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文丨贺泓源
在挣钱与流量上,腾讯音乐坚定拥抱前者。
该公司财报显示,在三季度,腾讯音乐营收同比增长20.6%至84.6亿元;经调整归母净利润同比增长32.6%至24.05亿元。
从收入结构来看,腾讯音乐在线音乐收入同比增长27.2%至69.7 亿元,占总收入比例同比提升4.2pct至 82.3%;社交娱乐服务及其他收入同比下降2.7%至14.9亿元。
细分到具体业务来看,在线音乐收入方面,腾讯音乐会员订阅收入同比增长17.2%至45.0亿元。背后是,期末订阅付费用户数同比增长5.6%至1.26 亿人,环比净增130万人。ARPPU为11.9元,同比增长10.2%, SVIP 渗透率和 ARPPU 同比及环比持续增长。动力来自,腾讯音乐持续加码付费会员权益,目前已形成免费用户-含广用户-普通会员-SVIP的多级会员结构。
放大付费会员权益代价是,月活下滑。三季度,腾讯音乐在线音乐移动MAU同比下滑4.3%至5.51亿人,在二季度该数据同比下滑3.2%至5.53亿人。
还要看到,腾讯音乐付费用户数增速也在放缓,二季度该业务同比增速为6.3%。
前述种种,都为腾讯音乐的长远增长敲响警钟。
该公司也看到了这一点,正在全力发展非订阅业务。三季度,腾讯音乐非订阅收入同比增长超50%至24.7 亿元。
尤其是在线下演出方面,腾讯音乐三季度实现同比三位数增长。该公司为 G-DRAGON 权志龙在悉尼、墨尔本、吉隆坡等六座城市举办了 14 场演出,门票售罄,吸引超 15 万名观众参与。还为薛凯琪、袁娅维、张韶涵和GAI 等知名艺人举办或出品了多场大型巡演。
腾讯音乐提到,将持续扩张演出业务,后续计划举办更多头部演出项目,以期把更多演出特权、粉丝经济特权给到用户,同时也能推动SVIP在包月业务的拓展。此外,该公司持续扩充bubble艺人阵容,引入胡夏、NexT1DE和R.E.D等 15 位中国厂牌艺人,吸引更广泛的用户群体。
总体来看,腾讯音乐转型速度需要快一些。
11月14日,腾讯音乐报收75.6港元,跌幅10.69%。
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