规模内卷退潮，电视行业的价值升级之路该如何走？

随着消费需求升级与市场竞争加剧，电视行业正经历一场覆盖市场结构、技术方向与交互逻辑的深刻变革，传统增长路径亟待重构。在此背景下，电视企业如何突破同质化困局，引领行业发展？康佳电视通过自身的实践探索，为行业提供了极具参考价值的破局示范。

电视业存量博弈中的价值升级信号

在当下电视行业的激烈竞争中，存量市场的博弈愈发凸显，而其中也透露出价值升级的明确信号，主要表现为以下三个方面：

一是量缩价升的结构性分化。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年上半年彩电市场销量达1375万台，同比微增1.8%，但销售额同比增长7.5%，销额攀升至561亿元。细分尺寸中，75英寸及以上产品销量占比为40%，85英寸产品销量份额同比增长2.9个百分点，98英寸、100英寸产品销量同比分别增长57.4%、83.1%，印证了大屏化驱动价值升级的核心逻辑，市场结构逐步向大尺寸、高价值加速倾斜。

二是Mini LED主导高端市场重构。Mini LED凭借高画质、成本优势实现对OLED的弯道超车。其通过数千至数万颗微米级灯珠的分区控光技术，既保留LCD的高亮度特性，又实现媲美OLED的对比度表现，同时还实现寿命延长、成本降低。更关键的是，Mini LED在85英寸以上大尺寸市场无良率瓶颈，完美匹配家庭影院消费需求。Mini LED技术成为拉动价值增长的核心引擎。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025上半年彩电市场Mini LED电视销量渗透率大幅增长至29%，销量同比增长超2倍，无论是从市场份额还是规模增速上看，Mini LED无疑成为彩电市场成长性最为良好的细分赛道。

三是端侧AI重塑交互逻辑。AI技术从云端依赖向本地实用转型。随着芯片算力提升与模型轻量化发展，端侧AI实现离线语音识别、场景预判等功能，解决了网络不稳定地区的使用痛点。搭载端侧AI的电视产品能够根据用户行为习惯自动优化内容推荐，实现从“被动响应”到“主动服务”的交互跃迁，方言识别、离线操控等功能成为中高端机型的标配，推动智能交互从“炫技”走向实用。

康佳R10观感系列“三感体验”开启家庭观影新范式

在行业加速升级背景下，电视厂商们也持续加码创新。康佳电子科技近期推出了全新系列新品——康佳易AI电视R10观感系列，该产品以“观感、爽感、松弛感”为核心体验，通过惊鸿芯片、墨晶护眼屏与黄金画质分区构建旗舰级画质观感，依托端侧AI技术打破联网束缚打造流畅交互爽感，借助三体遥控器简化操作实现便捷使用松弛感，以技术落地与体验优化回应市场结构性变化，成为行业价值升级的具象化标杆。具体来看：

一是观感升维，重构画质美学。R10系列搭载惊鸿AI画质芯片2.0，拥有AI精准控光、AI智能校色、AI智能调帧及AI智能降噪四大AI核心能力协同发力，让每一帧画面都呈现出细腻逼真的质感，观看激烈的体育赛事，或是欣赏唯美的自然风光纪录片，都能让观众仿佛置身于现场之中。同时配备墨晶护眼屏，屏幕表面覆盖特制类纸涂层，可改变外界光线的反射路径，让背光源的光谱能完整穿透液晶层，充分释放画面的高质亮度；搭配AGLR超低反射率与高对比度技术，即便画面内容处于极黑场景，细节依然清晰逼真。再加上整屏防眩光设计，无论是白天开窗观影还是夜间长时间追剧，屏幕都能保持清晰细致的显示效果，每一秒画面都纤毫毕现。

更重要的是，R10系列以“贴合人眼视觉规律”为核心，在惊鸿AI画质芯片2.0的算力支持下，针对85英寸机型实现3840黄金画质分区，通过“一芯一控”技术让每颗灯珠独立精细控光，亮部区域不会过曝刺眼，暗处细节也不会泛白模糊。此外，3000nits峰值亮度与3840画质分区更形成“画质黄金组合”，进一步强化画面的明暗对比与细节通透感；DCI-P3高色域覆盖让影视内容中的自然色彩得以真实还原；另采用3D-LUT4913色彩精准校正，可精准显示亿种色彩，避免色彩偏差；超高刷新率，完美捕捉赛车、动作电影、竞技游戏等高速动态画面，全程无拖影、无卡顿，带来丝滑流畅的观看与操作体验。

二是爽感放飞，交互无束缚。R10系列拥有强大芯片赋能的端侧AI本地部署技术，搭载专属离线识别模型，创新性地将语音识别与语义理解功能全面一体化部署，这意味着即便处于断网环境，用户只需通过语音指令，就能快速完成电视重连、频道切换、功能调控等操作，完全无需依赖网络信号。即便在低算力运行场景下，该系统依旧能保持高效响应，从电视通电启动的那一刻起，用户的语音就能与R10实现“随时交互在线”。同时配备康佳自研的易AI 1.6系统，深度联动DeepSeek、文心一言、通义千问等主流大模型，确保语音问答、内容推荐的精准度。新增特色智能体功能，满足长辈、儿童、青年等不同人群的娱乐需求。内置智能体3.0，用户只需一句话就能创建专属个性大模型，覆盖影音、娱乐、教育、运动、百科、健康、生活、通用等多个场景，真正实现“千人千面”的交互体验。

此外，系统还深度融合讯飞语言大模型，支持23+方言直接交互，无需切换语言模式，即便用方言下达模糊指令，比如“寻寻咋天看的武打片”、“播哈子小鸭子的动画片”等指令，也能精准识别并完成操作，甚至复杂的电视功能调控，都能通过一句话搞定，彻底摆脱“找遥控器、按按键”的繁琐流程。内置易桌面系统，开机后，设置、电视管家、消息中心、影视平台等功能以小组件形式清晰呈现，操作逻辑与日常使用手机一致，无需额外学习就能上手。更支持用户上传个人图片自定义壁纸，从开机界面开始，就能打造专属个人风格。此外R10拥有的AI语音精灵2.0，具备多模态场景识别推荐能力，能根据用户当前观看内容实时响应，比如观看亲子动画时推送角色科普、同款益智小游戏，或者欣赏美食纪录片时补充食材采购链接、同款菜谱教程等，AI语音精灵2.0都能随时互动、即时提供相关信息，让单一的观看行为升级为“沉浸式信息交互”，大幅升维了整体使用体验。

三是松弛感拉满，操作超轻松。作为广电总局遥控标准制定的协作方，康佳R10系列搭载了最新研发的三体遥控，创新性支持红外线、蓝牙、星闪三种连接方式，可同时兼容电视本体与市面上主流品牌的机顶盒，真正实现“三合一”的便捷操控。无论是切换电视频道、调节音量，还是切换机顶盒信号源、操控影音播放，无需在多个遥控间反复切换，只需一个三体遥控，一键即可切换至所需设备，所有操作一手掌控。有了它，老人不用再记“哪个遥控管看电视、哪个管看IPTV”，孩子也能轻松上手操作，全家人都无需再为“找遥控、换遥控”浪费时间。这种化繁为简的设计，领先同行业建立了家庭电视操控的新标准，也更贴合用户实际使用需求。

自8月举行康佳专业化整合发布会，康佳正式成为华润集团旗下科技与新兴产业板块的业务单元以来，其发展步伐全面提速，8月聚焦银发群体需求，推出K10、D7J挚爱系列，此次紧扣中端家庭场景痛点，打造R10观感系列，形成覆盖不同人群的产品矩阵，精准契合了市场价值升级的趋势。这一系列亮眼动作，无疑为康佳在电视行业价值升级浪潮中注入更为强劲的发展动力。

目前，电视行业已彻底告别参数内卷与规模扩张的粗放阶段，进入以技术价值、用户价值、生态价值为核心的精细化发展期。市场数据印证，单纯的尺寸升级已触顶，只有将Mini LED、端侧AI等技术转化为可感知的体验价值，才能打动消费者。未来在华润集团的赋能下，康佳电视凭借不断增强的实力把握行业升级机遇，将技术创新与用户洞察深度融合，在存量市场的博弈中持续释放自身的价值潜力。