揭秘！直播间“干爸干妈”如何操控老年人情感？

"妈，这个主播比亲儿子还亲吗？"

当卢梦看到外婆第13次给直播间"廖总"下单时，这句几乎脱口而出的质问，道出了千万家庭的心酸。

那些对着屏幕亲切喊着"干爸干妈"的主播，正用精心设计的温情陷阱，掏空老人们的养老金。

从"领鸡蛋"到买保健品的情感陷阱

超市门口的"扫码领鸡蛋"像一把钩子，牢牢钩住了老年人的心。这些看似无害的营销手段，实则是精心布局的第一步。

就像卢梦外婆的经历，从1元充值换10枚鸡蛋开始，到每天观看40分钟直播再领奖励，商家用持续的小恩小惠培养着老年人的参与习惯。

更可怕的是，这些直播刻意营造出"家人"般的亲密氛围。

主播们不叫"叔叔阿姨"，而是直接喊"干爸干妈"；不是推销产品，而是"分享好物"；不是商业行为，而是"舍己为人"的善举。

这种情感渗透比任何广告都有效，让孤独的老人甘愿掏钱维系这份虚假的亲情。

"剧本杀"式直播的三大套路

这些针对老年人的私域直播，早已形成标准化操作流程。首先是"情感铺垫"，播放其他老人的感谢视频，甚至展示手写信件，建立可信度。

接着是"故事营销"，讲述产地风土、老一辈奋斗史，用情怀包装商品。

最后上演"砍价大戏"，厂商故作勉强，主播"据理力争"，让老人觉得不买就是辜负了主播的"好意"。

卢梦外婆买到的过期面粉、生锈菜刀和三无保健品，都是这种套路的产物。

数据显示，仅近期专项治理就查处4500起类似案件，罚没金额近7000万元，足见问题之严重。

更令人担忧的是，这些违法行为正加速向监管更难的私域直播转移。

为什么老人宁信主播不信儿女？

当劝阻无效时，很多子女都像卢梦一样困惑：为什么老人对素未谋面的主播言听计从，却对至亲的劝告充耳不闻？这背后是老年人特殊的情感需求和认知特点。

孤独感是最深层的原因。数据显示，我国空巢老人占比已超50%，他们渴望社交却缺少渠道。

直播间里此起彼伏的"想买"弹幕，营造出虚假的热闹氛围；主播亲切的问候和专属称呼，填补了老人的情感空洞。

对很多老人来说，消费不是为了商品，而是为了持续获得这种被关注的感觉。

认知特点也让他们容易中招。老年人更相信具象的故事而非抽象的数据，更容易记住情绪化信息而非理性分析。

当厂商讲述"助农""支持革命老区"的故事时，老人关注的是情节而非产品质量；当主播表演"砍价"时，他们感动的是"付出"而非价格水分。

如何破解这场"情感围猎"？

面对这场针对老年人的"情感围猎"，单纯拦截劝阻往往适得其反。子女需要理解老人的心理需求，用更有温度的方式介入。

可以尝试陪父母一起看直播，不是粗暴否定，而是温和讨论："这位主播为什么对您这么好？""这个价格真的合理吗？"

更重要的是，用真实的陪伴替代虚拟关怀。卢梦后来发现，当她每周固定陪外婆买菜聊天后，老人对直播间的依赖明显降低。

社区也应建立更多适老社交活动，让老人获得真实的人际联结而非屏幕里的虚假亲情。

技术手段同样重要。帮助老人设置支付限额、开启消费提醒，都能有效降低风险。国家层面则需要加强对私域直播的监管力度，平台也应建立针对老年人的特殊保护机制。

当我们的父母在直播间寻找温暖时，或许该反思：是不是我们给的陪伴太少，才让那些"干爸干妈"有了可乘之机？

养老金的损失尚可计算，但亲情的缺口，才是这个时代最昂贵的代价。