政府紧急行动：严厉打击婴儿配方奶粉的剥削性营销

政府被敦促打击婴儿配方奶粉公司剥削性营销行为。

自由民主党议员杰斯·布朗-富勒（婴儿喂养全党议会小组主席）表示，新父母面临着价格上涨和包装上没有依据的健康声明。

她补充说，这些公司还在“利用法律漏洞”来规避关于配方奶粉广告的规定，并以折扣价格向医院提供产品，让父母误以为这是国家医疗服务体系（NHS）的推荐。

奇切斯特的议员在竞争与市场管理局（CMA）今年早些时候发布的配方奶粉市场研究报告后，她提出了担忧，该报告指出了多个问题，包括误导性营销、信息缺口以及对低收入家庭的成本影响。

在截至2023年11月的两年内，配方奶粉制造商的价格平均上涨了25%，并且价格仍接近历史最高水平。

尽管法规要求市场上所有配方奶粉的营养成分必须相当，但父母们常常认为，价格更高的配方奶粉就更营养。

布朗-富勒女士告诉PA新闻社：“有些父母认为，通过购买更贵的配方奶粉，他们是在支持孩子的喂养、成长或潜力，实际上这些奶粉在营养上是等同的。”

甚至有报道称，父母购买更昂贵的配方奶粉，但每瓶使用的勺数更少，想让它用得更久，布朗-富勒女士称这种做法“危险”。

她说，这些父母是为了孩子做他们认为对的事，而实际上，14英镑的奶粉和7英镑的奶粉之间“没有区别”。

自由民主党的人指出，公司会利用他们的包装“暗示营养优越性”，使用诸如“营养全面”或“支持健康免疫系统”等短语。

她问道：“有什么证据证明这种配方奶粉在提升婴儿免疫系统方面比其他奶粉更有效吗？”

与此同时，其他配方会写上“添加了……的成分”，并列出成分，如Omega 3、某些维生素或铁。

布朗-富勒女士提到：“无论如何，它必须含有一定数量的营养成分。而任何额外的成分可能不应该出现在其中，因为他们正在遵循非常严格的合规标准。”

她解释道：“如果他们是药物，就无法做出这些大胆的声明，但因为这是食品，作为营养来源，他们并不受同样的标准限制。”

与此同时，在英国，广告新生儿配方奶粉是被禁止的，但公司可以为六个月及以上的婴儿广告后续奶粉。

这是因为世界卫生组织（WHO）的建议是，母乳应该是所有婴儿在六个月大之前的主要营养来源，而缺乏广告监管与母乳喂养率较低有关。

布朗-富勒女士说：“没有配方奶营销监管的国家与母乳喂养率急剧下降之间存在直接关联。

“这就是政府引入配方奶广告规定的原因，因为母乳喂养的母亲数量急剧减少。”

奇切斯特的国会议员说：“他们正在利用一个法律漏洞，因为这确实是个法律漏洞，但他们通过类似的品牌形象把界限完全模糊了。”

她认为，另一种“利用性”营销形式是，配方奶粉公司会以大幅降低的价格将其产品销售到医疗专业环境中，如产科病房或新生儿病房。

购买习惯显示，父母在选择配方奶粉时表现出强烈的品牌忠诚度，通常很少会更换品牌。

还有人认为，品牌在医疗环境中的存在给人一种“虚假的NHS认可”的印象。

布朗-富勒女士告诉PA：“他们知道，只要父母在医院里用上这种产品，回家后很可能就会继续用。”

CMA提出了11项建议，旨在解决这些问题，强化标签和广告规则，更好地告知父母在零售环境中做出选择，并通过标准化包装消除医疗环境中的品牌影响。