手机大战双11：小米高端成气候，苹果被迫加入价格战？

史上战线最长的双11购物节终于落下帷幕。

2025年11月11日零点，这场从10月9日开启首轮预售的双11购物节正式结束。与往年相比，今年双11规模更大、节奏更长。京东数据显示，截至11月11日23:59，全平台成交额创下历史新高，下单用户数同比增长超40%，订单量同比增长近60%，其中手机类目表现最为突出。AI手机成交额同比增长超150%，成为整个电商节最具爆发力的品类。

尽管还有部分平台将在12、13日有返场活动，但这场购物节的战局基本已定。今年购物节最值得关注的仍然是手机数码品类——小米在11日当天早上便发布战报：“小米双11全渠道支付金额突破290亿”，京东手机竞速榜也显示，小米仅次于苹果，夺得销量累计榜第二名，国产品牌第一名。

（图源：卢伟冰/小米）

比较反常的是，截至发稿前，仅小米一家选择主动公布战报，其他手机品牌无动于衷。相比起前几年各家为了冠军的头衔拼尽全力，今年怎么突然就静了下来？实际上，不争冠军的双11，要比往年打得更加激烈。

苹果一骑绝尘，米OV荣各有亮点，魅族落榜

早在双11购物节前夕，手机市场已经热闹起来。vivo、OPPO、荣耀新款旗舰接连发布，基本都卡在10月15日前后，也就是双11首波预售开启的时间。而更早一批发布的小米17系列、苹果iPhone 17系列，在预售开启后快速响应，联合官方推出满减、优惠券活动。

（图源：京东）

不难看出，今年双11首波预售的时间相当微妙，恰好在手机厂商们推出新旗舰的时间点上，但从京东发布的战报来看，销量还真不一定全靠新品推。

一、苹果：iPhone 17立大功。

每年双11基本都是苹果的秀场，这其实也与iPhone每年固定在九月中旬发布有一定关系。京东双11销量累计榜显示，苹果夺得第一名，与亚军小米拉开一小段差距。具体到热销机型上，iPhone 17 Pro Max、iPhone 17 Pro和iPhone 17夺得单品销量榜前三名。

早前销量统计数据显示，iPhone 17系列开售50天销量已超900万台，其中iPhone 17 Pro Max稳居高位，标准版iPhone 17表现也远超上代。而iPhone 17在本场双11活动中，通过叠加优惠券、补贴等策略，优惠区间可达500-2000元。

（图源：京东）

此外，去年发布的iPhone 16 Pro Max也惊现单品销量榜，位列第四名。这款机型在京东拥有1900元补贴以及400元优惠券，假如不使用以旧换新等方案，也能获得比原价便宜2300元的折扣，大幅降价才是它上榜的真实原因。

二、小米：6K价位首次上榜，高端真成了。

小米17系列自发布后便收获消费者高度关注，尤其是独特的背屏设计，使小米17 Pro、小米17 Pro Max一度成为该系列的销量担当。而在今年双11，标准款小米17凭借补贴+优惠券的形式，到手价降至3999元，销量一路飙升。

而此次令人意外的是，小米17 Pro Max上榜6K+价位榜单，排名第三，仅次于iPhone 17系列两款新机以及iPhone 16 Pro。作为小米第一款「Pro Max」后缀的旗舰机型，这款新机在发布初期虽有一些争议，但架不住配置均衡、设计独特，让小米成功拿到6K+价位榜单的入场券。

（图源：京东）

当然，回到单品累计榜，小米旗下最叫好叫座的仍是去年发布的REDMI K80、REDMI Turbo 4 Pro和REDMI K80至尊版。这三款机型在双11活动中，价格都来到2K以下，且有着出色的硬件配置，自然能成为大热单品。

三、vivo：新品大热，折叠屏扛起了大旗。

vivo X300系列正巧卡在双11预售后两天时间开售，这让原本就口碑不俗的新品，获得更高的关注度。在京东的全品牌销量累计榜中，vivo也成功夺下第三名，仅次于苹果、小米。

相较于苹果和小米在单品榜上大杀四方，vivo则是靠着X300系列、Y500等新机抢到不少热度，此外，iQOO 15今年首销成绩也远超前代，称得上是新品全面开花。更值得注意的是，vivo在6K+价位单品榜上也有一席之地，这归功于vivo的折叠屏手机X Fold5。

（图源：京东）

不得不承认，今年卡在双11首波预售期间发布的新品有很多，但vivo的表现却远超预期，这也给了所有手机品牌一个警示，只有产品力足够强，才能在新机潮里脱颖而出。

四、OPPO：Reno+Find，高端中端两手抓。

OPPO在今年双11的表现，核心还是由Find X9系列带动。10月中发布的新旗舰把影像和续航抓得很紧，特别是Pro版的大电池+长焦组合，既有卖点也有体验闭环。叠加预售期的补贴与券包，Find X9系列迅速放量，成了OPPO在高端段位的担当。

而中端战场，Reno14系列主打稳健。轻薄手感、耐用续航，再加上AI影像的易用性，符合大众换机的直觉诉求。今年双11不少渠道给到的活动价，把Reno14 Pro的性价比边际又往前推了一步，好上手、好用、价格合适，因此热度一直没掉。

（图源：京东）

回到单品累积榜，真正扛量的还得是大众款。A6 Pro在活动期的价格策略很到位，防水抗摔与大电池的组合提高了容错率。同时，上一代的Reno主力配置在双11期间普遍下探到更友好的区间，也承担了不小的走量任务。

五、华为：新Mate缺席，老Mate硬扛销量。

作为排名前五手机厂商里唯一没有在9、10月推出新旗舰的品牌，华为硬是靠着口碑炸裂的Mate70系列和Mate X6折叠屏在双11销量榜上夺得第五名的好成绩。

早前渠道数据显示，Mate 70 Pro+自开售以来长期稳居高端机型销量前列，今年双11叠加国补与分期优惠后，再次掀起一波“补票潮”。这款机型凭借昆仑玻璃、超聚光主摄和强大的AI算力，在高端市场仍然难觅对手。而nova 14系列中端市场表现良好，在双11活动中通过满减与定金膨胀，Pro版一度跌破三千元，不少年轻用户都选择nova 14系列。

（图源：京东）

总体来看，今年双11华为没有新品出击，但凭借Mate系列的高端口碑、nova系列的市场覆盖率以及Pura系列的设计差异化，依然稳居国产阵营前列。

其余五名上榜的手机厂商，荣耀、三星、真我、努比亚、摩托罗拉，其实各自也有比较亮眼的表现。例如荣耀，虽然总销量不及前五名，但单品榜上却有荣耀X70、荣耀Play10C两款千元级别的爆款机型，真我今年的GT8系列首波预售也取得了不错的成绩。

双十一，爆品永远都是必杀技

今年双11的手机榜单，看似波澜不惊，实则暗流涌动。苹果依旧是那台熟悉的“销量发动机”，靠着iPhone 17系列三款机型包揽单品榜前三，稳稳拿下冠军。今年叠加补贴、分期优惠后，iPhone 17 Pro Max依旧卖到断货，也算是意料之中。

国产这边，小米和vivo撑起了热度。小米17 Pro Max是典型的“爆品打法”，命名上跳过16直接对齐iPhone 17，还加上了“Pro Max”的后缀，争议不少，但话题度更高。关键是产品本身没掉链子，配合6K+价位的补贴策略，让它在榜单上越打越猛。对小米来说，这也是首次在高端战场里交出让消费者满意的成绩。

vivo X300系列10月中旬发布，正好卡在双11预售节点，既有新品热度，又有渠道节奏。天玑9500、蔡司影像、系统层的AI体验，让它不靠大降价也能形成稳定转化。OPPO的Find X9系列同样踩准时间点，但更多还是靠Find和Reno双管齐下拿到前四。

（图源：京东）

从整体表现来看，今年能在销量上表现不错的，基本都能有一至两款爆款机型，或者说能让消费者明显感知到「这代有变化」的产品。比如小米17 Pro Max、vivo X300、iPhone 17 Pro Max等，它们都是在设计上做出鲜明风格的新品。

无论如何，每年的双11其实都是对手机市场的一次「摸底考」，一方面能帮品牌摸清新旗舰的市场反馈，看看用户到底买不买账；另一方面也是检验哪些产品具备“爆品潜质”的最好时机。

毕竟，未来的大促拼的早已不只是补贴和价格，而是谁能更快地捕捉需求、用技术和体验打动消费者，从而打造出现象级产品。只有真正懂用户的手机厂商，才能在下一场战役中脱颖而出。这也让我们更加期待，接下来的12.12大促，谁又会是那匹黑马呢？

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