老地名激活乡村新魅力 重庆大足区“地名兴农”结硕果

来源：环球网

一条条乡村道路有了“身份证”，一个个老地名成为文旅融合与产业振兴的“新引擎”。11月11日，“新重庆·老地名·边界行”采风团走进世界文化遗产所在地大足，在棠香街道、宝顶镇、拾万镇的田间地头与文化场馆，实地感受“乡村著名行动”如何唤醒沉睡的地名文化，并将其转化为驱动乡村发展与振兴的新动力。

“以前村里有些道路、水塘，大家随口叫，外地人找个地方得问半天。现在好了，每条路都有了自己的‘身份证’，手机上一搜就能导航到门口。”在棠香街道和平村“棠香人家”景区，一位摆摊农户感慨地说。

他所提到的“身份证”，正是大足区全面推进“乡村著名行动”的成果缩影。

大足区民政局相关负责人介绍，过去一些乡村道路、特色产业点存在“有地无名”或名称不规范的情况，给村民生活、游客出行和产业发展带来诸多不便。

为此，大足区将“乡村著名行动”作为乡村振兴的重要抓手，构建起“民政牵头、部门协同、镇街落实、群众参与”的工作机制，系统推进乡村地名的规范管理、文化保护与创新应用。

截至目前，大足区已完成624条乡村道路命名，制作安装各类乡村地名标志1000余块、二维码门楼牌26万余块，采集乡村地名和兴趣点3955条。实现了“有地有名、有名有标、助农导航无盲区”的基层治理新格局。

被誉为“大足城市后花园”的棠香街道，深入挖掘古昌州文化、海棠文化、孝爱文化等本土资源，打造棠香故事会，塑造文化品牌IP，并将其融入地名，留住乡愁记忆。

“我们以‘地名+改革’为突破口，找准乡村特色亮点和优势，将地名文化资源转化为乡村发展动能。”棠香街道相关负责人介绍。

目前，该街道已盘活和平村30余家闲置农房发展特色餐饮项目，差异化发展微度假、美食游。通过“地名+文旅”发展路径，整合财政资金、撬动社会资本，精准植入地名文化元素打造民宿集群，让游客沉浸式感受地名文化内涵。

棠香街道还推出 “春赏花、夏采果、秋收稻、冬品宴” 四季旅游路线，连续三年举办以“赏花品美食”为主题的“海棠旅游节”，旅游收入达到4000万元，推动乡村从“盆景式景点”向“全景式体验”美丽蝶变。

作为世界文化遗产大足石刻的核心区，宝顶镇的地名工作深深烙上了文旅融合的印记。在宝顶镇新时代文明实践所（宝顶镇乡情馆），区划历史沿革、区域界线、地名故事及村落变迁等内容逐一呈现，与石刻文化展厅、“石刻乡里”电商直播平台有机融合。形成一个集思想引领、文化保护、乡村振兴服务于一体的复合空间。

“我们通过这个平台，不仅讲好地名故事，留住乡愁，还通过直播带货，将带有‘宝顶’标识的农产品销往各地。”宝顶镇相关负责人介绍。

该镇实施的“地名+文旅”策略，将宝顶山石刻、香会民俗、宝顶老街等核心资源串联成线，推出主题旅游线路，强化了地名文化遗产与旅游体验的衔接。

与宝顶镇的文旅路径不同，曾靠煤矿经济的拾万镇，将地名工作与产业振兴紧密结合，在转型中走出了“地名兴农”的特色路。

“我们鼓励在乡村产业品牌中融入地名元素，培育‘乡字号’‘土字号’产品。”拾万镇相关负责人表示。

目前，该镇已培育“拾万香”“尊香园皮蛋” 等5个地名优质农产品品牌，获得绿色认证4个。通过 “地名+直播”“地名+电商” 模式，拾万镇举办专场直播17场，带动销售大米3000多斤、皮蛋近万枚，有效提升了地名产品的知名度和附加值，让“地名兴农”落到实处。

除了基础设施和标识体系建设外，大足区还编撰大足地名丛书3万余册，成功申报市级历史地名保护名录7条，建立区级保护名录收录地名80条。通过新媒体、文化活动等多种形式，让地名故事“活”了起来。

如今，大足区大力实施“地名+”行动，已培育“古龙茶叶”“邮亭鲫鱼”等20余个地名优品、17个地名文旅点、30余个特色美食品牌，“地名兴农”的效应持续释放。