以品质农业叩响长三角市场 “寻味海安”区域公用品牌在沪发布

打造农产品区域公用品牌，有助于整合特定地域内的农业产业资源，推动形成一定规模的特色农业产业集群，有助于促进龙头企业发展。知名品牌专家、上海交通大学中国城市治理研究院特邀研究员、中国网商务频道总监梁长玉表示，区域品牌建设在推动地方经济高质量发展、促进乡村振兴、实现共同富裕上正发挥着越来越大的作用。

2025年 11 月 12 日，江苏省海安市在第二十八届 FHC 上海环球食品展上成功举办“寻味海安”区域公用品牌发布会，标志着海安特色农业正式迈入品牌化、国际化发展的新阶段。

海安市委副书记、副市长陆苍海在致辞中表示，海安地处长三角北翼，是省级综合交通枢纽城市。近年来，海安紧紧围绕“枢纽海安、科创新城”战略定位，全面融入长三角一体化发展格局，在全国百强县中位列第 23 位。在这片充满活力的土地上，农业始终是海安的优势产业，“一粒米、一滴油、一颗蛋、一根丝、一群鱼”的“五个一”特色产业格局日益完善，成功入选国家乡村振兴示范县。

“四十余载产销相望，一份情缘跨越江海。”陆苍海回顾了海安农业从“百万雄鸡下江南”到建成南通首家国家级现代农业产业园的发展历程。他强调，海安始终坚持“品质为基、品牌为魂”的发展理念，稻麦单产连续 19 年位居全省首位，绿色水稻种植面积占比达 88.4%，年产粮食超 213万吨，农产品抽检合格率高达 99.96%。

品牌矩阵亮相，构建全产业链体系

依托坚实的产业基础，“寻味海安”区域公用品牌整合全市上千家种养主体，构建起覆盖大米、菜籽油、禽蛋、河豚、丝绸等五大特色产业的品牌体系。

发布会现场举行了品牌授权仪式，江苏金洲粮油、江苏天晟牧园、美川食品科技等 10 家企业成为首批授权使用单位。

双轮驱动签约，拓宽品牌新路径

发布会的签约环节成为亮点，两组战略合作的达成，为“寻味海安”品牌建设注入新动能。在市场拓展方面，海安市与上海市现代食用农产品交流促进中心达成合作协议。此举将充分发挥上海作为长三角消费中心的区位优势，打通“海安产地—上海餐桌”的直销通道，让河豚、大米、菜籽油等海安特色农产品通过专场展销、社区直供等形式，直接服务上海市民。

在专业赋能层面，海安与江南美食研究院签署战略合作协议。双方将围绕海安核心食材的标准化烹饪研发、饮食文化内涵挖掘、品牌形象全面提升等方面开展深度合作，为“寻味海安”注入专业力量，让地域特色产品既“走出去”，更“立得住、传得远”。

立足长三角，谋划全国新蓝图

未来，海安将以“寻味海安”品牌建设为抓手，持续推动农业标准化生产、品质化管控、品牌化运营，深化产业链整合，培育具有市场竞争力的特色产业集群。

同时，通过线上线下融合推广，不断提升品牌影响力，让“寻味海安”从长三角走向全国，打造全国区域公用品牌标杆。

梁长玉认为，随着区域公用品牌的市场影响力不断增强，借助品牌赋能，海安农产品的市场竞争力和附加值会不断得到提升，农产品销售渠道会不断拓展，从而推动特色农产品走向更大市场。

值得一提的是，本次 FHC 上海环球食品展期间，海安同步组织 10 余家优质农业企业组团参展，展品涵盖大米、菜籽油、禽蛋、河豚制品、丝绸衍生品等百余款特色产品—从颗粒饱满的“海安大米”到香气醇厚的压榨菜籽油，从生态养殖的鲜禽蛋到深加工的河豚预制菜，每一款产品都承载着海安农业的品质积淀。展会现场，海安展区始终人气高涨，游客驻足品鉴、咨询选购的身影络绎不绝，不少观众在品尝后当场下单，或与企业达成后续合作意向，生动印证了“寻味海安”品牌旗下产品的市场吸引力与口碑潜力。

FHC国际展会上的品牌发布与产品展销“双轨并行”，是海安农业现代化进程中的重要里程碑。通过品牌引领、产业融合、渠道创新，海安正走出一条以区域公用品牌驱动农业高质量发展、服务乡村振兴的新路径。