避孕套卖不动了，情趣用品却破 2000 亿：年轻人不谈恋爱了？

曾被奉为经济周期 “晴雨表” 的 “避孕套悖论”，如今彻底失灵。经济承压下，避孕套销量非但没逆势增长，反而迎来全行业萎缩；而情趣用品市场却一路高歌猛进，规模突破 2000 亿 —— 是避孕套市场的 13 倍之多，更占据全球近六成份额。一边是双人亲密需求退潮，一边是自我愉悦消费崛起，中国年轻人的欲望生态，正在发生一场静默的重构。

避孕套，彻底卖不动了

“经济越低迷，避孕套销量越高” 的魔咒，在 2020 年被彻底打破。

全球最大避孕套制造商马来西亚康乐公司，当年曾乐观预判 “悖论重演”，却遭遇上市以来首次亏损 —— 销售额骤降 40%，无奈将部分产线转向医用手套。这不是偶然，而是行业持续衰退的开端。

上游供应链率先 “停摆”。2020 年马来西亚 “行动管制令” 导致康乐公司停产，造成全球超 1 亿只缺口；即便后来产能恢复，需求疲软仍让企业措手不及，2020-2022 年其避孕套销售额累计下降 40%，2024 年仍未恢复至五年前水平。

中游品牌集体 “失速”。杜蕾斯中国线上销量从 2019 年的 372.2 万件暴跌至 2021 年的 84.2 万件，两年间跌幅达 77.4%，2024 年线上市场份额更是缩至 29.3%，较 2019 年超 50% 的高点大幅下滑；国产龙头杰士邦也公开表示 “市场份额与销售表现逐年下滑”。

下游销售端 “冷清” 加剧。2024 年中国避孕套全渠道销售额仅 156 亿元，较 2020 年的 208 亿元缩水 25%，连续四年负增长，年均跌幅约 6%，其中 2023-2024 年一年间跌幅就达 17%；更严峻的是，2020-2024 年五年间，全国超 7.8 万家避孕套相关企业注销，平均每年倒闭 1.73 万家。

这场全链条萎缩，背后是多重因素叠加。近半数避孕套使用场景集中在酒店等非家庭场所，但 2024 年全国酒店平均入住率仅 58.8%，需求直接被削弱；皮下埋植、短效口服药等新兴避孕方式 “价升量增”，2023 年全国皮埋使用量同比增长 46%，口服短效避孕药零售额增长 24%，让避孕套从 “唯一选项” 沦为 “可选项之一”；更核心的是，经济压力下，年轻人对高成本、高情感投入的两性关系逐渐退步，“饱暖思淫欲” 的古训，在生存焦虑面前失去了说服力。

情趣用品：从 “私密角落” 到 “悦己狂欢”

在避孕套销量持续下滑的背景下，一种声音渐起：中国年轻人是否正步入类似上世纪日本的“低欲望时代”？

答案或许没那么简单。

与避孕套遇冷形成鲜明对比的是，情趣用品行业正迎来爆发式增长。2024 年，中国情趣用品市场规模突破 2000 亿元，占全球总量近六成；全国相关企业超 103 万家，长三角与珠三角地区承担了全球头部成人用品品牌的全部产能，中国已成全球最大成人用品生产国。

消费端热度同样惊人。某即时零售平台数据显示，成人用品用户 90 天复购率达 38%，远超全站 21% 的均值；年均下单频次从 2021 年的 2.1 次升至 5.3 次，其中吸吮类玩具销量同比增长 180%，玻尿酸润滑液同比增长 95%，增长势头迅猛。

这场狂欢的核心，是消费逻辑根本转变。社交平台上，# 成人用品 #话题播放量超 8 亿，女性创作者主动分享实测体验、科普身体护理知识，坦然谈性不再是禁忌。

这股浪潮更走向国际。2024 年，国产女性情趣品牌登上巴黎时装周，以柔软织物与自由造型将 “女性欲望” 带入时尚叙事；高学历女性团队打造的两性健康品牌，部分单品销量破万，用专业打破行业偏见。

情趣用品热销，本质是 “悦己” 观念崛起。情趣用品的热销与品牌的扩张，传递出一个清晰信号：中国年轻人的性欲望并未消失，只是不再依赖他人来满足。

超单身社会：欲望，正在 “solo 化”

这场 “冰与火” 反差背后，是超 2.4 亿单身人口撑起的 “超单身社会”，与 21 世纪初 “剩男”“剩女” 被动标签不同，如今不少单身男女主动选择独居，将其视为 “自由丰盛” 的人生选项。

对他们而言，与其耗费心力经营不确定的亲密关系，不如将需求交还给自己。从成本看，一款 200-300 元的情趣用品可使用 50 次以上，远低于一场约会；从时间看，社交平台数据显示，Z 时代从搭讪到亲密平均耗时 4-6 周，而情趣用品最快 30 分钟就能送达。

当爱情变成高成本、高风险、低确定性的“奢侈品”，而自我愉悦成为触手可及的日常选项，越来越多人选择把亲密留给自己。这并非欲望的消退，而是亲密关系形态的重构。

这种选择，催生亲密关系形态重构 —— 性满足与愉悦逐渐脱离婚恋框架，成为自我探索的一部分。尤其值得注意的是，即时零售平台 2024 年数据显示，深夜时段的情趣用品订单中，约 70% 来自女性，其中近六成集中在北上广深，这一群体普遍具备稳定经济基础与清晰的身体自主权认知，正成为市场增长的核心力量。

人们不再谈性色变，而是坦然将其纳入日常自主选择，情趣用品销量反超避孕套，正是这一观念变迁的直观映照。

避孕套遇冷与情趣用品热销，共同勾勒出当代年轻人的生存智慧。在经济承压、不确定性加剧的现实里，他们不再执着于 “必须两个人” 的亲密，而是拥抱 “一个人也很好” 的愉悦。

参考资料：

1、中研网《避孕套行业市场调研 避孕套行业市场现状分析2023》《2024年中国安全套行业竞争格局及未来发展趋势分析》

2、财报网《2024年天猫、京东双十一：成人行业交易数据的亮眼表现与原因分析》

3、新消费智库《谁在买空美团上的安全套？北上广妻子们深夜下单真相，颠覆所有市场预测》

4、霞光社《性萧条时代，全球男女如何正视欲望｜Shine Brand》

5、成都商报《避孕套销量下降40%！巨头企业不得不转产手套，发生了什么？》

6、南方周末《避孕套厂家失算，疫情之下为何卖不动？》

7、财经天下周刊《避孕套卖不动了，情趣用品“后浪”来了？》

8、远川研究所《卖不动的避孕套，爱不动的一代人》