棋王”的风采得以展现，更以体彩的公益属性为底色，助力象棋国粹的普及与传承，成为体彩践行“来之于民、用之于民” 公益承诺、涵养国民文化自信的特色品牌。

（棋王争霸赛总决赛选手赛场比拼）

创新融合：“动脑”又“动腿”的全民健身派对

“这次来到象棋主题嘉年华，孩子在这里玩得开心，我们大人也能在文化广场看象棋比赛直播、吃特色美食，各得其乐。”一位携全家赶来参与活动的市民，道出了这场活动的全民吸引力。

体彩“棋聚民心”主题嘉年华现场实现了全龄段、多功能覆盖。市民在直播区观看选手比赛对决，象棋爱好者现场向象棋国家大师发起攻擂挑战。在嘉年华互动区体验各类象棋游乐项目，赢取十五运精美奖品，还能欣赏演出、在玩乐中感受传统象棋文化魅力。

（嘉年华活动市民们体验互动项目）

在欢乐互动之余，现场购彩者权益保护专区也吸引了不少市民驻足。通过生动的展板内容和主持人的趣味问答，大家在轻松愉快的氛围中了解了理性购彩守护自己权益的重要性。“今天既玩了游戏，又了解了很多体彩知识！”一位参与互动的市民表示。这种寓教于乐的方式，不仅丰富了活动内涵，更展现了体彩作为国家公益彩票的社会责任与担当，现场理性购彩与反诈的宣传内容有效提升了公众的购彩保护意识。

（嘉年华活动市民了解购彩知识）

当“棋王们”在室内运筹帷幄、嘉年华活动如火如荼进行时，一场属于全城的趣味探险——“发现常州”城市定向挑战赛同步鸣枪。作为近年来广受欢迎的新型全民健身赛事，定向赛吸引了超过5000名参赛者参与，路线设计别出心裁，巧妙融入了“象棋”主题任务，让参赛者在奔跑探索中，完成了一次对城市文化与体育精神的双重深度探索。

（常州定向赛选手们出发集结）

体彩此次的创新之处，在于打破单一赛事局限，构建“体彩+体育经济+文旅休闲”模式，将专业的象棋赛、趣味的定向赛与互动性拉满的嘉年华三者深度融合。串联起赛事观赏、互动挑战、美食消费、城市漫游等丰富的消费与体验链条，将一场专业比赛，升级为一场全民共享的文体狂欢，以实际行动践行健康中国战略，让全民健身以一种更鲜活、更日常的方式融入百姓生活。

全民健身“小切口”，撬动体育消费“大格局”

这场全民盛宴的价值，远不止于现场的欢声笑语。体彩依托民间棋王赛事的专业性，结合城市定向赛的趣味性与嘉年华的互动性，成功打造“全国性赛事落地+城市级群众参与”的双重亮点，更探索出“以赛聚势、以文赋能、以体兴产”的运营新模式，生动诠释了体彩以全民健身“小切口”撬动体育消费“大格局”的实践路径。

（嘉年华活动市民感受运动快乐）

以赛聚势，聚的是城市人气与消费潜力。全国顶尖棋手、数千名运动爱好者与数万市民游客齐聚常州，形成强大的“流量场”，为城市带来了旺盛的生机与活力，也为体育消费提供了广阔受众基础。

以文赋能，赋的是体育经济发展动能。活动将象棋文化与城市生活场景深度交织，通过主题嘉年华搭建多元消费场景，让人流转化为消费流。游戏、美食、文创等消费业态，释放体育消费潜力，构建起 “赛事IP+衍生消费”的完整链条，推动体育经济从“单点消费”向“场景消费”的升级。

作为活动的公益支持者，体彩的公益底色贯穿始终。从遍布街巷的海选门店到盛大的全国总决赛舞台，体彩以自身渠道优势和公益资源，为赛事落地、全民参与提供坚实保障。这是体彩助力全民健身、赋能城市发展的一次成功尝试。

赛事落幕后流量转化能量，体育注入城市的活力、体彩播撒的公益种子将长久留存。未来，体彩将继续以公益为底色，深化“体彩+群众运动+体育经济”的融合创新模式，持续支持群众体育赛事与全民健身设施建设，让体育的快乐惠及千家万户，为健康中国建设注入源源不断的体彩力量。