女性撑起60%成人用品消费，国产伟哥却每天少卖3.6万片？真相扎心

据艾媒咨询等市场报告，2024年中国情趣用品市场规模突破2000亿元，是避.孕.套市场的13倍，其中女性贡献超60%销售额。

而另一边，男性刚需的国产“伟哥”却销量锐减。2024年广州白云山医药财报表明，其核心产品“金戈”全年销量仅8785万片，日均销量较2023年减少3.6万片，库存量大幅攀升近50%，达2420万片。

为此，白云山甚至开始计划摆脱对金戈单品的依赖，尝试多条腿走路。宣布旗下广药二期基金以7.49亿元收购南京医药11.04%股权，成为其第二大股东。

这场“性.福”市场的分裂，到底是哪里出现了问题？

01 从抢疯了到堆仓库，伟哥的十年沉浮

2014年，白云山首批国产“金戈”火速涌向全国5万家药店，34.5元/片（多粒装均价）的定价恰好是原研药的1/3，既避免了“贵了没用”的质疑，又照顾了男性消费者的面子。

这种接地气的打法让其市占率突破50%，远超同期其他竞品。每片成本不足1元，终端单片售价却高达48元，91.32%的毛利率让其成为药企眼中的“印钞机”。

然而，十年后的景象截然不同。白云山2024年财报显示，“金戈”销售额降至10.34亿元，较上年减少2.56亿元，库存积压2420万片，足以支撑一个多季度的销售量。

这场“雪崩”并非个例，科伦药业2025年一季度营收同比暴跌29.42%，净利润骤降43.07%；泰恩康一季度净利润再降30.62%；拓新药业2024年营收直接腰斩，亏损1988万元；就连曾宣称“坐拥1.4亿患者”的常山药业，2025年一季度营收也同比下滑12.10%……

从万人争抢到库存堆积如山，国产“伟哥”只用了十年。

02 国产“伟哥”为何滞销？内忧外患

2025年《中国男性健康白皮书》显示，中国男性ED率已达43.4%，40岁以上男性更是高达58.3%。这一数据较2024年沙利文发布的《中国抗ED药物行业白皮书》中的38.17%有所上升，表明ED问题正持续加剧。

业内人士据此推测，这意味着滞销并非男人们突然都行了，而是另有隐情。

自西地那非专利到期后，据国家药监局数据，当前已有91款同类药物获批上市，价格战愈演愈烈。

2020年国家集采中，齐鲁“千威”以2.08元/片的低价中标，迅速抢占公立医院市场，至2023年上半年，其份额已接近万艾可的两倍，原研药也被迫降价超50%应对。而金戈因报价过高，失去公立医院这一核心渠道，市场份额被快速蚕食。

更严峻的是，消费者面临更多“替代选择”。今年7月，背靠中国科学院上海药物研究所的旺山旺水生科企研发的昂伟达，与扬子江药业旗下泰妥妥争相申报上市。作为抗ED领域国产首款Ⅰ类创新药，两者均宣称在药效时长、副作用控制等方面较西地那非存有优势。

处方药市场激战正酣之外，更多男性还将目光投向非药物日常养护领域。以“御-立-维”为例，其“温和滋养”“自然强劲”的理念，精准契合了消费者对“去药感”的需求，备受40+中年男性群体青睐。

公开资料表明，御-立-维核心成分取自喜马拉雅雪线地带的喜来芝、黑生姜等多种天然珍稀矿物、植物提取物。可以温和渐进之法助力男士状态回归。既规避了单一化学成分对身体的刺激，又满足了现代男性长期调养的需求。

《中国男性健康现状调查》显示，我国男性ED就诊率不足15%。这种“沉默文化”助推了温和型、隐私型成果的增长，亰J-东数据显示，该类产品进入国内后，迅速吸引有“男言之隐”的用户，上线首月便收获大量“使用无尴尬”“自信倍增”等反馈，复购率高达73%。

多重挤压下，国产“伟哥”自然难以招架。

03 两性需求的时代分野

除上述外，这一反差背后，还是两性需求错位与社会压力交织的结果。

当男性因“996”时间被占，再加上恋爱成本攀升、心理疲惫，亲密欲望也会随之锐减。《中国80/90后性健康报告》显示：40岁以上男性（国产伟哥核心客群）消费频次年降5%，30岁以下群体月亲密少于1次者达47%。

同时，男性健康理念也发生变化。全民健身浪潮下，越来越多人倾向通过运动、饮食调控等手段提升身体机能，“以锻炼取代服药”成为主流选择。

而女性需求则转向“低依赖、高自主”。对婚恋认知趋理性的女性，在物质基础未满足时，会将亲密需求让位于生存诉求，甚至一定程度上抵触男性亲密需求。

当男性“需求场景缩减”遇上女性“自主需求崛起”，再叠加人口老龄化、产品的停滞不前等等原因，两类市场的冷热分化便成了时代镜像。