人民论坛锐评 | 村字号：做好“热、慢、深”这篇结合文章

从贵州“村BA”现场的侗族大歌，到湖南“村厨”背后的苗绣工艺，再到江苏“村跑”现场的农民版画……“村字号”文体活动接连走红。

11月11日，《人民日报海外版》刊文指出：农业农村部发布的《全国“村字号”文体活动情况报告》显示，全国“村字号”活动类型多达24种，2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场，农民参与文体活动比例超七成。

从星火燎原发展为遍地开花，“村字号”为乡村全面振兴的时代画卷，增添了最富生机、最具烟火气的底色。它让乡土文化从“被保护”的静态存在，跃升为“我参与”的活态传承，既滋养精神家园，又通过农特产品、文旅消费，释放出实实在在的经济动能，实现文化价值与产业发展的双向赋能。

然而，当“村味”沦为流量密码，当“村BA”被简单复制，则须警惕“热过头”的陷阱：有的地方将传统文化简化为“拍照打卡点”，民俗仪式异化为“表演秀”，文化内涵被逐渐稀释；有的活动盲目套用模板，缺乏对本土文脉的深度开掘，导致“千村一面”，让“村”字失去应有的独特性与生命力；更有甚者，活动开始时一哄而上，热度一过即归于沉寂，陷入“一阵风”的怪圈。文化传承若只求“热”不求“深”，终将如沙上筑塔，一触即溃。

“村字号”要走得远，就不能只图一时之“热”，须学会“慢下来”。“慢”，不是停滞，而是沉淀；“慢”，不是保守，而是深耕。在热与冷、快与慢、形与神的辩证中，把握好分寸。

“热”在参与，“冷”在思考。群众的广泛参与是源头活水，但热情如果缺乏理性引导，就可能沦为喧嚣的泡沫。真正的文化传承，不能止于“围观”，而应走向理解与认同。地方政府与文化工作者当沉下心来，系统梳理乡村文化素材，避免将文化传承简化为“办活动、拉横幅、拍视频”的表面文章，需让文化在深度思考中深深扎根。

“快”在传播，“慢”在培育。短视频让“村BA”一夜出圈，直播带货让“村厨”走向全国，体现现代传播的“加速度”。同时应该认识到，不能因追求“爆红”而牺牲文化传承的完整性。让青年人愿意学、留得住、传得下，才是“快传播”背后须夯实的“慢功夫”。

“形”在创新，“神”在守正。“村字号”的生命力在于创新，但创新不能脱离文化母体。贵州“村BA”之所以持久不衰，正因其与苗族“吃新节”深度融合，是节日的一部分而非节日的装饰品；印江“村戏”将地方戏曲、民俗技艺编排成现代舞台语言，但故事内核、情感逻辑、价值取向始终根植于乡土。创新是手段，守正是目的。若为迎合流量而扭曲本意，无异于“削足适履”。

推动“村字号”行稳致远，需从“热运行”转向“深治理”。既要“深挖”，建立乡村文化资源数据库，明确“我们是谁、从哪里来”；又要“精育”，支持本土文化带头人，培育“新乡贤”，让文化传承有主体、有队伍；还要“长治”，将“村字号”纳入乡村治理体系，与党建、产业、人居环境协同推进，实现制度化、常态化。

文化是乡村的根脉。“村字号”不该只是乡村全面振兴的“点缀”，而应成为驱动乡村全面发展的内生动力。当村民在“村戏”中唱出祖先的智慧，在“村跑”中丈量土地的深情，他们不仅收获了掌声，提高了收入，而且增强了乡土认同和文化自信。

“村字号”的“热”，是乡土社会文化自觉的生动体现；而它的“慢”，则是其走向成熟、迈向卓越的必由之路。在乡村全面振兴的壮阔征程上，我们既要以极大的热情拥抱这破土而出的文化活力，更要以足够的耐心和智慧，用“慢”的功夫去沉淀记忆，用“深”的治理去激活基因。

来源 | 人民论坛网

责任编辑 | 常嫦 张尧