海盐县沈荡镇： “文城”烟火处，老镇焕新颜

（来源：南湖晚报）

转自：南湖晚报

　　N晚报记者 陈 强 朱 鑫 图片由沈荡镇提供

　　一到周末、节假日，游人便接踵而来：胜利饭店帘动客满、一座难求；谷仓文化产业园的咖啡香裹着书香；独树一帜的酱油雪糕柜台前常排起长队；社交平台上，“沈荡”和“出片”已成为绑定关键词……海盐县沈荡镇，这个昔日的水乡老镇，已成为又chill又自由的潮流目的地。

　　深秋的暖阳洒在沈荡老街的青石板上，便有三三两两的游客寻来，只见他们举着手机，寻找文学地图中的一个个打卡点。在余华的小说《在细雨中呼喊》里，有一个名叫“孙荡”的小镇，其原型便是沈荡。

　　近年来，作为浙江省城乡风貌样板区试点，沈荡镇通过“微改造·精提升”，特别是复现了不少余华小说中的元素，让“书里文城”和“醉美沈荡”形成奇妙互文，成为长三角文旅古镇中的后起之秀。

　　老地标的“文艺复兴”

　　“早就刷到过关于谷仓的短视频，来了才发现比推荐视频更有感觉！”来自上海的95后游客王小雯是一位旅行博主，她一手捧着《活着》，一手端着咖啡，在谷仓书店不断变换着造型。她告诉记者，沈荡镇的推文数据很好，有点“流量密码”的意思，老建筑的独特质感配上书香和咖啡香，坐一个下午都不够。

　　在王小雯的短视频作品中，只见阳光透过红砖筒仓的窗棂，在木质书架上投下细碎光影，有人坐在临窗的阅读区静读，也有人举着“游到海水变蓝”饮品与书墙合影，孩童们则在文创区挑选印着老镇风景的明信片，有着令人向往的惬意。

　　不过，眼前这个“网红地标”，曾一度闲置，在完成粮食储运的历史使命后，成为被遗忘的存在。借着风貌改造的东风，沈荡镇计划盘活老粮仓区块，并定下了文化园区的基调。

　　“从规划开始，我们就明确老粮仓不能只做观赏性建筑，要成为能留住人、有活力的文化空间。”沈荡镇相关负责人说。为此，该镇摒弃“大拆大建”模式，以“修旧如旧”为原则，招引了专业运营团队，在保留老粮仓砖瓦肌理与木构桁架的基础上，精准对接游客与本地居民需求，完成了谷仓文化产业园的规划。

　　作为沈荡风貌区创建核心项目，谷仓文化产业园不仅打造了谷仓书店，还引入特色餐饮、文创工坊等业态，既让老建筑承载历史，又能服务当下生活。自2024年5月开业以来，这个由13幢老粮仓建筑改建而成的园区，累计接待游客超215万人次，营收突破5000万元，昔日“物质粮仓”成功转型为滋养心灵的“文化粮仓”，成为沈荡镇风貌提升的标志性成果。

　　像谷仓这样“华丽转身”的老地标，在沈荡镇还有不少。始建于清光绪年间的沈荡酿造厂，借“微改造”建成940平方米“百年官酱园”展陈馆，4个展区完整呈现从清代酱缸到现代生产线的变迁。非遗传承人常态化带游客逛晒场、探酒窖，酱油雪糕、黄酒曲奇等“非遗新吃”广受青睐。今年前三季度，这里已接待游客超40万人次，成为体验非遗的核心打卡地。

　　此外，钱氏宗祠通过修缮活化，成为研学家风文化的重要场所，年接待游客近万人次；沈荡大桥则依托桥联文化成为展现老镇人文底蕴的窗口……在沈荡镇，每一处老地标都在改造中重焕新生。

　　老镇的“出圈”之路

　　近年来，沈荡以“三年出示范”推进风貌特色镇建设，仅投1.4亿元“微改造”资金，就实现了古镇风貌转变与文旅出圈的“双赢”，贲湖老街空间更新项目入选嘉兴市级优秀案例，推动老镇从“点状美”“外在美”迈向“全域美”“内在美”。

　　“以前的老街破败不堪，街头几乎都是本地人，现在来来往往的外地游客非常多！”在贲湖老街，土生土长的钱大伯十分感慨，更让他感到满意的是，家门口的风景更美了，“到处都是小公园，一年比一年漂亮。”

　　公共服务的“小切口”持续优化，让美丽城镇更有温度，这是许多沈荡镇“原住民”的共同感知。这两年，沈荡大桥桥下停车场、20个路口星光工程建成投用，解决了游客停车难、夜间出行不安全的问题；谷仓儿童空间、社区嵌入式综合体落地，全县最高标准的医疗康养综合医院惠及近万名居民。

　　其中，老街改造是风貌提升的核心抓手。近年来，沈荡镇投入1500万元修缮近2万平方米老建筑，严格保留巷道肌理、老砖墙与木门窗，同步连通贲湖老街、沈荡酿造厂、老粮仓三大片区，让历史脉络与现代生活无缝衔接。

　　记者在贲湖老街和港南西路看到，原本无人居住的破败街区，如今成了好吃又好逛的“步行街”。68岁朱玉英的玉英烧麦店生意红火，皮薄馅足的烧麦延续着老镇的传统味道；90后张一豪的文城砂锅店，日均吸引200多桌食客。值得一提的是，青年创业活力在这里持续迸发，近年来新增的青年创业主体中，85后占比达90%。

　　最火的当数胜利饭店，“爆炒猪肝配黄酒”的经典搭配，成为沈荡镇必吃榜的头牌，今年初以来接待游客已近15万人次。文学IP与烟火气息的融合，让老街更具独特魅力。

　　通过风貌提升的串珠成链，沈荡镇各类资源的聚合效应愈发凸显。“咖啡工厂—老街—胜利饭店—酿造厂”线路入选全国乡村旅游精品线路，“醉美沈荡 文艺共富”跻身省级共富风貌游线。

　　从数据上看，2024年沈荡全镇累计接待游客超120万人次，同比增长264%，嘉兴市外游客占比超55%；今年前三季度，沈荡镇累计游客量已达174万人次，营收额突破1.12亿元，还为周边村庄带来稳定收益，实现了风貌提升与共同富裕的双向奔赴。

　　“以前逛累了没处歇，现在咖啡店里能看书、广场能遛娃，生活越来越方便。”家住阳光小区的俞伟告诉记者。沈荡镇相关负责人则表示，依托风貌提升等工程，老镇不仅在文旅领域实现“出圈”，百姓生活、镇区活力也有了长足提升，“总体来看，实现了‘综合出圈’。”

　　以文化和运营打出差异牌

　　面对当前古镇开发同质化严重、更新效果有限的普遍困境，沈荡镇从“沉寂”到“出圈”的跨越，显得更为独特。在城乡风貌提升的创新实践中，这个老镇以差异化的路径脱颖而出，交出了一份兼具文化厚度与民生温度的精彩答卷，其建设经验为同类老镇的转型升级提供了宝贵借鉴。

　　文化铸魂构建核心竞争力。沈荡镇跳出“仿古建筑+小吃”模式，深挖余华文学IP，活化钱氏宗祠、沈荡第一桥等遗存，以桥联文化与非遗酿造技艺构建内核，塑造“人无我有”的辨识度，让“书里文城”成为不可复制的美丽城镇符号。面对乡镇文旅运营经验欠缺的短板，沈荡镇通过“运营前置”的理念，提前招引团队。比如，在粮仓项目设计阶段就引入运营团队，实现改造与招商无缝衔接，有效缩短资产“空窗期”，累计盘活近90亩存量资产，达成保护与利用的双赢。

　　这套“文化+运营”的组合拳，形成了较好的品牌效应。沈荡镇聚焦青年客群偏好，在小红书、抖音等平台推出“跟着余华游沈荡”系列内容，#沈荡谷仓#话题浏览量超267万次，社交平台年曝光量突破900万次。针对文化“新三样”赛道，沈荡镇还参与了微短剧《一路繁花》，将文学元素与非遗技艺融入剧情，让老镇热度持续攀升。

　　沈荡镇的实践印证，美丽建设唯有坚守文化根脉、创新运营模式、促进新旧共生，才能留住乡愁记忆、焕发蓬勃生机。未来，沈荡镇还将打好差异牌，立足谷仓、老街、酒厂、茧场等资源，融合文学内涵与历史建筑，打造开放包容的特色街区，在微小空间嵌入惠民设施，构建更多主客共享的公共空间，持续推动“美丽风景”向“美丽经济”转化。