当助农沦为表演：贴牌特产与虚构苦难背后的信任困局

“滞销大爷”的悲情故事尚未走远，新一轮的“悲情助农”戏码又在短视频平台频频上演。

虚构的苦难、编造的身世、精心设计的场景——当善意成为被收割的“流量”，信任成为可贩卖的“商品”，谁还在真正关心土地上的果实与农民？

“悲情助农”骗局泛滥 产品货不对版侵蚀消费者信任

“帮我把果子都收了吧，儿子生病了着急用钱……”镜头中水果商慷慨解囊，老农激动跪地磕头。这催人泪下的场景让无数网友红了眼眶，疯狂点击链接下单“支持”。

镜头后，一切都是精心设计的表演：销售的水果并非“自家果园”产品，而是从经销商处采购；“果农”是职业演员，在其他视频中还扮演过恶意压价的水果收购商；那件“脏破不堪的T恤”是共享道具，几个演员轮流穿着。

这起由乐山市公安局沙湾区分局破获的“卖惨”摆拍案件调查披露，该账号单场直播销售额最高突破30万元，累计销售额达400余万元。

当善意被明码标价，消费信任也在悄然崩塌。很多消费者满怀善意下单，收到的却是质次价高、没有售后保障甚至根本不是宣称产地的产品。

有网友在社交平台晒出自己“助农”购买的橘子，收到的却是大半箱腐烂变质、无处理赔售后的“爱心果”；有人满怀期待下单了标注为“产地特产”的红薯，发货地竟是百公里之外的大型批发市场。

令人心痛的是，那些被精心培育的优质农产品，却被淹没在虚假悲情的喧嚣中，难以打开销路。当“狼来了”的故事反复上演，消费者信任的基石正在被悄然侵蚀。

从“帝王专业户”到“渔老大” 郑国霖深入源头把关品质

当助农信任遭遇危机，“故事营销”无底线内卷时，助农之路要如何破局？

演员郑国霖通过一次跨界，推动助农赛道回归商业本质。这不是一次浅尝辄止的明星站台，而是一次深入产业链源头的实践。

曾以“帝王专业户”形象深入人心的他，深入舟山渔场。在船上，他跟着船老大学习辨别“雷达网带鱼”的产品特质，参与带鱼从出海到装箱的全过程；在加工厂，他亲眼见证每一条带鱼如何经过严格筛选，淘汰花鳞、发软等不合格产品。

通过全程考察和把关，他发现京东京喜自营的产地直采模式不仅实现了品质的全流程透明，更通过减少中间商环节来降低成本，让利消费者，价格比其他平台便宜15%。亲身参与完整流程的郑国霖，现场决定与京喜自营承包产线，并为这批全程跟踪的带鱼打上“郑国霖优选”专属标签。

从演员到“渔老大”，郑国霖这次跨界尝试也进一步说明，在信任成为稀缺资源的时代，助农赛道正在回归商业本质：解决真实痛点、提供确定价值、建立长期信任。

当越来越多的“郑国霖”选择深入渔港码头、田间地头，一个更加健康的助农生态也将加速形成，在那里善意不必被表演，信任不必被考验，每一份真诚都能得到应有的回响。