茅台话事人:说好的1499指导价呢!我不来就不执行?

"当初求着要开店，现在跟我玩套路？" 茅台最高决策层在近日渠道整顿会议上怒不可遏，直指某些经销商"当面一套背后一套"的乱象。

"开店的时候说得天花乱坠，执行1499的时候推三阻四！" 茅台话事人在内部会议上拍案而起。面对部分经销商"说一套做一套"的行为，茅台终于忍无可忍，发出了最强警告。"有些经销商，我不来督查，他们就敢把1499的飞天卖到3000！"一场席卷全国850家自营店的雷霆检查正在进行，已有17家门店因违规被永久关闭。

01 当面揭短：别把承诺当儿戏

"当初是谁拍着胸脯保证一定执行指导价？"据悉，茅台已组建特别稽查队，采取"三不一直"的检查方式：不发通知、不打招呼、不听汇报、直奔现场。一位参会者透露："领导直接点名批评了几个大经销商，质问他们'我不来督查，你们就不执行指导价吗？'现场鸦雀无声。"

更让茅台震怒的是，一些经销商竟然还在玩"阴阳价"的把戏：

• 店面标价1499元，实际要求捆绑销售
• 对外宣称有货，消费者却永远买不到
• 偷偷将货源转给黄牛，从中牟取暴利

24小时内，17家经销商被当场摘牌。最让茅台愤怒的是，部分经销商一边享受着茅台品牌溢价，一边破坏着价格体系。"既然不想守规矩，现在明确告诉你们，开放850家新门店，不想做有的是人做！”"茅台话事人当场撂下重话。

02 850家新店：重构渠道格局「链接」

在这场渠道洗牌中，茅台拿出了前所未有的决心和诚意：

入驻门槛50万元，但成功入驻的经销商每月可获得30-650箱不等的1499元飞天茅台配额，并享受全品类茅台酒水授权。更重要的是，茅台提供选址装修、人员培训、市场推广等18项全方位扶持，确保新门店快速盈利。

“仅飞天茅台配额就足以覆盖运营成本，再加上系列酒和各项扶持，这是稳赚不赔的生意。”一位刚签约的经销商算了一笔账。

这850家门店将在未来5年肩负三项使命：

• 价格稳定器：彻底杜绝价格乱象，让1499元不再是空谈
• 品牌体验馆：统一的形象、统一的服务，提升品牌价值
• 创新试验田：新产品、新服务在这里率先试水

"我们要让消费者明白，走到任何一家正规茅台店，都能用1499元买到真品，"茅台渠道负责人强调，"这不是口号，而是我们必须兑现的承诺。"

03 市场震动：渠道体系重构在即「链接」

消息公布48小时，已有超过1000个投资者排队进行审核，这种"供不应求"的局面，让茅台有了大刀阔斧改革的底气。传统经销商面临抉择：要么接受新的游戏规则，要么退出茅台体系。一位资深经销商感叹："这次是动真格的，再也没有中间路线可走。"

为防止重蹈覆辙，茅台还为新老门店祭出三大铁腕措施：

区块链溯源系统：每瓶酒独立身份证，窜货立即锁定；
人脸识别限购：黄牛列入黑名单，终身禁购；
神秘顾客巡查：全国聘请千名监督员，暗访价格执行。

最新市场数据显示，飞天茅台批价已从3200元回落至1700元附近，这意味着，持续多年的价格泡沫正在被刺破。黄牛也开始了大规模抛货。"再不卖就真的要亏死了！"一位黄牛在酒水交易群里急售手中的存货。与此同时，超过2000名职业黄牛已转行，离开了这个曾经暴利的行业。

当第850家自营店挂上"飞天茅台1499元"的价签时，茅台这场渠道革命才真正显现出它的深远意义。酒是用来喝的，不是用来炒的；渠道是用来服务的，不是用来投机的。对于还想在茅台体系内生存的经销商来说，现在只有一个选择：要么改变，要么出局。

茅台正在用实力证明：谁才是市场真正的话事人。这场改革没有退路，也不允许失败。 当最后一个投机者离场，当第一瓶真正的平价茅台到达消费者手中，这场持续多年的价格乱象才能真正画上句号。