满嘴的“人民”，一肚子的生意！人民网：“人民咖啡馆”多有不妥

近日，一个名为“人民咖啡馆”的商家，陆续在上海等18个省份、20个城市里，开设了近30家直营门店，

其店名不仅使用了伟人字体的“人民”字样，店里的装饰特色上，也是使用过去年代的老式搪瓷缸，提袋上印着五角星，底色也是“万里江山一片红”……

“人民咖啡馆”——这种鲜明特征的字样，有着极具年代感的装修，以及各种穿越历史时空的不同摆件，皆具独特的怀旧风格和特有魅力。

甚至有人以为，其有着“国家、公有”的属性，因此成为不少人心之所向、身之所往的网红打卡地。当然，也因此令这家采用独特营销的商家，开始赚足了腰包。

官媒“人民网”对此发表评论称：“……‘人民’一词具有强烈的公共属性和深厚的政治内涵，承载着特定的社会情感与公共利益，不容亵渎，更不能被滥用。这样被用于商业咖啡馆的标识，多有不妥”。

“……这不过是‘噱头经济’的又一次变种……不符合商标使用的规范要求。打着‘人民’”的旗号招摇过市……应及时验明正身并作出相应处理”。

“营销可以有创意，但不能无底线。要知道，讲述中国故事的方式有很多种，守住道德与法治的底线是最基本的叙事方式”。

在人民网发出这一评论后，第二天，就有人发现，不少据称是冒充的“人民咖啡馆”，赶紧于一夜之间更改为“人之民咖啡馆”了。

但是，如此投机取巧、玩弄文字游戏的做派，想以此规避法律风险的方式，真的能达到目的吗？——显然，这不过是换汤不换药罢了。

据悉，这家企业此前已多次申请“人民咖啡馆”的注册商标，但均被驳回——这种营销方式的不妥性已是不言而喻，一如人民网所言：违背了法规要求和公序良俗的规范。

特别是其单独使用“人民”“五角星”等红色元素，极易致使公众误以为与国家机关存在关联——这样的误导性和欺骗性，有利用“人民情怀”赚取商业利益之嫌。

事实上，其在形式上的“人民”字样，以及与此相关的装饰、符号与宣传，却是明显的名实不符。

如其所出售的美式咖啡18元/杯、拿铁26元/杯等较高定价，与外资的星巴克差别不大；因此，反被公众讽刺为“人民喝不起的咖啡馆”。

这与其利用的“红色情怀”和“人民”字样隐含的普惠性，显然是背道而驰——这岂不是成为“满嘴的人民，一肚子的生意”了？

近年来，“爱国生意”一词颇为流行，但也遭到了很多人的反对——为此，曾经是“流量爱国生意赛道”上“优秀表演艺术家”的司马南，还专门出了一期视频，宣称“爱国咋就不能成为生意了？”

爱国，其实是人世间最为纯洁和纯粹的一种感情，它自然而然地生发于人们心中，这种对于家国的自然情感，不带有任何利益与私域目的！

所以，如果当一个人开始将“爱国”当作噱头，拿来当生意的道具、工具时，这就会让爱国变了味道，就会让爱国的本意、初心与纯净之目的性发生了异变，就可能走向爱国的反面！

而“人民”一词的涵义，一如人民网的评论所称，有其特定与深远的意义，岂容生意人借其谋利？且还是与“人民”之本意，存在相去甚远的本质性反向营销！

这样只会玷污了“人民”二字，更是对“人民”的一种大不敬之态度——这与借“爱国”做生意，进行的各种商业营销，显然本质上毫无二致！
人民网的评论中，并未言及的另一个方面则是：像字体，类似于人民日报的伟人题字；颜色，为“国旗红”；符号，为“五角星”；店名商标之标识，为“人民”字样——这些特定时代记忆的符号，确实不应随意使用、宣传和营销！

这种通过特定时代符号之暗示，在网络时代吸引了大批流量，能够达到以此唤醒某种集体情感认同的效果，则其或可能隐含着怎样的思想观念消费？相信懂的都懂！

过往年代的记忆，有其历史性——既有历史的经验，也有历史的教训！

但总有一些人，想借此符号，试图推销和聚焦某种过往的观点、思想，并由此试图形成一种对于“旧日老路”的重构性唤醒，并以此对抗改革开放伟大思想和进程，这样的思维显然非常值得警惕！

而所谓的“人民咖啡馆”，或许本无意于此，但却能在实质上达此目的，这虽可能是一种无意之过，但仍有可能达到推波助澜的效果。

想一想此类人物的代表——司马南，总会借机表达此类观念，比如，他多次痛哭流涕的诵读、演讲等精彩表演，无不是其大作《重庆心歌》之中心思想的形象体现。

司马南所谓推崇国有、贬低私有的言论，以及其“春桥同志”等语的暗戳戳所指等，都在折射着其梦回旧路、老路的真实心迹与陈旧观念。

但如果其真是纯粹的观念使然，倒还可以在一定程度上理解，且也并非完全无意义——毕竟，推崇“人民性”，也是我们国家的一种本质使命，而“平等、公平”的符号，也有其现实性和实质性的重要意义。

但真正的问题在于，司马南们只是将这些符合当作一种牟利的工具——真正的用意，不在口头上的“爱国”二字，而是在于实质性的“生意”之上。

像司马南早在十余年前，就在美国买了后来不得不承认的“25万美元小房子”；更是在其天天批判明星偷税漏税之后，自己却因偷税行为，被罚了近千万元，从此令其苦心孤诣塑造多年的“流量爱国表演艺术家”之人设，一夜之间完全塌房了！

而“人民咖啡馆”的商业营销上，与司马南此举基本类似——表面上看，都是“满嘴的人民或主义”，但本质上，却是“一肚子的生意经”罢了！

一些人一边享受着时代的红利，一边却在口头上予以否定之——比如，司马南们一边批判所谓的“资本、走资”，一边自身却是资本、市场的极大既得利益者。

像王小东称司马南有着过亿的资产——则自身早已成了所谓的“资本家”、美国业主和纳税人，却在国内偷税成了违法者，这样的人怎么就成了“人民的代言人”？如此的反讽性，多么的鲜明、奇特与可笑！

对于具有公共属性和深厚政治内涵的时代性语义，无论是进行所谓“正向”的营销，或是反向营销，但以此夹带和销售私货，最终的目的都是为了一己之私，而不可能是为了人民与国家之公义与大义！

所以，我们既要对此类爱国生意的市场营销进行抵制，更要警惕其中兜售落后、陈旧观念的夹带与营销——而后者往往更具伪装性和隐蔽性，产生的恶果也会更为严重与深远！