高金价时代 金饰消费何去何从

来源：滚动播报

（来源：经济参考报）

国际金价突破每盎司4100美元，国内品牌金饰价格约为每克1300元，与两年前相比，一条普通的金链价格几乎翻倍……金价持续走高，金饰消费趋缓，市场悄然生变。

高金价时代，金饰珠宝商靠什么吸引消费者？金饰行业又发生了哪些新变化？《经济参考报》记者日前在全国黄金珠宝产业集聚区——深圳罗湖水贝调研了解到，轻克重、附加值高的硬足金产品已成为厂商发力重点，“黄金+其他材质”产品受到消费者青睐，金饰生产企业在重工艺、谋创新的道路上寻求不断转型。

高价持续 金饰消费趋缓

今年以来，国际金价持续震荡走高，并在10月以后接连突破每盎司4000美元和每盎司4100美元的整数关口，金饰价格也随之“水涨船高”。

值得注意的是，财政部、国家税务总局11月1日发布公告，对黄金市场有关税收政策进行完善。业内人士分析认为，这可以更好区分黄金的商品和金融属性，也将对黄金投资需求与黄金珠宝消费需求产生差异化影响。

记者近日在全国黄金珠宝产业集聚区——深圳罗湖水贝调研了解到，金饰制造商与批发商展厅的金饰价格有所上涨。一家展厅内的销售人员告诉记者，目前金饰价格每克上涨了60至70元左右。“明显感觉到人流少了一些。”该销售人员表示。

与此同时，全国珠宝零售门店的售价也自11月3日起陆续上调。截至11月13日，周大福足金饰品价格为1333元／克，周生生足金饰品价格为1326元／克。

金价与金饰需求呈负相关性，高金价之下，金饰消费量下滑明显。根据中国黄金协会最新发布的数据，2025年前三季度，我国黄金消费量682.730吨，同比下降7.95%。其中，黄金首饰270.036吨，同比下降32.50%。

根据世界黄金协会的年度中国金饰需求模型，在其他因素不变时，金价每上涨1%，当年需求量（以吨计）将减少0.7%。不过，世界黄金协会中国区研究负责人贾舒畅也表示，观察历史动态相关性可发现，随着金价攀升至历史高位，金饰的需求弹性正在减弱。这意味着已处在纪录高位的金价即便再度上行，其对于消费者金饰购买的负面影响也或相对有限。

主打“轻克重” “黄金+”受青睐

短期因素叠加长期趋势，如何在高金价环境下吸引消费者已经成为摆在诸多金饰珠宝商面前的共同课题。

记者在世界黄金协会举办的“2025深圳硬足金品鉴会”活动现场采访了解到，年轻消费者的“日常配饰”需求逐渐增多，瞄准这类需求，不少生产企业将轻克重、附加值高的硬足金产品作为研发、设计以及生产的重点。

所谓硬足金，是指维氏硬度不低于60HV、含金量不低于990‰的黄金饰品。由于运用了电铸成型和失蜡浇铸等工艺，“更硬”“更轻”“更闪”的硬足金产品在市场中渐成主流。这类产品克服了传统足金柔软易变形的弊端，让黄金饰品在保留高纯度价值的同时，实现了更加丰富的造型。

“以前项链戒指耳饰一整套饰品下来，克重至少达到20克以上，现在我们都尽量控制在15克以内。”一家头部黄金珠宝首饰生产企业工作人员告诉记者。

世界黄金协会日前发布的《2025年中国金饰零售市场洞察》调研结果显示，轻克重黄金产品对零售商销售额的贡献占比进一步提升。零售商反馈，2025年上半年，10克以内黄金产品占其金饰销量的45%，相较于2023年上一次调研时的37%有了显著增长。

此外，生产企业着力打造微克重的创新产品。记者在潮尊珠宝的展厅看到，其推出的不少硬足金串珠饰品克重仅为1至2克，甚至有的只有0.5克左右，其设计造型多惟妙惟肖：嘴里含着白菜的小醒狮，齿轮可以转动的小手枪……让人过目难忘。

“我们从三年前就开始布局‘新世代’的消费市场，主打国潮文化及时尚元素，产品轻金显大，‘既潮流又能玩’。”潮尊珠宝研发设计总监李迦晨说。据他介绍，潮尊珠宝在硬足金工艺上不断突破，在产品美学的基础上，融合AI设计与开发智造，精益求精。

与此同时，黄金与硬木、螺钿、珐琅等其他材质巧妙结合的“黄金+”产品也受到消费者青睐，成为金饰珠宝商发力的重要品类。

“足金+编绳”产品尤其受到年轻消费者欢迎，也成为众多零售商的核心收入来源。“我一直想DIY一条串珠手链，选了一个生肖猪、一个聚宝盆和一个小花组合起来，加起来克重不到1克，好看不贵。”一位年轻消费者向记者展示了其刚刚“定制”的串珠手链。

世界黄金协会认为，中国金饰市场正从“素金”向“黄金+其他材质”转型。考虑到当前金价大幅上涨的态势，以及年轻消费者对个性表达的需求，这一趋势有望长期持续。

重研发创新 谋求差异化

“重研发、求创新”已经成为金饰生产企业的共识。“金饰市场终端销售不理想，最终倒逼厂商必须要设计出更多去同质化的产品，这就要求我们要投入更多精力，运用更多新工艺，开发出更多设计感强、功能性强的独家产品。”金弘珠宝产品研发中心产品经理徐庸荣坦言。

据介绍，金弘珠宝设有产品研发中心和技术研发中心两个研发中心，并有专门团队做贵金属材料研发。“研发投入一直在增加，每年我们都会申请国家发明专利和实用新型专利。”金弘珠宝相关负责人说。

潮尊珠宝总经理黄伟雄也表示，市场发展到现在这个阶段，投资类的黄金产品和高附加值类的产品区分越来越明显。“消费者更加重视产品的工艺细节及其背后的文化内涵，我们往往需要花3至6个月去研究产品背后文化的出处、含义，再与现在市场上最潮流的表达方式结合，研发出符合市场需求的产品。”他说，“今年的研发投入与去年相比整整提高了一倍。”

展望未来，贾舒畅认为，在高金价与理性消费并存的当下，金饰产业竞争的核心正在从“规模效应”转向“价值创造”，硬足金饰品及“黄金+”其他材质产品将继续通过其创新的设计和相对较低的门槛，助力零售金饰门店的未来销售与利润。