带货女王蛋蛋又添女性创业者新身份 央视探访蛋蛋“双11”直播间

2025年“双11”落下帷幕，快手主播蛋蛋交出了自己独立创业后的首份成绩单：“双11”大促直播总成交额55亿元。11月13日19时30分，CCTV2《消费主张》特别报道《“双11”十七年 创造中国消费新场景：流量密码》播出，央视记者走进蛋蛋“双11”直播间，探寻55亿元背后的故事。

今年28岁的蛋蛋（本名杨润心）是快手头部主播，也是全网首个粉丝破亿的女主播。从2019年开启直播至2025年6月18日，蛋蛋累计直播502场，创下了商品交易总额960亿元的成绩。

跟随央视镜头，人们去到蛋蛋11月11日“双11”收官之战的直播现场，看到了她在开播前进行的各项准备与直播工作的种种不易。

成绩体现了消费者对蛋蛋的信任，在这些准备工作中也展现了蛋蛋为获取、延续这份信任所作努力。要付出真心和把握细节，用“笨功夫”换“真信任”。蛋蛋认为，选品是信任的“第一道防线”。“对粉丝要有责任心。我一直在做的，就是为他们当好‘过滤器’和‘放大镜’，只让好的东西被看见。”她表示，团队的选品“第一条铁律”就是：如果我不愿意把它推荐给我最好的家人，它就绝不会出现在我的直播间。

在蛋蛋的“双11”直播中，雪花秀、天气丹、北京同仁堂、骆驼、海信、联想、立白等多个知名品牌产品轮番登场，覆盖美妆护肤、日用百货、数码家电、食品饮料等全品类。众多大牌的支持也体现了品牌方对蛋蛋的信任。

蛋蛋本次大促交出了55亿元的亮眼成绩单，一方面宣告了带货女王蛋蛋的强势回归，另一方面也标志着她成功迈出个人职业生涯从带货女主播到女性创业者的转型第一步。蛋蛋表示，“我们卖的不只是产品，而是一种解决方案和生活方式。”

据了解，10月中旬，蛋蛋出席了快手线下选品会。10月26日，蛋蛋正式回归直播间，开启“双11”首场直播即实现30亿元销售额，其中非黄金类商品销售额超20亿元。而这场首播的筹备时间仅10天。随后，“双11”大促期间蛋蛋多次开播，十二天进行了9场直播，并取得了亮眼的成绩。

直播电商行业正处于深刻变革阶段，各大头部直播电商机构、主播普遍处于高压状态。如何应对种种挑战是每一位头部主播都需要面对的重大考题。

蛋蛋认为，未来的直播电商绝不只是‘卖货’的舞台。她要从直播间走出去，走向田间地头，走进非遗技艺，走向更多需要帮助的农民和企业。“希望我们能成为一座桥梁，用我们的再策划能力，从‘卖品’转向‘造品’的全新直播模式，让更多好的产品可以被看见。”将个人影响力与专业化运营有机结合，是蛋蛋独立创业后有望在直播电商领域继续占据一席之地的探索方向。