遭刘嘉玲炮轰侵权的保健品ENCARE是谁：中国人在新西兰创办，以直销模式卖货

界面新闻记者 | 李科文
界面新闻编辑 | 谢欣

11月10日，演员刘嘉玲在微博发声，公开质疑电商平台内商家存在侵权行为。她晒出两张附带梁朝伟肖像的电商页面截图，并直言：“这么严重的侵权，欺骗消费者，淘宝、天猫，是你们的市场营销策略吗？”

图片来源刘嘉玲微博

据刘嘉玲晒出的截图，一家名为“ENCARE海外旗舰店”的店铺在售卖一款“新西兰ENCARE耳牛免疫球蛋白”产品，商品页面首页图中使用了梁朝伟的半身照片。该店铺标识中带有“天猫国际”字样。

同日，该店铺客服对媒体回应称：“我们是赞助了节目的，是有使用权的，这边也在和节目组进行沟通，看看是哪里有误会。”

界面新闻对比公开资料确定，“ENCARE”是安发国际旗下品牌。安发国际在2023年10月申请“ENCARE”商标注册，并在2024年7月获得该商标所有权。

11月11日，界面新闻致电“ENCARE海外旗舰店”所属的安发国际控股集团（下简称“安发国际”）及其中国总部安发（福建）生物科技有限公司（下简称“安发生物”），截至发稿未获回复。同日，界面新闻给安发国际中国总部发送邮件，截至发稿未获回复。

目前该店铺内涉及梁朝伟肖像的相关商品链接已下架。此外，界面新闻在淘宝搜索“ENCARE海外旗舰店”，也未能直接找到该网店。

界面新闻记者李科文制图

安发国际是一家注册地在新西兰的公司，在国内拥有控股子公司安发生物。安发国际持有安发生物66.2%的股份，为其控股股东。需要注意的是，安发生物拥有直销牌照，是国内少数具备直销资质的企业之一。

界面新闻从商务部直销行业管理获取

安发国际由福建省宁德市古田县人高益槐于1998年在新西兰创立。根据中公联创科技-俄罗斯工程院中国中心，高益槐为俄罗斯工程院外籍院士，同济大学安发天然药物研究院院长、新西兰梅西大学天然营养研究中心主任及新西兰天然药物研究所所长。

据《人民日报海外版》2024年报道，高益槐1949年出生于福建省宁德市古田县的一个中医世家。1982年，他从福建农学院（现福建农林大学）毕业并留校任教。1986年，他在国家政策鼓励下停薪留职返乡创业，成立宁德山海资源研究所，研究食用菌栽培与育种。

1992年，高益槐以交流学者身份前往新西兰皇家科学院深造，之后留在当地工作。1998年，他与两位儿子在新西兰创立了安发国际前身新西兰保健品有限公司。2005年，高益槐回到宁德，创办安发生物，涉及保健品、化妆品和食品饮料等业务。

据《人民日报海外版》2018年3月29日报道，安发国际的全球销售中，中国市场占比约60%，东南亚市场占20%，澳新与美加地区合计占20%。据《人民日报海外版》2024年9月27日报道，自2010年以来，安发生物及其下属企业累计实现工业产值突破数百亿元，为福建宁德贡献税收超10亿元。

11月11日，四川一上律师事务所合伙人、律师林小明向界面新闻表示，从目前披露的情况和具体呈现形式来看，该商家的行为已经构成侵权。根据《民法典》的规定，自然人肖像权受法律严格保护，未经本人同意不得将其肖像用于商业宣传。安发国际其旗下淘宝店铺在产品首页用梁朝伟半身照推广商品，既未获得梁朝伟本人的明确授权，还会让公众误以为他为产品代言，这不仅侵犯了梁朝伟的肖像权，还构成了引人误解的虚假宣传，同时侵害消费者知情权与市场竞争秩序。

林小明表示，店铺客服称赞助了梁朝伟参与的《大片很好看》就拥有肖像使用权的说法没有法律依据，“节目赞助≠肖像授权”，即便安发国际有节目赞助资质，也不能将明星肖像单独用于商品营销，若需使用嘉宾肖像做商业推广，仍需取得相应授权。关联公司获得的直销牌照，仅代表其具备在合规范围内开展直销业务的资质，该牌照仅规范其特定经营模式，和商业宣传中是否遵守肖像权相关法律规定没有任何关联。直销牌照无法豁免其擅自使用明星肖像进行商业宣传的侵权责任，应当按照法律规定承担侵权责任。

林小明表示，根据规定，侵权行为地（如网络服务器、计算机终端等设备所在地）和侵权结果发生地（如被侵权人住所地或发现侵权内容的设备所在地）的人民法院具有管辖权，因此，被侵权人可选择向侵权行为地或侵权人住所地提起诉讼，也可以起诉涉嫌侵权的平台或者侵权商家，就本次侵权事件而言，淘宝总部位于浙江杭州，适用我国法律管辖。即便涉事的ENCARE海外旗舰店关联公司拥有直销牌照的身份，并不影响本次侵权行为适用我国法律来进行认定。