周末闲思 | 冰雪经济迎开门红！1亿元消费券点燃万亿市场，长白山订单暴涨300%

南方小土豆再次北上，冰雪热浪提前席卷全国。民宿预订热度增长超80%，冰雪旅游正从“冷资源”变身“热产业”。

新雪季的冰雪热潮比往年来得更早一些。同程旅行最新报告显示，11月以来，上海、广州等主要城市飞往哈尔滨等热门冰雪游目的地的航班预订热度快速上升。

冰雪旅游市场展现出前所未有的活力， 超大规模的市场需求、强力的政策创新和高品质的产品供给正推动我国冰雪旅游加快向大众化、品质化、数字化转型。

随着吉林省1亿元冰雪消费券的发放，长白山景区订单暴涨300%，万龙滑雪场酒店价格从平日1200元/晚上涨至2800元/晚仍一房难求。这场冰雪消费热潮展现了“冷资源”背后的 巨大市场潜力。

一、冰雪旅游预订数据亮眼

今年冰雪旅游市场开局即火爆。据同程旅行发布的《2025—2026雪季冰雪游趋势报告》， 元旦前后热门航线机票价格涨幅超50%。

从广州飞往哈尔滨的航班，元旦前后机票均价约为1230元，较11月份的787元上涨约56%。这一价格涨幅明显高于往年，表明市场需求旺盛。

住宿方面，消费者为提前锁定房价，已开始预订11月下旬至12月份的房源，哈尔滨、吉林等热门目的地的 民宿预订热度平均同比增长超过80%。

预计12月中旬至2026年春节前后，哈尔滨等热门目的地的酒店价格将维持在相对高位。 冰雪旅游的爆发带动了整个产业链的增长，成为冬季消费市场的一大亮点。

二、冰雪消费新主体

今年冰雪消费群体呈现显著扩张和多元化特征。 00后和10后正成为冰雪旅游的新主力。

在截至目前预订冰雪旅游相关产品的用户中，南方游客占比超过70%，江苏、广东、浙江、上海、湖北等地游客的冰雪旅游需求尤为旺盛。

家庭游客群体也展现出强大的消费潜力。80、90后客群以家庭出游为主，在冰雪旅游体验上兼顾亲子娱乐和父母长辈的观光需求。 东北地区的烧烤、冻梨、铁锅炖大鹅等特色美食，冰钓、冬捕、民族服饰旅拍等民俗体验备受青睐。

年长者则是跟团游的主力军，节奏舒缓的冰雪观光团成为年长者的主流选择。 不同年龄层和消费群体的加入，为冰雪经济注入了持续动力。

三、冰雪旅游目的地多元化

与往季相比，今年冰雪旅游目的地呈现 多元化趋势。除了哈尔滨等传统热门目的地外，新疆、内蒙古等目的地的热度显著上升，丽江、成都等南方目的地也跻身前二十名之列。

哈尔滨冰雪大世界作为冰雪旅游市场中的“顶流”之一，虽然尚未官宣开园时间，但搜索及咨询热度已迎来爆发式增长。 其园区面积将扩大至 120万平方米，总用冰用雪量将达40万立方米，创历届之最。

以龙江森工集团为例，其旗下的中国雪乡作为核心标杆，历经数年提档升级，已成为全国冰雪旅游的顶流IP。2024年冬季，雪乡景区仅运营98天，便接待游客130.9万人次，营业收入近2亿元。

冰雪旅游从“一点爆红”到“全域共振”的能级跃升。 这种多元化发展格局有利于减轻传统热门地区的接待压力，提升游客体验。

四、冰雪产业链持续扩展

冰雪经济的爆发催生了完整的产业链投资机会。从上游的冰雪旅游、中游的装备制造，到下游的赛事运营，整个产业链正迎来历史性发展机遇。

冰雪装备市场迎来爆发式增长。快手双11数据显示，“滑雪五件套”提前热卖，平台上 滑雪衣销售额同比增长288倍，攀冰鞋等滑雪相关鞋靴销售额同比增长284倍。

线下雪具店同样销售火爆。在崇礼城区的雪具店，新雪季的消费热度远超预期，兼具保暖性与时尚感的专业雪服、轻量化高性能雪板最受青睐。 新雪季开启以来，核心雪具销量较去年同期增长三成以上。

冰雪旅游与相关产业加速融合，冰雪+专列、冰雪+温泉、冰雪+康养、冰雪+音乐等新玩法深受游客喜爱。 多元业态扩展了冰雪产业边界，增强了行业发展韧性。

五、冰雪产业未来前景

中国旅游研究院数据显示，2024—2025冰雪季冰雪休闲旅游人数有望达到 5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入有望超过6300亿元。 冰雪旅游已成为“冰天雪地也是金山银山”示范产业。

我国冰雪产业规模增长显著。自2015年北京成功申办2022年冬奥会以来，产业总规模从2015年的2700亿元快速增长至2024年的9800亿元，并预计在2025年 突破万亿元大关。

区域性发展格局正在形成。中国冰雪产业区域布局由单一集聚向多元协同转变，逐步形成“一区两带多节点”的发展格局。 东北地区凭借天然冰雪资源和历史积淀，成为传统冰雪经济重镇；京津冀地区依托冬奥遗产和庞大消费市场，打造高端冰雪服务集群。

南方地区则通过建设室内滑雪场、滑冰场等设施，打破了自然条件限制。 以上海耀雪冰雪世界为代表的室内滑雪场，已成为游客实现全年滑雪、玩雪自由的热门选择。

冰雪产业的未来在于打造完整的产业生态系统。区域布局从单一集聚走向多元协同，逐步形成“一区两带多节点”的发展格局，东北、京津冀、西北和南方地区各自凭借资源优势差异化发展。

科技与冰雪产业正在深度融合。数字技术、智能冰雪装备、冰雪无人机、冰雪虚拟现实体验等科技应用正在改变传统冰雪产业，让冰雪旅游产品更加时尚，也带动了产业链的优化升级。

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