1299元“针织袜”半小时抢光，富人需求超产品20倍！

11月14日，苹果与日本时尚品牌三宅一生联名推出的iPhone Pocket手机袋，短款1299元、长款1899元的定价，虽然网友都认为“这不就是剪开的针织长筒袜？”但讽刺的是，开售仅半小时，官网长款即告售罄，多款配色等待周期延长至1-2周，二级市场溢价最高达500元。

一边是全民吐槽“成本不足9元，不如让奶奶织一个”，一边是粉丝疯狂抢购，你们是不是也觉得有钱人的世界，确实一般人看不懂。

“值不值”？

有钱人的世界一般人看不懂，我就举一个例子：

一个天天为温饱发愁的人，是理解不了有钱人一顿饭花费上千块钱，各种山珍海味却只吃到了七分饱这种抽象行为的，不明白有钱人为什么这么蠢。

咱们这里绝大多数人仍处于挣扎在「温饱线」上的水平，有无数人上有老下有小的，每个月的房贷车贷，大家都被这种负担压着喘不过气来。

这段消费心理的观察，在iPhone Pocket引发的舆论战中得到完美验证。社交媒体上，普通网友化身“人间清醒”，展开了一场声势浩大的“性价比围猎”。有人精准计算： “认为iPhone Pocket的价格是普通手机袋的60多倍”；

对于月收入需精确分配到房贷、育儿、养老的群体而言，物品的“实用性”是唯一标尺。手机袋的核心功能是“装手机”，iPhone口袋、牛仔裤兜均已完美解决，额外花费1299元买一个“不防摔、不防水、还显臃肿”的针织套，无异于“买椟还珠”。

然而，苹果与三宅一生早已预判了这场争议。社群媒体顾问马特・纳瓦拉指出： “这类定价的核心并非功能，而是形式、品牌与独特性。”

对于高净值人群，1299元不过是一顿工作餐、两杯威士忌、或游戏里一个皮肤的价格。两者对“成本”的感知，本就不在一个层面。

为什么“不实用”反而是卖点？

把 iPhone 揣口袋里面不好吗？怎么还花 1000 多买个不实用的包来挂在外面？？！一点都不实用。

这个来自大众灵魂的拷问，恰好触及现代奢侈品消费的核心悖论：越不实用，越能彰显阶层。iPhone Pocket的“无用”，正是其最有用的社交货币。

根据马斯洛需求层次理论，当生理与安全需求被充分满足后，人类会追求归属、尊重与自我实现。iPhone Pocket满足的正是这些“上层属性的价值”。它无法比裤兜更好地保护手机，但它能：

• 提供情绪价值：38克的轻盈触感、三宅一生标志性的褶皱纹理、8种莫兰迪色系，将冰冷的科技产品转化为“可穿戴的艺术品”。粉丝评价“肉桂色长款质感绝了，挂在身上就是行走的时尚单品”
• 创造社交价值：在高端社交场域，iPhone Pocket是圈层暗号。识货者一眼能辨识三宅一生的设计语言，如同腕表行家能读出百达翡丽的型号。送人一款“能识货的人才知道的品牌”，比送一台iPhone 16更显品味与稀缺性。这解释了为何二手平台偏爱“肉桂色”“宝石蓝”——颜色本身成为身份符号

苹果深谙此道。2021年，一块 145元的抛光布 曾因“天价”遭群嘲，却同样迅速售罄。其逻辑如出一辙：当产品剥离功能属性，纯粹成为品牌信仰的载体，价格本身就是筛选机制。

买得起的人，买的是一种“我和你们不一样”的心理优越感。这种“不实用”，恰恰是凡勃伦效应（Veblen Effect）的体现——价格越高，越能彰显地位，需求反升。

有钱人的消费逻辑：钱不是问题，犹豫才是

现在说一下有钱人为什么买：

钱从来都不是问题，甚至不值得去考虑或犹豫，毕竟玩游戏都是几百几千的往里面充，眼都不眨一下，1000 多块钱算什么？没什么特别的理由，想买就买，从来都不考虑那么多，买来再说，不喜欢再送人、送给能识货、知道三宅一生品牌的人也不错。

这段描述精准捕捉了高净值人群的“决策轻量化”特征。他们的消费决策不遵循“需求-预算-比价”路径，而是“感知-冲动-拥有”。支撑这种逻辑的，是财富规模带来的心理账户差异。

佐证这种“不犹豫”的，是游戏产业的氪金数据。2025年中国移动游戏市场实际销售收入达3241.44亿元，其中 ARPU（每用户平均收入）达312元，付费用户中 月充值超500元 的重度玩家占比超15%。

这些玩家为虚拟皮肤、限定角色一掷千金，本质上与购买iPhone Pocket同源——为稀缺性和即时满足感付费。1299元对月收入5万+的群体，仅占2.5%，远低于游戏充值在其娱乐开支中的占比。犹豫？不存在的。

胡润研究院的数据为这种“无感消费”提供了宏观背景：

我国有超过 1 亿元净资产的家庭约 13 万户，也就是大约 3500 户人家里面有一家的净资产超过 1 个亿；我国有超过 1000 万净资产的家庭 206.6 万户，平均下来在 243 户人家里面有一家的净资产超过千万元。

现在我来抛出一个问题，iPhone Pocket 国内库存有没有 13 万个？有没有 206 万个？

答案显然是否定的。

iPhone Pocket的发售策略极为克制：大中华区仅在苹果官网及上海静安寺Apple Store线下首发，且明确标注“限量发售”。

首批库存据业内人士估算不足10万件，而我国可轻松购买该产品的千万净资产家庭超过200万户。供需比高达1:20，稀缺性被刻意放大。

这种 “供给稀缺+需求旺盛” 的结构，使得产品无需“实用”，只需“拥有”即可成为圈层通行证。

社交价值与情绪价值：奢侈品的本质

所谓上层属性价值,不是人上人的价值（人都是向上看的，有钱人上面还有人上人，所以说不通的），是马斯洛理论需求中较为上层的价值。

博主对“上层价值”的澄清，恰好触及奢侈品联名的心理内核。iPhone Pocket的购买者，购买的不仅是产品，更是三宅一生的品牌叙事。

三宅一生被誉为“面料魔术师”，其“一片布”（A Piece of Cloth）哲学与乔布斯的极简主义不谋而合。鲜为人知的是，乔布斯标志性的黑色高领针织衫，正是三宅一生为其量身定制。

这款衣服乔布斯拥有近百件，成为其个人符号。iPhone Pocket的设计灵感正源自同一理念——通过3D针织工艺，让一块布自然塑形，无需缝线。这种 “乔布斯同款” 的隐性关联，为产品注入了文化资本，使其超越了普通配件。

在二手市场，这种价值被量化为500元溢价。肉桂色长款在得物App上被炒至2399元，评论区出现“识货暗语”：“懂三宅的不会问价”。

这种流通本身就是社交价值的体现——拥有者通过转赠、展示，强化圈层归属感。送给懂三宅一生的朋友，比送一瓶茅台更显“懂行”。

苹果的品牌炼金术：从工具到图腾

iPhone Pocket的成功，并非偶然，而是苹果二十年品牌建设的必然结果。当其他科技厂商还在比拼参数时，苹果早已将产品升华为文化符号。

回顾历史，苹果的每一次“跨界”都引发争议，也都赚得盆满钵满：

• 145元抛光布：2021年上市，被嘲“天价抹布”，却成了Mac Pro用户“身份标配”，至今仍在官网热销。
• AirTag：单价229元，远超普通蓝牙防丢器，却因“苹果生态”溢价，2024年销量突破5000万件。
• Hermès表带：让爱马仕为科技产品背书，将手表从电子设备变为“珠宝”，打开女性高端市场。

这些案例共享同一逻辑：产品的功能价值占比越低，品牌溢价的空间越大。当用户为iPhone Pocket付费时，只有10%是为“装手机”功能， 90%是为“苹果×三宅一生”的联名符号、为“限量发售”的稀缺性、为“我看不懂但大受震撼”的社交资本。

争议本身也是营销的一部分。“针织袜”的调侃在社交媒体病毒式传播，每一次吐槽都为产品增加一次曝光。普通用户的“看不懂”，反衬出购买者的“独特品味”。这种 “鄙视链的逆向建构” ，让iPhone Pocket成为圈层区隔的绝佳工具。

这不是智商税，是圈层

iPhone Pocket的售罄，本质上是一场精准计算的圈层营销。有钱人早已跳过功能层面，直接交易情绪价值与社交资本。

下次当你看到一款“不实用”的苹果配件被疯抢，不妨换个视角：它从来不是为“温饱线”上的用户准备的。它的使命，是让买得起的人，确认自己属于那个圈层；让买不起的人，继续在吐槽中强化自己的理性优越感。

一布千金莫笑痴，

圈层密钥几人知。

悲欢异路难同语，

买来身份胜珠玑。

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